***產品（上市/推廣）策劃書
廣告策劃公司
一、客戶名稱： ***生產單位
二、產品名稱： ***
三、***市場背景分析
（一）目標市場：
***的主要消費人群描述：年齡——性別——職業——收入——文化——所處地域——購買行為特徵——消費心態——
（二）消費偏好：
消費者在購買或使用該類產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？他們對產品有什麼要求？
（三）資訊渠道：
目標消費人群獲得資訊的渠道是什麼？最早接觸的**是什麼？最依賴的**是什麼？
（四）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該產品的品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
四、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
（二）產品定位：
（三）產品分析：
（四）競爭物件：
五、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
（二）廣告主題：
廣告訴求點。
（三）廣告表現風格：
廣告表現的特點。
（四）廣告口號：
六、廣告創意
各種廣告表現形式（平面、電視等）
七、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（**如下**）
八、預算分配
包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
九、廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
活動策劃通用策劃書
電腦科學學院軟體工程 logo xx策劃書 承辦單位用小四號宋體 協辦單位用小四號宋體 策劃撰寫人用小四號宋體 策劃提交日期用小四號宋體 策劃書名稱 活動背景 目的與意義 活動時間與地點 活動開展形式 活動內容 活動開展 活動經費預算 活動安全 附 注意事項 1.策劃書名稱 一級標題宋體三號 寫清策...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...