前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：第一部分市場調研
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、市場概況
1．市場的規模: 整個市場的銷售額， 市場可能容納的最大銷售額，消費者總量，消費者總的購買量，以上幾個要素在過去乙個時期中的變化， 未來市場規模的趨勢
2．市場的構成: 構成這一市場的主要產品的品牌， 各品牌所佔據的市場份額，市場上居於主要地位的品牌，與本品牌構成競爭的品牌是什麼， 未來市場構成的變化趨勢如何。
3．市場構成的特性:市場有無季節性、暫時性，有無其他突出的特點。
4．營銷環境分析總結:(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題
二、消費者分析
1．消費者的總體消費態勢，現有的消費時尚，各種消費者消費本類產品的特性
2.現有消費者分析。
(1)現有消費群體的構成，現有消費者的總量、年齡、職業、收入、受教育程度，現有消費者的分布。
(2)現有消費者的消費行為、購買的動機、 購買的時間、購買的頻率、購買的數量、 購買的地點。
(3)現有消費者的態度： 對產品的喜愛程度、對本品牌的偏好程度、認知程度， 對本品牌的指名購買程度，使用後的滿足程度。
3.潛在消費者。
（1) 潛在消費者的特性、總量、 年齡、 職業、收入、受教育程度
(2)潛在消費者現在的購買行為， 現在購買哪些品牌的產品，對這些產品的態度如何， 有無新的購買計畫，有無可能改變計畫購買的品。
三、產品分析
1.產品定位分析。
(1)產品的預期定位： 企業對產品定位有無設想， 企業對產品定位的設想如何， 企業對產品的定位有無不合理之處， 企業是否將產品定位向消費者傳達。
(2)消費者對產品定位的認知：消費者認為的產品定位如何， 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何， 產品定位在消費者認知方面有無問題。
(3)產品定位的效果：產品的定位是否達到了預期的效果，產品定位在營銷中是否有困難。
2.產品的品牌形象分析。
(1)企業賦予產品的形象：企業對產品形象有無考慮，企業為產品設計的形象如何， 企業為產品設計的形象有無不合理之處， 企業是否將產品形象向消費者傳達。
(2)消費者對產品形象的認知：消費者認為產品形象如何， 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎? 消費者對產品形象的預期如何， 產品形象在消費者認知方面有無間題。
第二部分廣告策略
一、廣告的目標
1．企業提出的目標2．根據市場情況可以達到的目標3．對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1．企業原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業原來所面對的市場， 市場的特性，市場的規模 。
(2)企業原有市場觀點的評價， 機會與威脅， 優勢與劣勢，主要問題點， 重新進行目標市場策略決策的必要性。
2.企業的目標市場策略。(1)目標市場選擇的依據，(2)目標市場選擇的策略，
三、產品定位策略
從消費者需求的角度、 從產品競爭的角度、從營銷效果的角度對產品定位進行表述。
四、廣告訴求策略
1．廣告的訴求物件，2.廣告的訴求重點。3.訴求方法。
五、廣告媒介。
1．對媒介策略的總體表述2．媒介的地域，3．媒介的型別;4．媒介的選擇，媒介選擇的依據，選擇的主要媒介， 5.廣告發布時機，6．廣告發布頻率
第三部分廣告計畫和營銷策略
一、廣告計畫
1．廣告時間： 在各目標市場的開始時間、 廣告活動的結束時間、廣告活動的持續時間
2．廣告費用預算 ：1．廣告的策劃創意費用，2.廣告設計費用，3.廣告製作費用，4.廣告媒介費用，5.其他活動所需要的費用，6.機動費用， 7.費用總額
3．廣告效果**
二、營銷策略
1．**活動計畫
2．公共關係活動計畫
3．其他活動計畫。
廣告策劃書模式
封面 乙份完整的廣告策劃書文字包括乙個版面精美 以給新聞記者以良好的第一印象 廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以像廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。目錄 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡...
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