根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封面：乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的全部內容
附錄: 在策劃文字附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文字和其他需要提供給廣告主的資料。
1．市場調查問卷
2．市場調查訪談提綱
3．市場調查報告
封底：(略)
廣告策劃書的內容要點
第一部分市場分析
一、營銷環境分析。
二、消費者分析。
三、產品分析。
四、企業和競爭對手分析。
五、企業和競爭對手的廣告分析。
第二部分廣告策略
一、廣告的目標市場策略。
二、產品定位策略。
三、廣告訴求策略。
1．廣告的訴求物件
（1）訴求物件的表述
（2）訴求物件的特性與需求
2．廣告的訴求重點
（1）對訴求物件需求的分析
（2）對所有廣告資訊的分析
（3）廣告訴求重點的表述
3．訴求方法策略
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據
四、廣告表現策略。
1．廣告主題策略
（1）對廣告主題的表述
（2）廣告主題的依據
2．廣告創意策略
（1）廣告創意的核心內容
（2）廣告創意的說明
3．廣告表現的其他內容
（1）廣告表現的風格
（2）各種媒介的廣告表現
（3）廣告表現的材質
五、廣告媒介策略。
1．對媒介策略的總體表述
2．媒介的地域
3．媒介的型別
4．媒介的選擇：媒介選擇的依據、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介
5．媒介組合策略
6．廣告發布時機策略
7．廣告發布頻率策略
第三部分廣告實施計畫
一、廣告目標。
二、廣告活動的時間。
1、在各目標市場的開始時間
2、廣告活動的結束時間
3、廣告活動的持續時間
三、廣告活動的地點。
四、廣告活動的內容。
五、廣告表現
1．廣告的主題
2．廣告的創意
3．各媒介的廣告表現：平面設計、文案、電視廣告分鏡頭指令碼(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)。
4．各媒介廣告的規格
5．各媒介廣告的製作要求
六、廣告媒介計畫。
1．廣告發布的媒介
2．各媒介的廣告規格
3．廣告媒介發布排期表
七、其他活動計畫
1．**活動計畫
2．公共關係活動計畫
3．其他活動計畫
八、廣告費用預算
1．廣告的策劃創意費用
2．廣告設計費用
3．廣告製作費用
4．廣告媒介費用
5．其他活動所需要的費用
6．機動費用
7．費用總額
第四部分廣告活動的效果評價和監控
一、廣告效果的**
1．廣告主題測試
2．廣告創意測試
3．廣告文案測試
4．廣告作品測試
二、廣告媒介的監控
1．廣告媒介發布的監控
2．廣告效果的測定
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以...
廣告策劃書的一般模式
本文由吻你的雨貢獻 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文...
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組...