廣告策劃提綱
封面***公司
***公司***產品***活動策劃案
xx年xx月xx日
前言1過程：受…委託人。。。。進行，根據。。。協議，於。。。至。。。歷時。。。現提交
2.本文包括：調查分析，策略計畫，**計畫，附錄3.智財權宣告：如果貴方不採納。。。希望。。不使用。
目錄前言
第一部分：市場分析swot分析
一、企業概況
二、營銷環境分析
三、消費者分析
四、產品分析
五、企業與競爭對手競爭狀況分析
六、企業與競爭對手廣告分析
第二部分：廣告策劃
一、廣告目標
二、目標市場策略
三、產品定位與訴求策略
四、廣告表現策略
五、廣告媒介策略
六、廣告媒介策略
七、整合營銷傳播策略
第三部分：廣告計畫
附錄第一部分：市場分析/swot分析
一、 企業概況
二、 營銷環境分析
1.巨集觀分析：
（1）狀況：
（2）中國咖啡市場前景
2.微觀分析：
1、主要競爭對手
2、雀巢咖啡swot分析
3.市場概括：
1） 市場規模
2） 市場構成：產品品種/市場份額/變化趨勢/變化的可能3） 市場構成特徵：以對產品市場營銷營銷最大因素為主4） 營銷環境swot分析總結：
三、 消費者分析
1. 消費者消費的總體態度
2.消費者選擇食品的一般觀念—營銷消費者行為的重要因素3.購買場所
4.現有消費者分析
● 現有消費群體構成:
● 現有消費行為：
現有對不同品牌態度
5.潛在消費者分析
6.消費者總結swot
四、 產品分析
1. 產品特徵分析：
2. 生命週期分析
3. 品牌形象分析
（1） 企業賦予產品的形象
（2） 消費者對產品形象的認知
4. 產品定位分析
（1） 企業對產品預期定位
（2） 消費者對產品定位看法
（3） 產品定位的效果
5. swot總結
五、 企業和競爭對手的競爭狀況分析
1. 企業在競爭中的地位：
（1） 市場占有率
（2） 消費者認識度
（3） 企業自身資源和目標
2. 競爭對手：
（1） 對手的判定
（2） 對手的基本情況
3. 競爭態勢總結
六、 競爭對手的廣告分析
1. 競爭對手以往廣告活動概括：時間費用內容2. 以往廣告目標市場策略：廣告活動目標市場3. 對手的產品定位策略
4. 對手的廣告訴求策略
（1） 訴求物件
（2） 訴求方法
5. 對手廣告表現策略
（1） 主題
（2） 創意
6. 對手媒介策略：媒介選擇與發布頻率
7. 廣告效果：
（1） 消費者認知
（2） 改變消費者態度的行為
（3） 促進銷售
（4） 廣告投入效益
8. 總結swot
第二部分：廣告策劃
一、廣告目標
1.企業提出的目標：
2.根據市場情況可以到的目標：
3.本次廣告活動的目標：
二、目標市場策略
1.企業原來的目標市場
2.市場細節：
（1）細分及評估：
（2）對企業具有價值細分市場特徵——細分市場評估：
3.企業的目標市場策略
三、產品定位與訴求策略
1.產品定位的前提
2.產品優勢和消費者需求
3.定位機會點
4.產品可以選擇的定位：產品差異/使用者/使用形態、時機/競爭者定位/對顧客利益/生產工藝
5.定位表述：源自傳統的商品位產品
四、廣告表現策略
1.廣告訴求物件：
2.訴求重點
3.訴求方法：感性訴求策略
五、廣告媒介策略
1.廣告主題
2.廣告創意
（1）廣告創意核心內容
（2）不同媒介廣告創意表現：電視廣告指令碼/系列報紙廣告文案3.廣告表現的要求
（1）電視廣告：風格/製作要求
六、廣告媒介策略
1.媒介策略：
2.媒介選擇標準
3.所選媒介
七、整合營銷傳播策略
1.媒介廣告
2.售點廣告
3.**活動
4.各種主題/**活動
5.營銷方面配合
6.產品本身配合
第三部分：廣告計畫
一、 廣告目標
二、 廣告時間
1、 開始時間
2、 結束
3、 持續時間
三、 廣告目標市場
1、 地域：北京
2、 目標消費群體：
四、 廣告訴求物件
1.總體訴求物件：
2.訴求物件細分：
五、 廣告訴求重點
六、 廣告表現
1. 廣告主題
2. 廣告創意
3. 各媒介的廣告表現：
4. 各媒介的廣告製作要求：
七、 廣告發布計畫
1. 發布的媒介：北京各電視台、**電視台2.媒介排期表：
八、其他活動計畫
八、 廣告費用預算
九、 廣告活動實施時間表
第四部分：廣告活動效果**監控
一、 廣告效果**
1. 廣告主題測試
2. 廣告創意測試
3. 文案測試
4. 作品測試
二、 廣告效果監控
1.廣告媒介發動監控：
2.廣告效果測定：
附錄1. 市場調查問卷
2. 市場調查訪談提綱
3. 市場調查報告
廣告策劃書完整版
正文 第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 中國家紡市場分析 服裝紡織產業是乙個極其巨大的產業，除了床上用品之外，還包括窗簾，衛浴，家飾，配套裝置等相關產業。根據國家有關部門資料顯示,我國每年有10,000,000對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場就有200億元的...
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目錄第一章編制依據2 第二章工程概況及特點2 第三章施工準備3 3.1 技術準備3 3.2 施工流水段劃分3 3.3 混凝土澆築3 3.4 施工順序3 3.5 混凝土澆築要求養護情況及試件情況3 第四章混凝土幫浦送6 第五章季節性施工6 第六章安全措施7 一 編制依據 1.1主要規程 規範 1.3主...
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未來市場規模的趨勢 2 市場的構成，構成這一市場的主要產品的品牌各品牌所佔據的市場份額 市場上居於主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什麼?未來市場構成的變化趨勢如何?3 市場構成的特性，市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點?4.營銷環境分析總結。1 機會與威脅 2 優勢與劣勢 3 重點...