一、 策劃書包括三個部分：標題正文署名
二、 第一部分，前言
具體說明策劃書的任務：目標創意要點以便了解全貌
第二部分：情況分析
1， 企業及商品歷史內容：本產品或品牌的背景
專利及技術上的歷史
社會背景
過去廣告預算
過去廣告主題
過去的**或花費狀態
目前廣告當中所使用的創意主題
目前該品牌所面臨的問題或機會
2，產品分析對一切可能影響到產品或勞務銷售的要素進行概要分析
與競爭者相比：特點成分用途消費者接受競爭結果怎樣
在過去幾年有何增加或改進新市場
本產品被大家認為是什麼產品（新潮守舊）
本產品的價值何在？
現在的使用者是否滿意
銷售範圍是否廣泛
零售商的感覺（是否好賣）
包裝和標籤如何
產品的品牌認知度
與競爭對手相比有何優勢
服務方面
3，消費者分析 a基本情況（年齡職業） b態度情況（知曉度與美譽度）
c行動情況（會不會去買，對競爭產品的評價使用情況）
4，競爭分析：競爭廣告
第三部分：廣告策劃建議
1 產品的問題點、機會點（半頁） 2廣告目標（1-2句話）**提高知名度
3廣告定位（1-2句話）佔據什麼位置，消費者的反映 4廣告訴求物件（選擇目標的理由） 5廣告的訴求內容說明產品的競爭優勢
6廣告的表現創作作品：a文稿圖案 b電視指令碼 c廣告指令碼 d包裝設計稿 e戶外廣告設計
7廣告**策略（**目標**計畫）
第四部分：廣告預算
第五部分：廣告效果評估（消費者反應）
廣告策劃書撰寫要求
廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給客戶良好的第一印象。目錄 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式 規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據...
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...