廣告策劃書的內容和攥寫
一、 廣告策劃方案上的含義
也有人稱之為廣告計畫方案， 所謂策劃，一般是指對某項活動的運籌和規劃，是計畫的動態體現。具有動態的籌畫謀略的含義。
廣告策劃方案是指規模較大，持續時間較長的，系列的為實現同一目標而進行的廣告活動的整體策劃。
狹義的廣告策劃即謂乙個或幾個單一性的廣告進行策劃，也可陳偉單項廣告策劃活動。
二、 會商構想有關戰略策略
擬定市場營銷戰略，確定廣告目標，而後對品牌策略，廣告主題，廣告表現戰略，廣告**戰略，等，以及與之相配合的其他其他營銷策略進行決策和策劃 。
三、 廣告策劃預算
廣告**購入費，廣告製作費，一般管裡費，調查費等，一般來說廣告費用總額的75%--85%來購買**，5%--15%用於廣告製作，5%左右用於調研，2%--7%用於廣告的**條管理 。
四、 內容包括
1、 前言
這部分主要是說明廣告策劃方案的宗旨，所要達到的目標和效果必要是還
要闡明企業廣告主的營銷戰略。
2、 市場分析
市場環境分析，企業和產品狀況分析，消費者分析，和目標消費群體的分析，
3、 廣告受眾
具體說明關高目標消費群體的基本狀況，如：年齡、職業、收入 、文化、家庭狀況等。分析其需求特徵和心裡特徵說明其生活方式和消費方式。
4、 根據市場定位為和產品定位分析出企業的目標市場，從而選擇廣告的目市場說明其選擇的理由和地區分布
5、 廣告的表現策略和**策略
主要包括廣告的表現戰略和**戰略，說明用什麼方法能夠使商品在消費者心目中留下深刻的印象，能夠刺激消費者產生購買呢興趣，那鞥夠改變消費者的使用習慣。
同時闡述廣告實施的具體細節如選擇那些種類的廣告，內體的組合運用方式
6、 廣告預算及分配
7、 相配套的措施和策略主要指其他整合營銷傳播手段
（3、4、5、合為廣告策略）
五、 策劃書的目錄
1、 市場環境分析
營銷環境分析，消費者分析、產品分析，企業和競爭對收的競爭狀況的分析企業與競爭對手的廣告分析
2、 廣告策略
3、 廣告**的具體安排
4、 廣告預算
5、 廣告效果
6、附錄市場調查問卷等
六、 案例雀巢廣告策劃方案
前言1、市場環境分析
巨集觀環境分析，微觀環境分析，swot 競爭者分析，消費者分析，產品分析，產品定位，目標市場
2廣告策略
廣告目標
目標市場策略（包括企業的原有目標市場和市場細分
產品定位策略
廣告**策略，簡單的概括，包括**的選擇標準，**的確定
3廣告策略的實施
4其他活動計畫
5、預算
6、廣告的**效果
7、廣告設計
廣告策劃書的撰寫
一 廣告策劃的內容 廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標 廣告物件 廣告 廣告時間 廣告空間 廣告創意 廣告策略等進行策劃。二 國外的代表主張 美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容 一 商品...
廣告策劃書撰寫要求
廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給客戶良好的第一印象。目錄 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式 規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據...
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...