二、策劃書的撰寫技巧
可信性、可操作性是營銷策劃書的生命，也是營銷策劃書追求的目標，因此在撰寫營銷策劃書時應該十分注重可信性、可操作性以及說服力。
（1）合理使用理論依據
要提高營銷策劃內容的可信性，更好地說服閱讀者，就要為策劃者得觀點尋求理論依據，這是乙個事半功倍的有效辦法，但要防止純粹的理論堆砌。
（2）適當舉例說明
在營銷策劃書中，加入適當的「成功與失敗」的例子，既可以充實內容，又能增強說服力，一路利來證明自己的觀點。在具體使用時，一般以多舉成功例子為宜，選擇一些國外先進的經驗與做法，以印證自己的觀點，效果非常明顯。
（3）充分利用數字說明問題
策劃書是為了指導企業的營銷實踐，必須保證其可靠程度。營銷策劃書的內容應有根有據，任何乙個論點最好都有依據，而數字就是最好的依據。在營銷策劃書中利用各種絕對數和相對數來進行比較對照是絕對不可少的，而且要保證使用的各種數字都有可靠的出處。
（4）運用圖表幫助理解
圖示有強烈的直觀的效果，有助於閱讀者理解策劃書的內容，用其進行比較分析、概括歸納、輔助說明、非常有效。
（5）合理設計版面
策劃書的視覺效果的優劣在一定程度上影響著策劃效果的發揮。因此，有效利用版面安排也是策劃書撰寫的技巧之一，包括列印的字型、字型大小、字與字的空隙、行與行的間隔、黑體字的採用以及插圖的顏色等。版面風格應突出重點、層次分明，嚴謹而不失活潑。
（6）注意細節、消滅差錯
細節往往會被人忽視，但是對於策劃報告書來說卻十分重要。一是策劃書中的錯字、漏字，如果出現就會影響閱讀者對策劃的印象；而是企業名稱、專業術語不得有誤；三是一些專門的英文單詞，差錯率往往是很高的，在檢查時要特別予以注意；如果出現差錯，閱讀者往往會以為是由於撰寫人本身的知識水平不高所致，這就影響了其對策劃內容的信任度；四十紙張的好壞和列印的質量都會對策劃書本身產生影響。
商業策劃書的撰寫
一 執行總結 1 本專案的簡單描述 2 機會概述 3 目標市場的描述和 4 競爭優勢 5 經濟狀況和盈利能力 6 團隊概述 7 提供的利益 二 產業背景和概述 1 詳細的市場描述，主要的競爭對手，市場驅動力2 概述應包括詳細的產品 服務描述以及它如何滿足乙個關鍵的顧客需求。三 市場調查和分析 1 顧...
商業策劃書撰寫
以下是乙個具體公司商業策劃書的框架 目錄第一章報告摘要2 第二章公司簡介4 第一節公司介紹4 第二節公司戰略5 第三章產品或服務7 第一節專案簡介7 第二節競爭優勢8 第三節服務模式及工作原則8 第四章市場需求與營銷方案10 第一節市場狀況及市場前景10 第二節產品市場競爭12 第三節市場機會與問題...
廣告策劃書的撰寫
廣告策劃書的內容和攥寫 一 廣告策劃方案上的含義 也有人稱之為廣告計畫方案，所謂策劃，一般是指對某項活動的運籌和規劃，是計畫的動態體現。具有動態的籌畫謀略的含義。廣告策劃方案是指規模較大，持續時間較長的，系列的為實現同一目標而進行的廣告活動的整體策劃。狹義的廣告策劃即謂乙個或幾個單一性的廣告進行策劃...