中國地質大學長城學院
題目汽車與環境保護初論
姓名： 馮啟貴
學號： 05211301
專業： 11級機制三班
2012 年 12 月 17 日
廣告策劃書撰寫格式及要求
1、方案要統一列印，一律採用計算機排版、a4紙列印。版面上下空2.5cm，左空2.5cm，右空2cm(靠左側裝訂)；頁首邊距1.5cm，頁尾邊距1.5cm，
2、題目：用小二號黑體字
3、目錄
建議使用自動生成目錄，「目錄」兩字採用三號黑體、居中書寫。「目錄」 兩字之間空兩格，段前段後間距為1行。目錄中中文字型為宋體、頁碼為times new roman字型，內容採用五號宋體。
4、方案正文
正文內容採用小四宋體，正文行間距設定為18磅。
5、標題
全部標題層次應整齊清晰，相同的層次應採用統一的字型表示。第一級為「1」、「2」、「3」、等，第二級為「2.1」、「2.
2」、「2.3」等，第**為「2.2.
1」、「2.2.2」、「2.
2.3」等，但分級阿拉伯數字的編號一般不超過四級，兩級之間用下角圓點隔開。
一級標題：黑體，三號，段前、段後間距為1行，居中；
二級標題：宋體，四號，段前、段後間距為1行（空小四號字大小），左對齊；
**標題：黑體，小四號，段前、段後間距為1行，左對齊；
上述段前、段後間距可適當調節，以便於控制正文合適的換頁位置。
前言（一）市場分析
1．市場環境分析
2．消費者分析
3．產品分析
4．企業營銷戰略
5．企業和競爭對手的競爭狀況分析
5．企業和競爭對手的廣告分析
（二）廣告策略
1．廣告活動的目標
2．廣告活動的時間
3．廣告的目標市場
4．廣告的訴求物件
5．廣告的訴求重點
6．廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）
7．廣告媒介計畫
7．其他活動計畫
9．廣告費用預算
（三）廣告活動的效果**和監控
1．廣告效果的**
2．廣告媒介的監控
（四）附錄
1．市場調查問卷
2．市場調查相關資料表
3．廣告文案稿
4．平面廣告稿
5．電視廣告指令碼
封底廣告附錄表
1、（1）報紙廣告
（2）報紙廣告
2、（1）電視廣告，之所以選擇這兩家電視台，名單如下：
xx電視台（成立已有多年，擁有極高收視效果的商業電視台），每週在甲級時間中插播30秒之廣告3次。
xx電視台（成立時間雖不長，但也是在節目變現方面已漸漸具有競爭力的商業電視台），每週在甲級時間中插播30秒廣告兩次、
此部分x---x月x個月中，共插播xx次，費用預算合計xx元。
（2）電視廣告
3、電影院廣告方面，所選擇放映地點如下：
（1）xx市（地區消費力最強之國際行都市）
xx市（xx地區中部富有消費力之都市）
在此四大都市選擇十家票房記錄最高之電影院，每天各放放映分鐘廣告影片兩場，從x月----x月共x月。每月所需xx元，此部分小計廣告費用***x元。
（2）電影院廣告
4、雜誌廣告方面，所選擇之兩家如下：
xx雜誌（xx地區雜誌中發行量最高的一種，每期發行量已超出了x萬份），在此廣告刊出廣告x次。
xx月刊（讀者多為知識分子之雜誌，在此雜誌刊出廣告兩次。
此部分廣告費為***元。
5、x個月廣告預算費用合計
合計6、廣告主預定之廣告預算為xx元，本計畫所擬之預算略超出xx元。
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...
廣告策劃書撰寫格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...