1、導言
本案的目的與目標
2、營銷市場環境分析
(1)市場分析
市場規模
重要品牌占有率
**結構
渠道結構
**結構
商品生命週期
進入障礙分析
(2)競爭者分析
主要品牌產品特色分析
主要品牌產品**分析
主要品牌渠道分布分析
主要品牌目標市場劃分分析
主要品牌定位分析
主要品牌廣告活動分析
主要品牌**活動分析
主要品牌整體競爭力分析
(3)商品分析
商品的包裝方式、規格、各種包裝的售價、各種包裝的銷售比例商品的特色與賣點
各商品的營銷區域與上市時間
各商品的季節性銷售比例
各商品不同渠道的銷售比例
(4)消費者分析
重要的使用者與購買者是誰？是否為同一人？購買總數量？
消費者購買產品是會受到哪些因素的影響？購買的主要動機是什麼？
消費者在什麼時候購買？經常在哪些地點購買？還是時間地點均不定？
消費者對商品的要求條件有哪些？
消費者每天、每週、每月或每年的使用次數？使用量？
消費者大多有哪些渠道得知商品的資訊？
消費者對此類商品的品牌忠誠度如何？消費者對此類商品的**敏感度如何？對品牌敏感度如何？對**敏感度如何？對廣告吸引力敏感度如何？
不同的消費者是否有不同的包裝容量要求
3、定位：產品現況定位
市場物件：什麼人買？什麼人用？
廣告訴求物件：賣給什麼人？
產品的形象及塑造的個性
4、問題點及機會點
問題點分析與克服
機會點分析與掌握
5、營銷戰略
定位目標市場
上市時間點
營銷目標
營銷渠道網路布局
定價策略
產品特色與獨特賣點
6、廣告策劃
廣告目標
廣告訴求物件
消費者利益點支援點
廣告呈現格調與特性、人物、背景、視覺
創意構想與執行
7、**策劃
**目標
**預算
**公關(記者、編輯)
**實施期間分配
**分配
8、**活動策劃
**活動目標
**活動的策略與誘因
**活動的執行方案內容
**活動時間表
9、事件營銷與直效營銷計畫
事件營銷計畫重點
直效營銷計畫重點
10、工作進度表
11、總營銷預算表
廣告預算
**預算
**廣告預算
事件營銷預算
直效營銷預算
記者會、發布會預算
市場調研預算
其他預算
策劃書結構：
封面前言
目錄概要提示
環境分析
機會分析
戰略及行動方案
營銷成本
行動方案控制
結束語附錄
廣告策劃書的一般格式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組...
營銷策劃書的格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...
營銷策劃書格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...