中國地質大學長城學院
營銷策劃方案
題目 ***產品營銷策劃
姓名學號
專業成績
年月日策劃書撰寫格式及要求
1、方案要統一列印，一律採用計算機排版、a4紙列印。版面上下空2.5cm，左空2.5cm，右空2cm(靠左側裝訂)；頁首邊距1.5cm，頁尾邊距1.5cm，
2、題目：用小二號黑體字
3、目錄
建議使用自動生成目錄，「目錄」兩字採用三號黑體、居中書寫。「目錄」 兩字之間空兩格，段前段後間距為1行。目錄中中文字型為宋體、頁碼為times new roman字型，內容採用五號宋體。
4、方案正文
正文內容採用小四宋體，正文行間距設定為18磅。
5、標題
全部標題層次應整齊清晰，相同的層次應採用統一的字型表示。第一級為「1」、「2」、「3」、等，第二級為「2.1」、「2.
2」、「2.3」等，第**為「2.2.
1」、「2.2.2」、「2.
2.3」等，但分級阿拉伯數字的編號一般不超過四級，兩級之間用下角圓點隔開。
一級標題：黑體，三號，段前、段後間距為1行，居中；
二級標題：宋體，四號，段前、段後間距為1行（空小四號字大小），左對齊；
**標題：黑體，小四號，段前、段後間距為1行，左對齊；
上述段前、段後間距可適當調節，以便於控制正文合適的換頁位置。
策劃書具體內容
目錄 前言（策劃目的）
（一）市場分析
1．市場環境分析
2．消費者分析
3．產品分析
4．企業和競爭對手的競爭狀況分析
（二）營銷目標
（三）營銷戰略
1、營銷宗旨
2、產品策略
3、**策略
4、銷售渠道
5、廣告宣傳
6、具體行動方案
（四）總結
附錄1．市場調查問卷
2．市場調查相關資料表
3．廣告文案稿
4．平面廣告稿
5．電視廣告指令碼
廣告附錄表
1、（1）報紙廣告
（2）報紙廣告
2、（1）電視廣告，之所以選擇這兩家電視台，名單如下：
xx電視台（成立已有多年，擁有極高收視效果的商業電視台），每週在甲級時間中插播30秒之廣告3次。
xx電視台（成立時間雖不長，但也是在節目變現方面已漸漸具有競爭力的商業電視台），每週在甲級時間中插播30秒廣告兩次、
此部分x---x月x個月中，共插播xx次，費用預算合計xx元。
（2）電視廣告
3、電影院廣告方面，所選擇放映地點如下：
（1）xx市（地區消費力最強之國際行都市）
xx市（xx地區中部富有消費力之都市）
在此四大都市選擇十家票房記錄最高之電影院，每天各放放映分鐘廣告影片兩場，從x月----x月共x月。每月所需xx元，此部分小計廣告費用***x元。
（2）電影院廣告
4、雜誌廣告方面，所選擇之兩家如下：
xx雜誌（xx地區雜誌中發行量最高的一種，每期發行量已超出了x萬份），在此廣告刊出廣告x次。
xx月刊（讀者多為知識分子之雜誌，在此雜誌刊出廣告兩次。
此部分廣告費為***元。
5、x個月廣告預算費用合計
合計6、廣告主預定之廣告預算為xx元，本計畫所擬之預算略超出xx元。
撰寫營銷策劃書
寫作技巧 1 營銷策劃的目的 2 企業背景狀況分析。3 營銷環境分析 當前市場狀況及市場前景分析 a 產品的市場性 現實市場及潛在市場狀況。b 市場成長狀況，產品目前處於市場生命週期的哪一階段上。對於不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。c 消費者的...
營銷策劃書撰寫方法
目標策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為 長期，中期與短期計畫。策略決定推廣計畫的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計畫的策略包括廣告宣傳策略 分銷渠道運用策略 活動策略 公關活動策略等四大項。廣告宣傳策略 針對產品定位與目標消費群...
營銷策劃書格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...