乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果**即方案的可行性與操作性。
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規模。
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。
（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
（8）各競爭品牌**活動的比較分析。
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。
（12）公司近年產品的財務損益分析。
（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。
（二）策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。
（1）公司產品投入市場的政策
策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細緻的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；
1、確定目標市場與產品定位。
2、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。
3、制定**政策。
4、確定銷售方式。
5、廣告表現與廣告預算。
6、**活動的重點與原則。
7、公關活動的重點與原則。
（2）企業的產品銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據。
為評估工作績效目標提供依據。
為擬定下一次銷售目標提供基礎。
（3）產品的推廣計畫
策劃者擬定推廣計畫的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計畫包括目標、策略、細部計畫等三大部分。
營銷策劃書格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...
營銷策劃書格式
策劃目的 為了實現公司產品在 市場的銷售目標？為了向 市場推出新產品？為了提高 品牌知名度和市場份額？為了適應環境新變化，重新制定營銷方案？為了解決企業營銷面臨的某個具體困難？環境分析 營銷現狀與目標差距？優勢？劣勢？機會？威脅？stp分析 市場細分 目標市場選擇 市場定位 營銷目標 銷售額 增長率...
營銷策劃方案書寫格式
營銷策劃方案書寫格式.txt30生命的美麗，永遠展現在她的進取之中 就像大樹的美麗，是展現在它負勢向上高聳入雲的蓬勃生機中 像雄鷹的美麗，是展現在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中 像江河的美麗，是展現在它波濤洶湧一瀉千里的奔流中。營銷策劃方案書寫格式 營銷策劃方案書寫格式一般包括以下幾個方面 封面 計畫...