策劃背景
一、市場分析（通過進行市場調查活動獲得相關一手資料和二手資料）
（一）巨集觀環境分析
1、市場的政治、法律因素（**的政治或政策、法律或法規方面對產品的銷售和廣告活動的可能影響）；
2、市場的經濟因素（總體的經濟形勢、消費態勢、產業的發展情況等）；
3、市場的文化因素（目標市場消費群體的文化情況對產品的影響）。
分析總結：
（二）市場狀況分析
1、市場的規模（當前市場的銷售額、市場的容量、消費者的數量和總的購買量以及在過去一段時間如半年內的變化情況，市場規模的發展趨勢等）；
2、市場的構成（當前市場的主要品牌及其所佔的市場份額、主要的競爭品牌、以及市場的變化趨勢等）；
3、市場的特點或特性（市場有無季節性、暫時性以及其他突出的特點）。
分析總結：
（三）企業及產品分析
1、企業基本情況分析（企業自身資源情況、消費者對企業的認知情況、市場占有率和銷售情況等）
2、企業產品情況分析（產品的品種系列、效能、質量、**、外觀和包裝、生產工藝、產品的生命週期分析、產品的品牌形象等）。
3、企業的廣告策略（企業以往採取的廣告活動、廣告策略如定位策略、訴求策略、**策略[包括**組合使用情況、廣告效果]和廣告表現策略等方面）。
分析總結：
（四）主要競爭者分析
1、競爭者基本情況分析（競爭者的資源情況、消費者對競爭者的認知情況、市場占有率和銷售情況等）
2、競爭產品情況分析（產品的品種系列、效能、質量、**、外觀和包裝、生產工藝、產品的生命週期分析、產品的品牌形象等）。
3、競爭者的廣告策略（競爭者以往採取的廣告活動、廣告策略如定位策略、訴求策略、**策略[包括**組合使用情況、廣告效果]和廣告表現策略等方面）。
分析總結：
（五）消費者分析
1、消費者的總體消費態勢（當下的消費時尚、消費同類產品的特徵等）；
2、現有消費者分析
a、現有消費群體的構成：如消費者的總量、年齡、職業、收入、受教育程度、分布情況等；
b、現有消費者的消費行為：如購買的動機、時間、頻率、數量、地點、態度；
3、潛在消費者分析
a、潛在消費者的特徵：如潛在消費者的總量、年齡、職業、收入、受教育程度、分布情況等；
b、潛在消費者的現在消費行為：如購買的品牌、購買產品的態度、滿意度、頻率、數量、時間、地點等；
分析總結：
二、swot分析（根據上述市場分析進行分析的總結，找出市場機會和企業優勢，作為重點策劃的依據）
（一）優勢與劣勢
（二）機會和威脅
三、廣告目標（根據市場分析和swot分析，提出本次廣告策劃想要達到和可以達到的目標）
用相應的文字對廣告目標進行表述
四、廣告策略
（一）廣告定位策略
1、目標市場策略（市場細分、目標市場的選擇依據？）
2、產品定位策略（有無重新定位？）
（二）廣告訴求策略
1、廣告訴求物件
2、廣告的訴求重點
（三）廣告表現策略
1、廣告主題
2、廣告創意（創意的核心內容和表述）
（本次廣告策劃的創意主要體現在這裡，記住：由概念的提煉——主題的昇華）
3、廣告表現（各種媒介的廣告表現），如：平面廣告、文案廣告、電視廣告指令碼（分鏡頭
一、鏡頭
二、鏡頭三等）、網路廣告等等。
（四）廣告**策略
1、媒介的選擇及依據
2、媒介的組合策略
五、廣告執行計畫（要求：具體可行）
（一）廣告發布時間、頻率安排
（二）媒介的組合安排
六、廣告預算（要求：全面、明確、詳細）
以**的形式來做預算，各種費用都要考慮從周全。
七、廣告效果**
婚慶策劃案及一般流程
溝通說明 此方案只針對一般性婚禮，不包括高消費客戶所需求的外場裝置 重要賓客接待 其他特殊物料等環節，具體案例中若有創意策劃案的新增，另作考量。另，我們有一項優勢資源可以考慮如何運用 我在近一年的策劃工作中，與省內 包括部分全國 各大報紙 電台 網路 電視 雜誌等 保持有一定關係，經過慎重思考，該服...
廣告策劃一般流程
第一部分 市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有...
廣告策劃案
廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃...