廣告主：小糊塗仙酒
投放平台：長沙移動電視
時間：2007-2023年3月
頻率：每天多次
廣告畫面：仙境中，乙個仙女飛上來，提籃散紅花，接著是小糊塗仙酒產品亮相。
廣告評價：畫面美感均勻，配音配樂一般。然而在廣告訴求這一點功用上，尤其是在品牌塑造這個基本點上，存在嚴重的偏移，對以後的品牌塑造都會帶來負面影響。
廣告點評：
1、品牌形象：仙女形象與糊塗仙品牌形象不符合。誰會由仙女聯想到糊塗？
仙女是聰明漂亮善良的代名詞。推薦繼續用鄭板橋的『難得糊塗』，做兩個廣告版本，乙個是普通百姓生活版，乙個用古人清風道骨的隱士版。
2、產品定位：90年代末秦河酒業的轟塌，對整個行業震撼巨大。一時間小企業紛紛自危，大品牌緊縮擴張。
中檔白酒的市場空了出來。這時候小糊塗仙、金六福、瀏陽河三個小將跳將出來，直取中檔白酒，大獲成功。可以說三者的成功都是乙個偶然，但是要保持成功就要不斷更新。
像金六福用喜慶酒，中國人的福酒，奧運酒等口號，不斷圍繞福字增添品牌內涵。從品牌內涵來說，小糊塗仙比金六福更需要改換。根據當下社會生態，需要糊塗的無非兩種，底層人民，爭不到，只有糊塗一點圖個清淨。
一種是高層人士，到了一定境界，有的時候必得睜乙隻眼閉乙隻眼，糊塗一點才能管理。所以其產品定位應該一步一步的朝兩端轉移的。但是很抱歉，沒有看到，其反覆在中層耕作，製造了一系列，「小酒仙」、「小糊塗神」、「小糊塗聖」，結果造成消費者品牌接受混亂，品牌價值大打折扣。
3、產品包裝：小糊塗仙到現在還用的是中檔白酒vi設計是個錯誤。上面提到小糊塗仙定位可以走低檔和高檔兩個極端。
根據小糊塗仙在同行業中的規模和地位，轉向高檔是有一定的基礎，當初小糊塗仙剛投放市場的時候在每個城市邀請一批退休幹部，實行後備車廂酒營銷策略，很多城市局級以上的幹部的後備車廂裡都有兩廂酒，五糧液和小糊塗仙。另一方面是走低檔路線，其定位是最廣大的普通市民，似邵陽大曲。小糊塗仙設計乙個像酒鬼酒一樣稍微有特色一點的瓶子，完全可以殺出大片領地。
4、品牌文化。98年小糊塗仙、金六福、瀏陽河出來時都是高調打著文化的旗號。小糊塗仙做的『難得糊塗』，金六福做的是『福』文化，瀏陽河做的『朝歌』文化。
金六福的品牌文化從以前的一年一更新，到現在的幾乎半年甚至每個季節的增添調整，這一點上做的非常出色。從文化定位上看，瀏陽河一直不是很清晰，先是詮釋「偉人、名歌、名酒」，接著又是「冠軍的酒」，最後又回到「心中的紅太陽」和「偉人酒」，因此它的形象在消費者心目中比較模糊。在廣告宣傳上，瀏陽河一直跳不出「劉璇＋瀏陽河歌曲＋產品畫面」的定式，除了起到品牌提示的作用，其廣告不能像金六福那樣使品牌形象得到更新和提公升，廣告效益很低。
小糊塗仙呢，一直圍繞的是糊塗文化，但是沒有根據市場變化，向兩端轉移是個閉門造車的舉動。
5、宣傳策略。衛視央視走高階產品和隱士廣告投放，時間長頻率宜低。地市電視台做普通百姓版廣告，短期轟炸後紙媒長期跟進，活動跟進。
有獎徵文，圍繞難得糊塗，當下處世原則進行，**，和地市**商配合進行。
結束：還是那句話，不忍心中國企業花了錢做廣告，還有損自己產品的品牌內涵，同時也希望廣告策劃公司有點良知，或者面對客戶毫無道理的惡俗時，堅持一下自己的原則。
「小糊塗仙」酒市場營銷策劃方案
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一 廣告在品牌塑造中的正面作用 廣告在品牌塑造中有四大基礎功能 品牌忠誠度 品牌知名度 品質認知度 品牌聯想。它們共同構成品牌資產 品牌價值。第一 廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。有研究表明 三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。忠誠的顧客的特點是 1 經常性重複購買 2 惠顧公司提供的各種產品或...
廣告與品牌形象塑造 二
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