1、 什麼是市場營銷策劃?市場營銷策劃的意義是什麼？
答:市場營銷策劃是企業對未來將要發生的市場營銷活動進行的全面系統籌畫的一種超前決策。
市場營銷策劃的意義：（1）當今的社會已經進入資訊時代，大量的資訊被用於市場營銷的決策中去；其次市場經濟體制的就建立，使企業成為乙個經濟實體，所以必須積極的進行市場營銷策劃，最後，決策的科學化、程式化和效能化逐漸代替了經驗化、即興化和隨意化，從而把策劃推向乙個更重要的位置，所以實行市場營銷策劃是必要的。（2）1、可以強化企業市場營銷的目標2、可以加強市場營銷活動的針對性
3、可以提高市場營銷活動的計畫性4、可以降低銷售成本
2、 試述市場營銷策劃的特點、型別和原則。
答：（一）市場營銷策劃的特點：1、目的性 2、戰略性3、動態性4、可操作性
（二）市場營銷策劃的型別
按性質劃分:1、基礎策劃 2、執行策劃 3、發展策劃
案範圍劃分:1、巨集觀策劃 2、中觀策劃 3、微觀策劃
按部門劃分：1、市場調研策劃 2、新產品開發策劃
3、廣告策劃 4、公共關係策劃
（三）市場營銷策劃的原則1、統籌原則 2、超前原則 3、技藝原則
3、 簡述市場營銷策劃的主要步驟和方法
答：（一）市場營銷策劃的步驟
1、明確目的2、收集資訊3、產生創意
4、制定方案5、組織實施6、評測效果
（二）市場營銷策劃的方法
1、程式法2、模型法3、案例法
4、 什麼是創造性思維？創造性思維有哪些主要特點和形式？
答：（一）市場營銷策劃是企業市場營銷策劃者在市場營銷策劃過程中所產生的思想、點子、創意和想象等新的思維成果，它是一種創造新事物的思維方法。
（二）創造性思維的特徵
1、積極的求異性2、敏銳的洞察力3、豐富的想象力和靈感
4、超常的綜合力
（三）創造性思維的主要形式
基本形式 :1、理論思維 2、直觀思維 3、傾向思維 4、聯絡思維
5、逆向思維 6、形象思維 7、抽象思維
特殊形式：1、生存意識思維 2、公關意識思維3、特色意識思維
5、 市場營銷策劃人員應該具有哪些素質？
答;(一)市場營銷策劃人員的素質
在能力方面:要有觀察力、靈感、構成力、情報力、實現力、 感召力
提高能力的途徑:1、不墨守成規 2、廣泛閱讀 3、隨時做筆記
4、多加討論 5、放鬆自己 6、樹立消費者觀念
6、 市場營銷策劃成功的主要基礎和標誌有哪些？
答：（一）主要基礎1、全面認識商品的價值2、消費者導向
3、市場營銷策劃軟體的開發
（二）成功市場營銷策劃的基本標誌
1、達成交易2、獲取利潤3、社會形象
7、 市場營銷策劃的主體結構應該具有哪些特點？
答:1、人才**2、團隊結構
第一章市場營銷策劃的一般原理
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市場營銷學第一章
市場營銷學 複習習題集 第一章市場營銷學緒論 一 單項選擇題 1 關係營銷出現在美國市場營銷理論發展的b a 職能研究時期b 市場營銷管理導向時期 c 分化和擴充套件時期d 協同和發展時期 2 1986年，科特勒提出了市場營銷的新概念，即a a 大市場營銷b 直接市場營銷 c 關係市場營銷d 全球市...