2013191293013軟體一班李敬
由於我選修的課程是市場營銷，所以在挑書的時候，特地選了由張夢霞主編的《市場營銷學》來幫助我更好的學習這一門課。
首先我想說面對當今競爭化日益激烈的社會，科學技術快速發展，企業和企業的競爭加劇，同時人才的要求更加專業化，而市場營銷學有利於增強企業的競爭能力，使其受到企業及各界人士的重視。所以我來選擇學習市場營銷這一門課。我認為這門學科可以增加經驗以後畢業多一條選擇的路，好處多多。
通過幾天的閱讀，我大致了解這學期這門課的基本內容，全書共十三章，分別從各個方面對市場營銷這一問題進行闡述，讓我們總體了解現代市場營銷學為「何」，並且每一章後的案例給我帶來了許多幫助，可以說理論聯絡實際，使內容更加形象、生動，容易理解。此書本別從企業戰略計畫與營銷管理過程—市場營銷環境——消費者市場與購買行為——組織市場與購買行為——市場競爭戰略——目標市場戰略——產品和品牌策略——**策略——分銷策略——**策略——市場營銷計畫與管理——國際市場營銷方面對當今競爭化日益激烈的社會，科學技術快速發展，企業和企業的競爭加劇，同時人才的要求更加專業化，而市場營銷學有利於增強企業的競爭能力，使其受到企業及各界人士的重視。不可否認，當今世界的文化已經產業化。
所謂產業，是乙個經濟學的領域和經濟學的概念。產業這一概念正在越來越多地被用來描述一切進入市場的生產和事業形態。正因如此，文化市場，越來越需要市場營銷。
代世界營銷學大師菲利普-科特勒下的定義中強調營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創造，提供**，並同別人交換和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程
《市場營銷學》的書中大體介紹了文化市場營銷環境，文化市場機會、細分與定位，文化市場競爭者，文化市場消費者，文化產品營銷組合，文化企業戰略營銷，文化企業營銷道德也社會責任等等。說實話，對我來說，這本書對我來說還是很有難度的。書中提到了很多學術類的專有名詞，對我來說還很陌生，畢竟我還只是乙個大一新生，還沒有上專業課，對於市場營銷的知識，還處在邊看邊學的階段。
不過我還是進行了歸納，主要將其分為第一級：文化市場;第二級：文化產品和文化消費;第**文化營銷。
這三者之間有點總分總的味道，而我，也將目光更多地放在了營銷上。
「營銷，說的通俗點，就是把東西買出去。但問題是，你怎麼賣文化呢?」書中的這句話給了我深深的感觸與思考。
營銷的一般流程通常是生產，製造，銷售，消費四大環節。可見，最終的目標或者說終端是消費，是消費者。我們要了解消費者的需求。
不要小看文化，所謂的時尚，潮流，就是文化的一部分，但它卻引領著我們，支配著我們。好比，近幾年的選秀，平民海選，就是一種新文化。它不知不覺地影響著你我，接受中性美的到來。
而營銷，是一種方法，更是一種手段，它甚至可以改變文化的動向。隨著社會的發展，中國正穩健步入小康社會。這就意味著，隨著物質生活水平的提高，我們將越來越需求一種精神消費，尤其是對文化的需求。
有需求，就有**，那就逐漸形成了市場，於是就有了文化市場營銷。但是，文化需要積澱，更需要正確的引導，或許是我多慮了，畢竟我們是泱泱大國，有著五千年的燦爛文明。
看完《市場營銷學》的全部內容，再結合自己的時間經歷，我發現，市場營銷學課本的知識都是基礎性的，在實際應用中還是應該學以致用，結合實際的情況進行調整。不能照搬課本，更加不能完全拋棄市場營銷的理論基礎。就像在stp中，在一些競爭比較明顯的產品中，定位本身就已經很明顯很清晰了，我們該做的就是焦距資源，反覆的強調，使其成為該品類的代表，從而獲得市場，學習的過程中也感到營銷學確實是一種美妙的思想在裡面，有時候就像自己在排兵布陣一樣，有一種策略性的東西在裡
路漫漫兮其修遠兮，吾將上下而求索。
《市場營銷學》讀後感
201213031106 張良 作為一名大三的學生，在專業課使用者研究與市場分析課程和老師指導下我閱讀了 市場營銷學 的部分內容。書中菲利普科特勒告訴我，營銷不是乙個單獨的步驟，而是乙個系統工程，任何乙個因素出了問題都會影響營銷結果，每個因素都存在著千絲萬縷的聯絡，都不是孤立的。通過讀書學習，我們便...
市場營銷學
第一章1 賣方市場與買方市場的經營特點各是什麼？賣方市場 是指市場上賣什麼 怎麼賣，主要由賣方的意願決定。形成賣方市場的基本條件是產品供不應求。賣方市場上企業經營特點 第一，思想上認為顧客的需要大體相同 第二，先有產品，後有顧客 第三，企業以生產為中心 第四，企業在市場上處於主導地位。買方市場 是指...
《金融服務營銷學》讀後感
服務有形展示，服務企業通過對服務工具 裝置 員工 資訊資料和 表等為顧客提供有形的服務線索增強顧客對服務的理解和認識，加強顧客對企業的信任度。隨著市場經濟的深入和全球經濟一體化的發展，金融同業競爭日趨激烈，甚至已到了白熱化的程度，各銀行 保險公司等都在千方百計提高自身競爭力。但勿庸置疑，各金融機構在...