推廣代表包括公司派出的推廣代表和異地招聘的長期、臨時**員兩部分。主要從事銷售通路管理和發展工作,建立終端網路,疏通終端環節等工作。
(本辦法規定了推廣代表的工作範圍,工作內容及工作標準
一、 推廣代表的工作內容
1. 落實公司推廣政策
1 了解掌握公司有關營銷推廣政策,市場推廣策略及工作標準、要求;
2 同轄區內辦事處經理和**商及藥店主管密切合作,全面落實各項推廣**活動;
3 開展市場調研工作,明確藥店分布情況及經銷商的銷售現狀;
4 接受公司組織的各種推廣培訓,積極學習市場推廣組織。
2. 制定客戶訪問計畫,協助**商做好分銷。
1 合理編排時間表及高效率訪問計畫;
2 根據自己區域的實際情況對藥店劃分為a、b、c**a級藥店:每週兩次;b藥藥店:每週一次;c級藥店:兩周一次。
3 加強與藥店負責人,營業員之間的聯絡,建立良好的人際關係。
4.鋪貨
1 對所在區域的市場鋪貨情況進行調整監督及時向辦事處經理及**商反饋鋪貨資訊。
2 協助**商鋪、**,防止藥店、商場缺貨、斷貨。
3 根據本區域的市場推進計畫,做好所在區域內所有藥店的鋪貨,以國營連鎖藥店為主渠道,努力提高市場覆蓋率。
4 及時掌握藥店經營我公司產品的品種、數量和庫存情況,盡快制定出改進措施。
5.包裝終端零售藥店
1 做好產品及宣傳品的陳列、擺放。
2 監督、指導、檢查專職**員做好藥店的統一包裝(櫃檯展示牌、宣傳材料、搖曳物、pop牌),檢視公司的產品專櫃及產品櫃檯擺放情況,並要求擺放在顯要位置。
3 設立專櫃的藥店、商場應做到櫃檯潔淨,產品省目,每次拜訪時應將專櫃清潔一次。
4 對藥店、商場的產品應及時補充、檢查,對新產品包裝應及時布置。
6.宣傳品、資料發放
1 監督、落實專職**員的宣傳員、資料發放情況。
2 明確發放的區域、數量、發放時間、宣傳品內容,並制定嚴密的行動計畫。
3 不定期的贈送小禮品,填報禮品發放表。
4 及時的補充藥店、商場內的宣傳資料。
7.建立終端客戶檔案
1 對所轄區域內所有藥店、商場及**商的終端網路進行調查,調查結果交辦事處。
2 建立藥店、商場檔案,包括:店名、位址、**、負責人姓名;營業員數量、姓名、****經營我公司產品的情況,競爭對手銷售情況等。
3 對藥店進行篩選,確定後盡快報市場部備案。
8.資訊反饋
1 填報藥店、商場銷量報表及市場部的有關報表。
2 要求專職**員制定月工作計畫,並監督專職**員的工作情況。
3 每月25日前對藥店、商場的整體營銷情況進行分析總結,交辦事處經理審核後報市場部。
4 了解同類產品的相關資訊,特殊情況可直接向市場部匯報。
9.其它
1 積極參加辦事處或公司組織的各種**活動;
2 根據活動的情況,在辦事處經理的指導下招聘臨時**員,並負責**員的日常管理。
3 培訓臨時**員,並利用聯誼會向營業員介紹產品知識。
4 協助監察處開展打假活動。
二、推廣代表的管理
推廣代表的日常管理由大區經理和辦事處經理具體負責,每月考核一次,並將考核結果彙總報市場部,由市場部按《銷售公司2023年管理手冊》落實。
三、推廣代表的工作程式:
終端**員的管理方法
一、 終端**員的管理:
(一) 招聘**員的申請
1. 專職**員的申請
因工作量大,需要增加專職**員的辦事處,由辦事處經理向市場部申請,市場部根據費用情況統一安排,批覆意見,報人力資源部備案,並按公司規定的招聘辦法進行招聘。
2. 兼職**員的申請
因開展大型**活動,需招聘臨時**員的辦事處,由辦事處經理根據活動的安排申請費用,監督、指導推廣代表招聘臨時**員。
(二) 招聘條件
1. 專職**員:
1 下崗女工,年齡35歲以下;
2 應屆畢業生,男女不限
2. 兼職**員,主要是選商校及大中專學生,其他條件按公司規定執行。
(三) **員工資
1. 專職**員,月薪400-600元,根據公司規定,重點城市(12個)600元/月,一般城市400元/月。
2. 兼職**員:重點城市(12個):每天50元,一般城市:每天30元。
十二個重點城市包括:上海、北京、天津、大連、廣州、深圳、湛江、惠州、重慶等。
管理:**員的日常管理由推廣代表負責,分配任務,並檢查督導,其中專職**員應每月制定行動計畫,由推廣代表監督執行。
二、終端**中的工作內容
1. 專職**員
1 個人所轄區域內的藥店、商場宣傳品、資料發放,並填寫發放表(由推廣代表制定)。
2 如發現藥店有缺貨、斷貨現象,應及時向推廣代表匯報。
3 有專櫃的藥店、商場,應負責專櫃清理。
4 對藥店內的各種pop展示牌應定期的檢查更換、補充,做到整潔省目;
5 認真學習公司內各種產品的藥理知識;
6 協助目標藥店開展**活動,根據消費者需求提供盡可能完善的服務。
7 服從辦事處經理、推廣代表的安排。
8 隨時將消費者的反映與意見反饋給辦事處。
2. 兼職**員的工作內容
1 制訂每天工作計畫,並將行動路線報推廣代表,以便於檢查。
2 按照推廣代表分配任務,能夠保質保量的做好工作,並有很強的責任心。
3 積極配合推廣代表,做好藥店**。
4 必要時可進行店內導購,引導消費者識另晚公司產品。
5 工作完成後做好工作記錄,提出建議。
6 服從推廣代表、辦事處經理的工作安排。
三、考核
終端**員每月由辦事處經理考核,並將考核結果報人力資源部。
(各辦事處可根據當地的情況對終端**員進行招聘管理、考核,寫出申請,經市場部同意後,可自行安排。
3.15活動方案
從目前而言,我公司產品雖然具有較高的知名度,占有一定的市場份額,但由於在終點站端**上力度不強,沒有運用,各種溝通方式向消費者傳遞企業和產品資訊,沒有促進雙向的溝通,使消費者對企業產品缺乏一定的理解和信任,3.15是國家法定的消費者權益,我們通過和各種相關**的互相合作加大對我們產品質量的宣傳,擴大產品的知名度。
活動時間:2023年3月15日
活動地點:各辦事處選出重點城市的2家重點目標大型藥店(具有良好協作關係),有一定影響力,較大的重點藥店)且較為寬闊的場場作為活動地點。
活動方式:在指定地點設定攤位,懸掛條幅及義診掛幅,撐放活動介紹展板,散發宣傳資料,開展義診活動。
活動所需材料
1. 條幅
同樣是女人,都需要東阿阿膠
補血早一點,紅潤多一點
2.展板:長×寬=1公尺×0.7公尺
內容:見附件
3.宣傳資料
阿膠補血膏、顆粒宣傳摺頁
複方阿膠漿宣傳手冊。
4. 市場調查表
活動步驟
1. 義診活動的辦事處為單位開展,由辦事處經理協同推廣代表及臨時**員統一組織協調。
2. 與活動藥店聯絡好,明確活動時間地點。
3. 每個義診活動現場聘2名專家,四名臨時**員。
4. 在義診現場懸掛條幅,撐起立牌,布置攤位,並在攤位上掛上條幅。
5. 對就診患者贈送小禮品,並請他填寫乙份調查表。
活動地點:三十三個辦事處所在地點
七、義診活動費用預算
1. 聘用大專:200元/人
2. 場地費:200元。
3. 條幅費用:18元/條
4. 禮品費: 元
市場助理的招聘及管理辦法
一、 招聘市場助理的目的:
根據當地市場的實際情況,落實市場部在當地市場的推廣方案,協助辦事處經理和推廣代表開展各種市場活動,推進當地市場的發展。
二、市場助理的招聘辦法
1. 市場助理由辦事處經理根據本辦事處的情況,從當地招聘。
2. 市場助理在業務上隸屬市場部。
3. 市場助理的日常工作由辦事處經理監督、管理和考核。
三、市場助理的任職條件
1. 具有大專以上文化程度
2. 從事醫藥市場工作2年以上,熟悉國家經濟、醫藥、政策及國家醫藥市場狀況,具有產品策劃市場調研、文案撰寫的經驗。
3. 掌握本地的醫藥市場狀況
四、市場助理的工作職責
1. 市場調研
1 調查當地的人口消費水平、消費結構、消費特點、常見病、發病率、購藥習慣。
2 調查當地的醫藥政策、經濟法規。
3 調查當地的市場需求。
4 調查競爭產品的資訊,包括競爭產品的**、包裝、策略、消費者的認知度,與我公司產品比的競爭優勢與劣勢。
5 調查當地市場對我公司產品的**、包裝、定位、功效廣告效果等的反映。
6 市場助理應將以上情況定期向市場部和辦事處經理反饋,並及時提供。
2. 策劃活動方案與撰寫文案
1 根據對本地市場的調研結果及分析,制訂本地市場的開發計畫及各種市場活動方案。
2 根據當地消費者的特徵及市場部的廣告計畫,撰寫報紙、軟性文章,並聯絡廣告公司設計報紙、通欄廣告。
3 協助推廣代表制定各種終端開發計畫。
4 協助辦事處經理落實市場部在當地的大型**活動。
5 協助辦事處經理和推廣代表策劃,並組織藥店vip活動。
6 協助辦事處經理開展各種分銷及定貨會。
3. 反饋
1 跟蹤產品推廣情況,對我公司在本地各種市場行為做出科學的評估並定期與市場部溝通。
2 蒐集臨床資料,各種典型的病例及有關產品不良反應,反饋各市場部。
3 對市場異常情況做出積極反應,及時辦事處經理和推廣代表溝通,提出解決方案。
藥店vip聯誼會活動方案
一、 活動目的:
2023年醫藥體制改革,使終端**工作提到了尤為重要的地位,而藥店vip聯誼會就是為了加強與銷量終端交流的一組活動,目的加強終端工作,建立長久的終端網路系統,加強與藥店主管和營業員的關係,增加對企業和產品的感情。
二、活動時間:
4月15日—30日,7月15日—30日,12月15日—30日。
三、活動地點:
1、 明確60個城市,並從目標藥店3000個中選出。
2、 具體地點:寬敞明亮能夠組織會議。
3、 活動城市名單(見附件)
四、參選藥店的條件:
1、 以國營藥店、連鎖藥店為主。
2、 經營藥店業績較好的個體藥店。
3、 營業額雖小但具有發展潛力的藥店。
五、參選人員:
1、 藥店主管、櫃檯組長、營業員
2、 a類藥店3—5人,b類藥店3人,c類藥店1—2人。
六、活動方式:
1、 活動前會議:
2、 娛樂活動由辦事處自行安排。
具體步驟:
1. 活動前1個月寫出本城市藥店的活動方案,內容包括:
時間 / 地點 / 人數 / 方式 / 費用
2. 活動前乙個月填寫活動申請表、費用申請表、禮品申請表,並經辦事處經理簽字後,報市場部批准。
3. 辦事處經市場部的批准後開始正式組織活動。
①向目標藥店發出邀請函。
②提前包裝活動現場。
③由辦事處內部商討活動方案細節,並全盤落實計畫,責任到人。
四、 正式舉行聯誼活動
1、 活動前有專人負責來賓簽名。
2、 有專人負責發放禮品資料袋。
3、 活動主持人對本次活動目的及企業、產品做一簡單介紹。(幻燈片見附件)
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3.明確計畫的可操作性,所定目標可實現性,執行不了的計畫和可望不可及的目標,都會為你的工作帶來阻礙。所以,店長在制定計畫前與後都要求每一位導購員參與計畫的制定和執行督促,這樣大家明確目標之後,全力以赴對自己的計畫負責任,店長可在早會 晚會或平時的工作中相互鼓勵,相互提醒。隨時保持激情帶動大家的銷售,...