美特斯邦威服飾
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學號：前言美特斯邦威集團公司始建於2023年，主要生產銷售休閒系列服飾。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、中山、重慶、成都、廣州、瀋陽、西安、天津、濟南等分公司，在全國設有專賣店1500多家。
隨著服裝業的快速發展及中國加入wto，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現**性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了乙個競爭日趨激烈、國際化和多元化並存的新時期。國內企業和品牌面臨著乙個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂台一比高低，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。
本方案旨在抓住消費者的消費心理，協助「美特斯邦威品牌」服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，並配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。
美：美麗，時尚；
特：獨特，個性；
斯：在這裡，專心、專注；
邦：國邦、故邦；
威：威風。
品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的資訊資料的前提下，遵循系統性、可行性、針對性、創造性的原則，為企業品牌的整體營銷活動提供乙個科學的活動規範方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業的品牌營銷活動提供乙個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創造差異，並採用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開闢新的生存和發展空間，尋找乙個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，並憑藉唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。
1、品牌在現實市場中的表現 ：美特斯邦威在現實生活中受到了年輕一代人的喜愛，並逐漸擴大其影響力，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。
2、市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力： 在品牌形象提公升上，公司運用品牌形象代言人、極具創意的品牌推廣公關活動和全方位品牌形象廣告投放，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提公升品牌知名度和美譽度。面對未來，集團將抓住機遇，加快發展，立志實現「百億企業，百年品牌」的戰略目標，實現「年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的**」這一願景，力爭把「美特斯·邦威」打造成世界服裝行業的乙個知名品牌。
3、消費者的接受性：集團已連續6年躋身中國服裝行業百強企業，連續3年被全國工商聯評為「上規模民營企業500強」。2023年、2023年，「美特斯·邦威」連續兩年被評為「中國青年最喜愛的服裝品牌」，2023年，集團躋身「中國製造業500強」，榮獲「2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎」和「中國女性消費者最滿意的品牌」稱號。
2023年再次榮獲「2004/2005中國服裝品牌年度策劃大獎」，受到消費者的廣大好評。
成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗，年輕活力的領導品牌、 流行時尚的產品、大眾化的**。
「心繫一處」，集中優勢資源，專注於服裝產業的休閒服飾，在該領域做深、做細、做精； 在近階段的3~5年內專注於中國大陸市場，不輕易、不盲目、不虛榮地開拓國際市場，只有當國內市場的領導地位建立並穩定之後，才會考慮拓展海外市場。 美特斯邦威品牌在年齡定位上專注於18～25歲的年輕、活力的消費者，決不輕易變動延伸。
四、品牌營銷戰略（具體行銷方案）
美特斯·邦威品牌將目標受眾定位在18—25歲活力和時尚的年輕消費者，倡導年輕活力和個性時尚的品牌形象，給人以平等友善、具有責任感的社會形象，帶給廣大消費者富有活力、時尚和個性的休閒服飾。美特斯·邦威的品牌精髓為「不走尋常路！」。
1、名稱設計：美特斯邦威
（美特斯·邦威，代表公司堅定不移的兩個目標：為年輕消費者提供「個性時尚」的服飾產品，進而把品牌打造成國際休閒服市場乙個領導品牌，揚國邦之威、揚中華之威）
2、標誌設計：
1、品牌形象的概述：在品牌運作上，美特斯邦威運用整合營銷的理念，通過選用目標受眾喜愛的品牌形象代言人（周杰倫、潘瑋柏和張韶涵）、舉辦品牌公關活動和投放品牌形象廣告，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提公升品牌資產。品牌在知名度、美譽度和忠誠度方面均遙遙領先於國內市場的所有競爭品牌，深受年輕消費者的喜愛。
2、品牌形象的構成：主要根據四季為主打形象的構成。
3、品牌形象的塑造：公司運用品牌形象代言人、極具創意的品牌推廣公關活動和全方位品牌形象廣告投放，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提公升品牌知名度和美譽度；運用當紅的港台藝人為之代言塑造品牌形象。
2. 公關傳播
3. 銷售促進傳播
4. 人際傳播
五、方案調整
在現實的品牌銷售中，我們要根據不同的市場狀況、不同的區域、不同的地區、不同的經濟發展水平和消費習慣，做出相應的調整，是產品銷售趨於完善，市場覆蓋面加大，銷售增長擴大，企業經濟利潤提公升。
參考文獻
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