廣告作為一種大眾化的傳媒文化形式，它能充分體現它所依附的文化背景及人們的思維方式。各國廣告在創意、風格、語言應用等方面存在顯著差異，都是由各國在歷史、文化、生活、價值觀及思維方式等方面的不同所影響和決定的。文化背景的不同、需求物質優先次序的不同、欣賞口味的不同等等，都會造成中西方廣告的差異。
中西方廣告文化主要有以下幾個方面的差異：
1.文化上的差異使東西方廣告表達的側重點不同。
中國的廣告文化注重深厚的人情味和體現傳統文化的東方價值觀。（1）中國廣告關注的物件往往是群體、團隊。做飲料廣告常是一群人爭著唱著喝飲料，做食品廣告常是一家人圍坐在一起邊吃邊感嘆，做洗衣粉廣告則是洗衣服的人排成長隊……這與中國傳統文化中講求集體的力量、關注眾生的利益有關，也與中國人的從眾心理有關。
（2）中國廣告文化中的「家」具有特殊的重要性。「家」在中國文化中具有多層面的豐富意蘊，廣告人才會不約而同地將產品與「家」相結合，力求讓目標受眾產生共鳴。像**酒的廣告，裡面的廣告語「送爸媽，**酒」，並沒有特意的誇張產品的效果之類的，而是挖掘了乙個消費群體—孝順的孩子。
（3）中國對自己悠久、持續、統一的歷史傳統有著自豪感，如「數百年的工藝」、「傳統的釀造」、「古代宮廷的珍貴秘方」等，並且在現代產品廣告形象塑造中融入傳統的詩歌、曲藝、服裝、書法、道具等。
西方人向來崇尚自由、個性，性格開朗活潑、熱情奔放以及張揚的個性，所以他們的廣告往往幽默、風趣，給人帶來輕鬆隨和的感覺，讓人耳目一新。像阿迪達斯的廣告「impossibleisnothing.（沒有不可能）」似乎與其實體的鞋子沒有多大的關係，但是我們已經可以感覺到其中的張揚，時尚，也足以展示自己的個性。
再看美國的百威啤酒，則選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。
2.廣告與人們的思維方式之間存在著密切聯絡，因此中西方思維方式上的不同，也造就了廣告上的差異。
中國廣告往往不是直接進入正題,而是用一段敘述性語言作鋪墊,最後再講出與產品有關的廣告語。而西方廣告一般敘述性語言較少,整個廣告多為一系列有所寓意的畫面，只在最後給出簡明精煉的廣告語，畫龍點睛。中國廣告是螺旋式發展，符合中國人含蓄的特質，而西方廣告是直線式發展，符合西方人直率的特徵，中西方廣告鋪陳方式的不同也正是中西方思維方式的差異點。
西方文化注重寫實，邏輯關聯和理性思考，這與中國文化的寫意，感性迥異；西方廣告更注重畫面的鋪陳，很少使用過多的描述性語言。它常常在一系列畫面後通過一句簡潔的，讓人印象深刻的廣告語點睛。例如adalatoros預防心血管病的藥品廣告：
畫面上乙個白髮蒼蒼但是精神矍鑠的老年人和他年輕漂亮的穿著婚紗的新婚妻子站在教堂的前面，臉上露出自信迷人的微笑。廣告語是：「他比他期待的活得要長。
」最後一句簡直令人拍案叫絕，輕鬆而又直率地傳達了品牌理念：「愛」使你珍惜健康，效果非常好！
3.在廣告創意路徑上，兩者更有明顯的差異。
中國廣告最突出的乙個特點就是直截了當地宣傳產品功能。比如名人喝後不停的稱讚的酒類廣告，美女明星們的一頭烏黑亮麗而又飄逸的秀髮，告訴你我喜歡什麼什麼的洗髮水廣告。再有就是中國廣告的語言大於畫面，畫外語比較重。
比如某某專家說了半天，最後來一句,「我建議使用...牙膏」，像是強塞給觀眾的，不能給人留下想象的空間。
西方的廣告更富有故事性、情節性，。比如有乙個廣告：在一間小屋裡放著乙個透明的玻璃缸，裡面遊著一條金魚。
突然，乙隻貓破門而入，廣告**從舒緩變為緊張，魚缸裡的金魚慌張地游動著。正當貓準備撲向魚缸的時候，金魚發出嚴厲的「汪汪」聲，貓聞聲而逃。電視畫面中亮出字幕：
「學一門外語非常重要」、「xx語言學校」。幾乎沒有什麼語言，但這個創意真的贊，秒殺我們的什麼新東方，藍翔廣告千百遍。
隨著時代的發展，文化領域有著有著各種碰撞和交流，釐清中西方廣告文化的差異有助於我們充分認識到自己的優點與不足，從而把握好未來的進取方向。
現在普遍的觀點是中國廣告與西方廣告有很大的差距，這是事實，不能否認，但我們不能妄自菲薄。例如，「農夫山泉有點甜」和「百年潤髮」未入坎城評委的法眼，但前者一躍成為全國知名品牌，後者也曾經奠定了在國內洗髮水市場的一席之地。前者七言朗朗上口中又兼帶一點俏皮，後者把握住了中國人民注重傳統的脈搏，雙雙取得成功。
中國是如此乙個泱泱大國，它有著幾千年的深厚文化底蘊。我們並不能盲目地去學習國外的東西，而忘記了自己，丟掉了自己本身的精髓。在這點上，我們應當把握住「取其精華，去其糟粕」的文化交融主旋律，並結合自身文化特點走出具有自己特色的廣告文化。
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