（一）理念識別(mi5
（二）行為識別(bi5
（一）調研目的7
（五）結論16
（一）需求性分析17
（一）優勢(strengths21
（二）劣勢(weakness22
（三）機會(opportunity22
（四）威脅(threats23
（一）市場分析23
（三）市場定位24
九、投資效益分析與風險評估35
（一）資金**35
（二）營業成本分析35
（三）經營分析36
（四）收益分析36
（五）風險控制37
由於室內空氣汙染的危害性及普遍性，人們對室內空氣質量的重要性才有了更為深刻的認識，室內空氣淨化材料就是近年來適應室內環境汙染市場的需要而發展起來的。在裝修汙染、病毒傳播越來越被重視的今天，中國城市消費者對空氣淨化裝置的潛在需求非常巨大。空氣淨化器屬於乙個環保行業，買房買車的人越來越多，農村人口進駐城市化，未來幾年的市場不可估計。
據我國環保機構統計，室內空氣汙染是室外汙染的2-5倍，有的甚至達到100倍。另據中國疾病控制中心統計：中國每年死於室內空氣汙染的人數為11.
1萬人，而因此而引起的各種疾病更是不計其數。近幾年來，倍受人們關注的是裝潢汙染引起的癌症、白血病、畸形兒、死亡等訴訟事件逐漸增多。
在我國，近些年來隨著我國經濟的快速增長，人民生活水平的不斷提高及健康意識的普遍增強，尤其是各類流行性傳染疾病的頻繁出現，人們對室內空氣的質量越來越關注，具有殺菌除塵功能的空氣淨化產品逐漸成為大眾消費的潮流。據調查中國大中城市居民已達3億多人，我們假定每5人為乙個家庭單位並消費1臺空氣淨化器，則有6000萬台潛在市場。目前室內空氣淨化產品市場已經具有一定規模，市場進入成長期。
空氣清新劑、超聲波空氣加濕器、光觸媒空氣淨化器、負氧離子空氣淨化器等層出不窮的產品，已經使室內環境淨化治理成為中國的一大新興產業。據有關部門**，目前中國室內環境淨化治理產業規模達200億元人民幣。未來幾年內，國內室內環境淨化治理產業將處於快速成長期，**保持每年28%的復合增長率。
於是我們的團隊於2023年3月29日正式成立並開始相關的調研工作，經過自己團隊的隊員的努力和老師的幫忙下，我們一步一步地進行調研與策劃工作，並能很好的完成各項工作的進度安排。要想空氣淨化器被消費者所接受，在該行業占有一席之地，開拓屬於自己的一片美好市場，就得及時了解消費者和市場的資訊。為了更好的為消費者提供優質的產品與服務，我們團隊通過一系列前期**，對空氣淨化器進行了仔細的市場調查與分析，最終得出本策劃方案。
一路向北工作室成立於2023年，位於廣東省一線城市——廣州。裡面有乙個充滿激情，積極向上的一路向北團隊，致力於空氣淨化器的調研與策劃工作。我們團隊運用綠色營銷的新知識，迎合空氣淨化器這個家用電器，向社會推廣這種新型環保家用電器，同時我們也看好其發展前景，我們將以學生、辦公室一族、裝修人員、孕婦、司機、呼吸道疾病患者作為物件，將空氣淨化器環保的理念，真正的呈現出來給大家。
（一）理念識別——mi
公司廣告語：引領新環保時尚，健康生活每一天！
公司理念：為室內空氣質量作出乙個新的改變！
公司目標：把空氣淨化器帶入每個室內，讓每個室內都有乙個舒適的生活環境。
（二）行為識別——bi
1、公司外部：
（1）舉行調查問卷，我們團隊影印了150份調查問卷，去到廣州和佛山兩個地方進行問卷調查，根據之前設計好的不同的年齡段和不同職業的人群進行了問卷調查，最後**了140份調查問卷，從這140份問卷裡面，我們得到了被調查人是否需要空氣淨化器，對空氣淨化器的具體要求等等，也了解到了人們現在的生活水平在不斷的提高，對生活的質量要求也不斷提高。
（2）市場調研，我們團隊到廣州和佛山兩個市場考察，及時掌握市場的第一手資料與資訊，尋找空氣淨化器**商並與之進行洽談，讓我們可以理解現在市場上空氣淨化器的實時狀況，這樣子我們才可以跟著市場走。
2、公司內部：
(1)工作室主任
負責公司經營管理工作；
負責公司人、財、物等資源的排程和協調，以及監督管理工作；
制定並組織實施公司發展規劃、年度經營計畫和投資方案；
提出公司年度財務預算方案、利潤分配方案和虧損彌補方案；
擬定公司基本管理制度，以及內部管理機構設定方案，制定公司的具體規章，簽發公司規章制度；
(2)推廣室
市場開發計畫制訂與實施；
市場調研與市場**；
組織開展廣告與**工作；
組織相關業務的公關活動；
銷售計畫、過程、費用和人員管理；
**活動開展。
及時提供庫存資訊，確保公司零庫存管理；
(3)定製化設計室
產品設計與生產；
負責產品資料、包裝盒及展示櫃的管理工作；
(4)綜合辦公室
財務處完成公司財務的建帳、建制工作；
按要求做好銷售資料分析，為決策提供依據；
負責員工工資發放；
辦公處負責與戰略合作夥伴溝通；
**商評估與開發；
負責來人來訪的接待安排；
負責**的接聽、登記及處理；
負責傳真的接收、傳送登記管理；
負責供貨商檔案的建立及更新；
協助公司搞好行政人事管理，尤其是營銷會議的安排、記錄；
後勤處公司裝置的維護、維修；
負責辦公用品的採購、計畫的申報；
負責公司內部管理、安全、消防、質量、職工培訓教育。
（一）調研目的
隨著中國經濟的持續高速發展，人民生活水平不斷提高，但伴隨的環境汙染問題越來越突出，中國空氣質素卻持續下降，人們呼吸道疾病的發病率越來越高。隨著人們健康意識開始不斷增強，人們對室內環境的要求越來越高，刺激空氣淨化器市場需求持續增強。目前室內空氣淨化產品市場已經具有一定規模，空氣淨化器的各方面功能也在不斷的完善，隨著人們審美水平的提高，空氣淨化器的越來越簡潔化，造型趨於幾何的簡潔形式。
人們對生活環境要求的提高，使空氣淨化器的功能增加，人們對節能的認識和深入也使淨化器向低能耗方向發展。
（二）統計分析
我們小組在2023年11月24日，對**的140份問卷，69份網路調查的問卷，觀察記錄，訪談記錄，收集到的二手資料進行審核、彙總。全部均為有效問卷，最後，有140份問卷，69份網路調查問卷，共209份問卷。
11月25日至26日，針對這140份問卷，69份網路問卷，我們利用excel進行了資料錄入、統計，繪製了相關的圖表。（資料統計請見附件七）
我們在11月27日至28日，根據計算機統計的結果和繪製的圖表，我們對每一項問題進行了分析。分析結果如下：
（1）性別
由圖上看出，總體女的佔比例比男多10%，女的比例佔55%，男的比例佔45%。
（2）年齡
由圖上看出，年齡層為20-30歲的人最多，佔的比例約48%，第二為20歲以下，比例約為27%，而30-40歲和40歲以上的比例各佔12%。
（3）從事的職業
由圖上看出，學生佔的整體比例較多，約50%，排在第二的是專業人員，佔20%，其它職業約佔14%，而家庭主婦佔10%，生產人員約為2%。
（4）知道並了解空氣淨化器嗎
由圖上看出，知道但不了解空氣淨化器的比例居多，約為70%，佔整體比列三分之二以上，不知道空氣淨化器的佔比例為16%，知道並了解的約佔13%。說明人們對空氣淨化器的能力用途了解不多，不知道和知道並了解空氣淨化器的比例較少，空氣淨化器還沒有普及到生活中。
（5）目前居住房子的面積
由圖上看出，面積在100平方以下的佔最多，約為44%，其次是面積在100-150平方的，約為35%，150-200平方佔的比例為23%，而200平方以上的佔整體的2%。
（6）對目前室內空氣環境質量的滿意程度
由圖上看出，有點不滿意目前的空氣質素佔整體的46%，排第二的是沒有不滿意，約佔29%，滿意的佔15%，非常不滿意的約佔10%，而非常滿意的佔整體的1%不到。說明現階段沒有不滿意和有一點不滿意的佔大部分，人們對現階段室內空氣問題大部分都覺得一般，不能說滿意，也不完全說不滿意。人們對目前的空氣質素普遍感覺良好，但是還是有要對空氣環境有待提高的意念，更有希望能改善空氣質素的這個需求。
（7）空氣質素問題的解決方法
由圖上看出，選擇開窗通風的人居多，約為71%，選擇擺放植物的佔19%，空氣清新劑為7%，而會選擇空氣淨化器的不多，只有1%。說明人們多數會選擇以傳統的方式解決空氣質素問題，還有對空氣淨化器這產品的功能、用途不了解。
（8）是否願意購買空氣淨化器
由圖上看出，願意購買空氣淨化器提高空氣質素的約佔66%，不願意購買的佔34%。說明願意購買空氣淨化器的人還是佔大多數的，但從整體上看，情況還是不容樂觀。
空氣淨化器特別報告
目錄第一篇認識空氣淨化器 1 空氣淨化器的十大品牌介紹 2 空氣淨化器每個品牌佔市場份額分析 3 空氣淨化器是怎樣淨化空氣的 4 空氣淨化器的種類區分 第二篇選購空氣淨化器 1 選購適合自己家庭的空氣淨化器六大關鍵點 2 購買空氣淨化器三比 3 購買空氣淨化器三看 4 選購空氣淨化器三必須 5 空氣...
空氣淨化器有用嗎？怎麼選擇空氣淨化器
房間的面積x室內高度x5 空氣淨化風量 m h 普通家庭的室內高度一般為2.7公尺。另外還要注意，一台空氣淨化器的通風率有限，在進行空氣淨化工作時最好能夠關閉門窗等通風口以保證淨化質量，如需大面積淨化空氣，最好根據實際居住面積適度增加空氣淨化器數量。良心提醒 需要注意的是，目前商家標註的適用面積有可...
空氣淨化器的種類
空氣淨化器的種類，空氣淨化器哪家好 隨著生態文明建設的持續推進，人們的環保意識也在逐漸增強，居住的舒適度和生活的健康度已得到越來越多人的重視和追求。調查發現，空氣淨化器已經成為小家電消費市場的主力產品。空氣淨化器，作為新興的國產品牌，以其專業的品質 人性化的設計和貼心的服務逐漸進入大眾的視野，正在朝...