一、單選選擇題
1、注重顧客需求，堅持整體營銷，這是一種( c )。
a．生產觀念
b、推銷觀念
c、市場營銷觀念
d、社會營銷觀念
2、生活消費品市場的細分變數主要有地理環境、人口狀況、消費者心理和購買行為四類，其中使用習慣屬於（ a ）。
a、購買行為b、人口狀況
c、消費者心理d、地理環境
3、某油漆公司生產油漆，現在又開發和控制了一大批油漆商店，這屬於（ a ）。
a、前向一體化
b、後向一體化
c、橫向一體化
d、多角化
4、如果產品型別較多，且技術性較強、產品間無關聯的情況下，最好採取下面的推銷人員的組織結構（ c ）。
a、區域式
b、顧客式
c、產品式
d、複合式
5、星巴克在當前的市場區域開設新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（ c ）。
a、市場開發
b、產品開發
c、市場滲透
d、多角化
6、以低**高**費用推出新產品，目的是在最短的時間內獲取最短的市場占有率，這是市場營銷（ c ）策略。
a、快速掠取b、緩慢掠取
c、快速滲透d、緩慢滲透
7、向最終消費者直接銷售產品和服務，用於個人及非商業性用途的活動屬於（ a ）。
a、零售
b、批發
c、**
d、 經銷
8、企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的( a )。
a．深度b．廣度
c．相互關聯性d．層次
9、企業對中間商的基本激勵水平應以（ a ）為基礎。
a、中間商的業績
b、企業實力
c、交易關係組合
d、市場形勢
10、下列不屬於無差異營銷策略優點的是（ d ）。
a、有利於企業降低成本
b、可以節省市場調研和宣傳費用
c、有利於提高利潤水平
d、如果在多個細分市場上都能取得較好的營銷效果，就能提高消費者對該企業的信賴程度
11、分銷規劃實質上就是建立乙個有計畫的、實行專業化管理的（ b ）。
a、橫向市場營銷系統
b、垂直市場營銷系統
c、雙向市場營銷系統
d、水平市場營銷系統
12、（ a ）是一種影響最廣泛、費用最高的**手段。
a、廣告
b、人員推銷
c、營業推廣
d、 公共關係
13、為了防止假冒他人商品、仿冒他人商標和惡意搶註他人商標的商標侵權行為，國際上對商標權認定實行（ d ）的原則。
a、註冊在先b、使用在先
c、公告在先d、註冊在先、使用在先並存
14、企業以非付款的方式通過第三者在報刊、電台、電視、會議和信函等傳播**上發表有關企業產品的有利報道、展示或表演，以刺激消費需求。這種**方式稱為（ c ）。
a、廣告
b、人員推銷
c、公共關係
d、營業推廣
15、兒童智力玩具一般宜選擇（ c ）作為廣告媒介。
a、報紙
b、廣播
c、電視
d、雜誌
16、一定的顧客，在一定的地理區域、一定的時間、一定的營銷環境和一定的市場營銷方案下購買該產品的問題稱為（ d ）。
a、市場**
b、市場潛能
c、企業潛能
d、市場需求
17、市場營銷觀念形成於（ c ）。
a、19世紀末20世紀初
b、20世紀30年代到40年代初
c、20世紀50年代
d、20世紀80年代
18、「大市場營銷」這一概念的最先提出者是( a )。
a、科特勒
b、杜拉克
c、波敦
d、傑克遜
19、在環境分析綜合評價圖中，低機會和低威脅的業務屬於( c )。
a、理想業務
b、冒險業務
c、成熟業務
d、困難業務
20、按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是（ d ）。
a、生理需求
b、安全需求
c、社交需求
d、自我實現的需求
21、在產品的（ a ）期內，企業應注意多利用現有產品提攜、支援。
a、匯入期
b、成長期
c、成熟期
d、衰退期
22、市場營銷學走向成熟是在( c )。
a．20世紀初b、20世紀30年代
c．20世紀50年代d、20世紀80年代
23、綠色營銷觀念的誕生基於人們對（ d ）產生的反思。
a、經濟環境
b、政治環境
c、科技環境
d、自然環境
24、能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種**方式叫做( d )。
a．公共關係b．宣傳報道
c．商業廣告d．營業推廣
25、在無需求情況下，市場營銷管理的任務是（ d ）。
a、改變市場營銷
b、刺激市場營銷
c、開發市場營銷
d、協調市場營銷
26、市場營銷管理的實質是（ b ）。
a、刺激需求
b、需求管理
c、生產管理
d、 銷售管理
27、市場底量與市場潛量之間的距離表示（ d ）。
a、營銷與市場需求無關b、要加大市場營銷力度
c、營銷對市場需求影響力d、需求的營銷靈敏度
28、（ b ）是企業的目標市場，是企業服務的物件，也是營銷活動的出發點和歸宿。
a、產品
b、顧客
c、利潤
d、市場細分
29、影響消費者需求變化的最活躍的因素是（ b ）。
a、個人可支配收入
b、可任意支配收入
c、個人收入
d、人均國內生產總值
30、生活消費品市場的細分變數主要有地理環境、人口狀況、消費者心理和購買行為四類，其中使用習慣屬於（ a ）。
a、購買行為
b、人口狀況
c、消費者心理
d、地理環境
31、沃爾瑪公司的「山姆俱樂部」等採用會員制為基本銷售和服務方式的零售商店是（ d ）。
a、百貨商店
b、超級市場
c、折扣商店
d、倉儲式商店
32、寶潔公司的洗髮產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ d ）。
a、品牌質量決策
b、家族品牌決策
c、品牌擴充套件決策
d、多品牌決策
33、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之後可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ d ）。
a、配套包裝
b、附贈品包裝
c、分檔包裝
d、再使用包裝
34、企業市場營銷管理過程的第一步是（ d ）。
a、規定企業任務
b、確定營銷組合
c、管理營銷活動
d、分析企業市場機會
35、為了增加戰略業務單位的短期現金流量，而不顧長遠利益的戰略稱為（ c ）。
a、發展戰略
b、保持戰略
c、收割戰略
d、放棄戰略
36、產品組合是指企業生產經營的（ d ）的組合或結構。
a、部分產品線和部分產品專案
b、部分產品線和全部產品專案
c、全部產品線和部分產品專案
d、全部產品線和全部產品專案
37、產品銷售量最高，投入相對減少，市場競爭十分激烈，這是產品（ c ）的特點。
a、投入期
b、成長期
c、成熟期
d、衰退期
38、以下屬於報紙**的優點的是（ d ）。
a、形象生動逼真，感染力強
b、專業性強，針對性強
c、表現手法多樣，藝術性強
d、簡便靈活，製作方便，費用低廉
39、一般來說，產品成長期的顧客是（ b ）。
a、創新者
b、早期使用者
c、中期大眾
d、落後者
40、消費品市場營銷的最主要**工具是（ a ）。
a、廣告
b、人員推銷
c、銷售促進
d、宣傳
41、國際市場營銷是（ d ）在國際市場上的延伸。
a、網路市場營銷活動
b、地區市場營銷活動
c、關係市場營銷活動
d、國內市場營銷活動
42、國際市場與國內市場的本質區別在於（ d ）。
a、市場的客體不同
b、市場範圍不同
c、市場主體不同
d、市場進入方式不同
43、若強大的競爭對於實行的是無選擇性市場策略，企業則應實行（ b ）市場策略。
a、大量
b、集中性
c、市場開發
d、 無選擇性
44、下列品牌策略中，存在成本高、企業資源分散缺點的是（ d ）。
a、品牌化策略b、品牌使用者策略
c、品牌統分策略d、多品牌擴充套件策略
45、根據恩格爾定律，乙個國家或地區的恩格爾系數越低，居民的生活水平（ a ）。
a、越高
b、越低
c、不一定
d、沒關係
46、市場營銷觀念的中心是（ b ）。
a、推銷已經生產出來的產品
b、發現需要並設法滿足它們
c、製造質優價廉的產品
d、製造大量產品並推銷出去
47、最適於實力不強的小企業採用的目標市場策略是（ c ）。
a、選擇性市場策略
b、無選擇性市場策略
c、集中性市場策略
d、 產品開發策略
48、在環境威脅和市場機會組合矩陣圖中，低機會和低威脅的企業屬於( b )。
a．理想的企業b、成熟的企業
c、困難的企業d、冒險的企業
49、下列對於邊際效用的表達公式，正確的是（ c ）。
a、邊際效用＝效用量∕消費量
b、邊際效用＝消費量∕效用量
c、邊際效用＝效用的增加量∕消費的增加量
d、邊際效用＝消費的增加量∕效用的增加量
50、下列屬於消費者市場細分的依據中人口變數的是（ b ）。
a、生活方式
b、家庭規模
c、城市農村
d、個性
51、維修和售後服務屬於產品整體概念中的（ d ）。
a、核心產品
b、形體產品
c、形式產品
d、附加產品
52、採用新材料、新技術使原有產品效能有重大突破的新產品屬於（ b ）。
a、全新型新產品
b、換代型新產品
c、改進型新產品
d、仿製型新產品
53、產品線中所包含的產品專案的多少叫（ c ）。
a、產品線
b、產品專案
c、產品組合廣度
d、產品組合深度
54、（ a ）是影響產品**的重要因素。
a、市場狀況
b、商品形象
c、心理因素
d、購買行為
55、產品組合的關聯性是指（ c ）。
a、部分產品專案之間的關聯程度
b、乙個企業產品線的多少
c、各產品線在最終用途、生產條件、銷售渠道等方面的相關程度
d、乙個企業成套裝置的先進程度
56、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客a，以600元賣給顧客b，該服裝店的定價屬於（ a ）。
a、顧客差別定價
b、產品形式差別定價
c、產品部位差別定價
d、銷售時間差別定價
57、（ a ）**方式是對企業在開拓市場，促進銷售，改善企業公關形象，提高企業的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連線企業和社會與消費者之間的橋梁。
a、廣告b、人員推銷
c、公共關係d、營業推廣
58、有利於樹立新產品形象，又為以後降價留下餘地的是( a )。
a、取脂定價策略
b、滲透定價策略
c、溫和定價策略
市場營銷複習題
市場利基者 指專門為規模較小的或大公司不感興趣的細分市場提供產品和服務的公司。滲透定價 是指新產品上市之初將 定的較低，吸引大量的消費者，利用價廉物美荀淑占領市場，取得較高的市場占有率，薄利多銷，既能獲得較大利潤，又能防止潛在競爭者入市。市場定位 選擇目標市場以後，企業要為自己或產品 品牌在市場上樹...
市場營銷複習題 1
紅色字為課本頁碼，無頁碼的目前書本找不到，為參閱資料總結 一 名詞解釋 1 市場營銷管理 p22 是指企業為實現其目標，通過創造 傳遞更高的顧客價值，建立和發展與目標市場之間的互利交換關係而進行的分析 計畫 執行與控制過程。2 市場細分 p153 企業根據自身條件和營銷目標，以需求的某些特徵或變數為...
1助理營銷師電子教案
備課本lesson preparation 2011 2012 學年第 2 學期 academic year semester 課程名稱助理營銷師 course 教材名稱及版本助理營銷師 職業資格 textbook and edition 授課班級 2011級市場營銷2 5班 class 教師姓名陳...