中國金融企業的品牌戰略

作者：梁清華李克讓

**：《商業文化》2023年第02期

摘要：隨著中國金融市場的發展和外資金融機構的湧入，金融業的競爭日趨激烈。面對複雜多變的金融環境，面對殘酷的市場競爭，中國金融企業急需實施品牌戰略，建設現代金融服務企業以應對當前的競爭環境。

本文根據品牌戰略相關理論研究，對中國金融企業品牌發展現狀進行分析，提出了金融企業實施品牌戰略的措施，為金融企業品牌發展提供了決策依據。

關鍵詞：金融企業；品牌；品牌戰略

中圖分類號：f83 文獻標識碼：a 文章編號：1006-4117（2012）02-0103-01

一、品牌與品牌戰略

品牌的基本功能是識別，更包含了產品質量承諾、企業信譽保證和高附加值等。對於企業，品牌是名稱、包裝、**、產品屬性和聲譽等的總和。對於消費者，是消費者對於產品、服務、企業識別的一種想象、印象和評價的總和。

mintzberg從多元化的視角出發，分析了企業品牌戰略的五種含義：計畫、定位、策略、觀念和模式。品牌戰略對企業的發展有著至關重要的作用，是企業實現長遠發展目標的根本保證。

keller將品牌戰略分成了四種型別：1、品牌延伸戰略；2、產品線擴張戰略；3、多品牌戰略；4、新品牌戰略。

二、金融企業品牌現狀

金融服務業是為客戶提供資金融通服務的盈利性產業，為客戶提供金融產品以及相關的金融服務。金融企業是提供金融服務的企業。金融企業是資本和知識密集型的服務企業，受經濟發展狀況、經濟週期、經濟政策、金融資本、資訊科技以及金融產品創新等因素影響。

現代金融企業的品牌包括產品、業務品牌和企業品牌兩個層面，前者反映了金融企業的產品與專項業務的特色，後者反映了金融企業的整體形象品牌。許多金融企業在打造了產品、專項業務品牌方面已經取得了很好的效果，但一些企業的品牌戰略缺乏一定戰略規劃，缺乏對金融企業整體的品牌營銷與塑造。