作者：王培楓
**：《山東青年》2023年第01期
摘要：性別歧視問題在電視廣告中大多以一種隱性的方式存在著，廣告又在我們的生活中無處不在，語言作為社會的一面鏡子和一種社會的交際工具，反映了社會的一種潛在價值觀，它的使用不可避免地反映了人們的社會觀念和社會風俗。本文通過分析廣告語言，旨在揭露在廣告中的顯性和隱性的性別歧視，提醒大家不要被習以為常的看似平等的兩性關係所蒙蔽雙眼，為消除性別歧視，改善女性的社會地位，促進整個社會的性別平等做出自己的貢獻。
關鍵詞：電視廣告；語言；性別歧視；隱性
一、引言
電視廣告作為經濟生活中不可或缺的存在，目的是引導大家購買，從而獲得盈利，所以它必然是符合大眾的價值觀的。在「男尊女卑」、「大男子主義」、「男性中心論」等性別歧視比較嚴重的時候，廣告也能顯而易見的感覺到性別歧視。隨著社會的不斷發展，廣告也在順應發展的潮流而進步，有明顯的性別歧視現象的廣告變少，但是其中或多或少能挖掘出隱藏著的性別歧視現象。
語言和文化的關係密切，語言與性別的關係也一直是社會語言學家關注的問題，根據認知語言學的觀點，語言是有理據的，反映了人類認知社會的方式，語言必然反映兩性的社會關係，所以研究廣告必須分析它的語言。
二、 電視廣告中隱性存在的性別歧視
（1）宣傳女性性別刻板印象
受「男主外，女主內」的歷史傳統的影響，人們的內心多少會存在傳統的刻板的角色定型。傳統社會認為，作為乙個女人，要操持家務，使家保持整潔。做家務被預設為是女人的本職工作。
廣告限定了女性的角色，而女性的價值取決於家務做的好壞。要做乙個好妻子、好媽媽，其次才是自己。國外有對廣告中的女性角色的研究表明，絕大多數廣告「貶低女性」或者「只表現女性的傳統角色形象」。
在廣告中把女性與家務，與照顧孩子聯絡在一起。
論電視廣告中的種族歧視問題
09漢語言3班杜嘉寶 090101307 有關種族的問題在古代就已存在，但其現代形式是從資本原始積累時期開始的,至今,在世界上若干地區仍存在種族差別問題。古今中外，對於種族的問題從來沒有間斷過。而廣告是我們日常生活中隨處可見而且不可或缺 的一種文化現象。在當下資訊互相滲透的時代，廣告傳遞的僅僅是商品...
大眾傳媒性別歧視的動因分析
摘要近年來，我國一些 尤其是一些與娛樂 生活和消費相關的 普遍地向大眾灌輸著傳統的性別角色，灌輸女性主要負責家庭事務 男性承當打天下責任的落後觀念。大眾傳媒具有一定的社會性，存在性別歧視現象不利於社會的健康發展，而這種現象並不是獨立存在，除了受到社會文化及商業利益方面因素的影響之外，還與傳媒自身屬性...
關於我國就業性別歧視的法律思考
姓名 劉維學號 13612083 班級 13涉護2班 所謂歧視,就是不平等對待。如今隨著經濟社會的發展,雖然 重男輕女 的現象仍存在，但此類歧視已被人類道德所摒棄而不多見,但就業性別歧視這類新型歧視卻普遍存在。特別是在我國,就業中的性別歧視,尤其是對女性歧視更是司空見慣。近些年來,下崗女工越來越多,...