格式與範本
1、電視廣告的含義
所謂電視廣告，就是以電視為**的廣告。電視廣告通過視覺形象和聽覺形象的綜合傳統資訊，屬於視聽廣告。
電視廣告是當前最有力的廣告種類，它的最大特點是能集畫面、音響、**、語言於一身，既訴諸於人的視覺，又訴諸於人的聽覺。
電視的表現手法豐富，表現形式多樣，藝術性強，心理感染力強，直觀性強，具有形象魅力。
2、電視廣告的特徵
（1）以家庭為單位，影響面大
電視觀眾一般以家庭為單位，**電視節目已成為家庭文化生活的組成部分。
目前，電視機在中國的家庭中已經基本普及，在城市中，一些家庭還擁有兩台以上的電視機。如果說，報刊廣告、廣播廣告在同一時間內所影響的一般是個體接受者，那麼，電視廣告在同一時間內所影響的則是一家人，因為收看電視是以家庭為單位的。這樣，在同一時間內接受廣告資訊的就不止乙個人。
而是一家人，推而廣之是千家萬戶的人。同時，在看的過程中，他們也不是盲目地被動接受，而是穿插著各自的感覺與評價，它在同一時間內影響的人數眾多、受眾面廣，而且，廣告在受眾腦海中留下的印象也較深刻。
家庭成員在欣賞電視節目時，會對廣告商品進行比較評倫，決定是否購買。因此，日常生活用品很適宜選用電視**做廣告，容易引起消費者的關心。
（2）視聽結合，表現力強
在電視之前的各種傳播**，都只能是或作用於人的視覺，或作用於人的聽黨，而電視則是一門綜合藝術，除了看，還能聽。看，電視可以給**受眾以具體的形象，直觀的感受，使人身臨其境，目睹其物；聽，可以給**受眾帶來逼真的聲響效果，而且通過電視語言彌補畫面無法交待的一些內容。電視廣告由於形聲兼備，易於傳播。
隨著現代科技不斷向前飛速發展，電視的清晰度不斷提高，音響效果日趨逼真，加上電腦技術在電視廣告製作中的大量運用，使電視廣告無論是在畫面還是在聲響上都帶給受眾更加新奇的感受和強烈的震憾，其表現力也得到極大提高。
（3）製作的綜合性
電視廣告的表現手段具有多樣性和靈活性。不論是商品形態，使用方法，商品歷史、社會影響，還是報紙、廣告或美術、文字，都可以加工製作成電視廣告播出。
（4）**的印象性
電視由於視、聽結合的特徵，給人的感受十分強烈，再者由於電視廣告每天都反覆重播因而具備儲存拓功能，能深深嵌入人們的印象之中。在電視廣告中，消費者可以看到商品的形象、廣告演員的模樣，在一定程度上對商品能做出主觀評價，並最終決定是否購買。
電視廣告因其連續**，在人們的價值觀念中，有一定的印象性，因而可以獲得社會信賴。這裡面包括尋常百姓、商品批發、零售商的信賴。因為，在人們的潛意識中一件產品能夠以電波為廣告**，製作這個產品的廣告廠家或公司必然是信譽卓著的大公司，這件產品必須是質優價廉的高階商品。
（5）上星聯網、覆蓋面廣
電視的覆蓋面相當廣泛，特別是通訊衛星上天之後，只要衛星和各地轉播台進行轉播，一台電視機就可以隨時接收各種電視資訊，最早是**電視台，然後是各個省的電視台「上星」，其節目全國大部分地區的觀眾都能收看到（當然前提是當地要有接收和轉播裝置）。省台的「上星」，使得各個省的電視節目（包括廣告節目）也具有了很廣的覆蓋面。同時，各地的有線電視臺也紛紛聯網，擴大自己的覆蓋範圍。
事實上，對於大多數家庭來說，能收看到各個省的衛視台的節目，並不是靠自家的衛星接收裝置，而是通過有線網。
（6）較強的宣傳性
電視觀眾具有群體性，在**電視的過程中，觀眾邊看邊議，有利於形成統一的看法和認識。另外，電視廣告還可以借助電視台的聲譽來確立產品在消費者心目中的地位，如**電視台在人們心目中具有權威性，在**電視台做電視廣告，往往更能得到電視觀眾的承認和信任。
（7）傳播迅速，時效性強
電視與廣播同是電波**，傳播速度都非常迅速。但是，由於電視節目需要有編輯製作的時間，因此，就同一則資訊來說，電視傳播的速度比廣播要稍慢一點點，即使是現場直播，電視也需要對畫面進行切換編輯（一般需要十來秒左右），不如廣播可以馬上直接進行報道。當然，這只是與廣播比，如果要與報刊、雜誌比，電視在時效性方面又是遙遙領先了。
儘管報紙現在也有了「早上版」、「中午版」、「下午版」，盡量想縮短時效上的差距，但仍無法與電視同日而語。因此，如果是時效性要求較高的廣告，不妨選擇電視**來發布。
3、電視廣告的表現形式
電視廣告表現形式大致如下：
（1）新聞型
新聞型廣告，即以新聞報告的形式把產品的主要資訊記錄下來，再以明確的廣告形式對外播出。這種形式有利於表現企業產品的科研、生產過程，讓人對產品的質量產生信任感、真實感、還適用於某商廈開業典禮、新產品展銷、某些文藝體育表演的資訊發布等。
新聞型廣告根據企業需要和產品的不同，有不同的表現手段。如果要求快速發布，可採用最簡便的字幕式，即在螢幕上打上文字並配以播音；還可採用以節目主持人出現的形式，把文字、影象與解說相配合。
這種型別的廣告時效性強，生動活潑，**也較一般廣告片製作為低。更重要的是它具有軟銷廣告的特點，其廣告資訊的新聞價值和真實的特點，使觀眾樂於接受。
（2）人物型
在電視廣告中出現某種人物來推薦商品，會給觀眾以真實感，使觀眾受到電視廣告人物現身說法的影響，有助於更快地對產品產生好感。人物型可採用名人推薦式、專家引證式或普通人的推薦等形式。
名人推薦型是請社會各方面名流來推薦產品，人們由崇拜名人轉而對名人推薦的產品產生信賴感；
專家引證式是利用專家對某一方面知識具有的權威性影響，以他們的客觀公正的介紹和科學的論斷為依據，去說明產品的特點和好處；普通人的推薦有時也起到良好的效果，如家庭主婦推薦「味精」，某廚師推薦美味食品。由於他們的身份地位與消費者極為接受，更能引起人們的共鳴。
（3）示範型
示範表演是電視廣告最有效的表現形式之一。它採用的是示範或比較的手法，使觀眾很好地了解產品效能用途，或產品比別的品牌優越之處，並滿足了觀眾「百聞不如一見」的心理要求。
示範性廣告往往帶有趣味性與驚奇性，示範的真正意義在於加深對產品特點的理解，因此重點鏡頭要用特寫，使觀眾看得具體明白，印象深刻。
(4)答疑型
答疑型廣告，即將觀眾所關心的難題略為誇張地提出來，然後自然地以產品的特點訴求其解決問題的功能。
答疑型廣告表現策略，具有較強的說服力與表現價值，促使消費者由懷疑某產品轉變為相信和讚揚。在運用中應盡可能塑造乙個特定的情節氣氛，然後以戲劇化的表現來展示產品特點；而產品特點的介紹應自然地糅合於解決問題之間提出，並以通俗易懂的語言表達出來。
(5)故事型
故事型廣告，即以講故事的方式表現產品的特點或功能。故事型的表現一般有人物、環境、事件衝突等情節，並有乙個發展和轉化過程，最後以乙個完美的結局使觀眾得到心理上的滿足。
故事型要求情節設計要簡單明瞭，不能喧賓奪主，淹沒了廣告主題。使用的環境、人物、情節與產品存在有機聯絡，故事要有高潮，劇情要連貫且合乎邏輯。廣告的旁白盡量少用，多採用畫面和**吸引觀眾。
(6)生活型
生活型廣告，即選取日常生活中的乙個片斷或乙個細節，把產品宣傳融人現實生活之中，使消費者在親切自然的意境中接受廣告資訊，在情感上拉近產品與消費者的距離。
生活型廣告中選取的片斷，不僅要真實，而且要典型，應是觀眾關心的切身問題。表現要自然貼切，生活趣味濃厚，具有感染人的力量。
(7)情調型
情調型廣告是以感情祈求為目標的廣告宣傳形式。
情調型廣告多採用象徵性表現手法，它一般拋開產品本身的功能與特點而賦予其嶄新的意義和價值，從具體事物出發，而表現的是某種抽象的概念或思想感情。其「情境」的塑造或廣告主題的確立，有賴於消費者聯想與想象等心理功能的發揮，消費者的參與是不可缺少的因素。
(8)歌唱型
歌唱型廣告，是以演唱的形式表達廣告創意。這種型別的廣告容易引起消費者共鳴，還可利用歌曲來增強記憶效果。國內外許多名牌商品，都巧妙地利用廣告歌提高產品知名度。
歌唱型廣告的廣告歌詞在創作中要求淺顯易懂，易唱易記，要能緊扣廣告主題。使用的旋律要優美動聽，新穎獨特，並符合消費者的欣賞習慣。在演唱中要有自己的風格，其中主旋律要反覆出現廠以此增強消費者的注意。
(9)新奇型
人們的視覺心理往往從好奇開始到迷惑不解，再到認真觀察，最後終於明白了廣告的具體含義，這樣廣告也就完成了它在資訊傳遞中最初的重要作用——引起注意。電視廣告中的新奇性有多種表現手法，如對產品的某個部分進行明顯的過分誇大，在普遍中求新奇化；可以懸念的形式造成一種猜疑的急迫心理狀態，激發觀眾的視覺興趣；還可以幽默的手法造成一種充滿情趣而又耐人尋味的意境，充分發揮藝術感染力的作用。
新奇型廣告加強了電視廣告的表現力度，提高了觀眾對廣告產品的興趣，能更生動而深刻地表現廣告主題與創意。目前這類手法還與電腦三維動畫相結合，更令人耳目一新。
(10)動畫型
動畫型也稱**型，在藝術構思上主要是表現誇張、幻想的虛構題材和情節，具有幻想與現實融為一體的特點，它不僅對兒童具有獨特的魅力，對成年人也有相當大的吸引力。
由於動畫可以上天人地充分發揮想象力，可以把商品複雜的觀念予以簡單化，或者處理—些抽象的問題。動畫型廣告在訴求面上由兒童擴大到**，盡量做到老少皆宜，其**效果會更好。
4．電視廣告的寫作格式
電視廣告的寫作較其他**複雜，一般包括以下幾個部分，寫時可根據情況對內容、專案有所增減
(1)廣告標題
標題一般不在廣告中播出，只作為文案的標誌，因此一般用產品名稱即可。
(2)廣告長度
此項寫出電視所需時間，一般以秒計算。一條30秒的電視廣告，其所用畫面時間是30秒，但聲音部分所用的時間則不能按30秒來製作。如果一則電視廣告開頭聲畫同時加入，人們聽覺注意的反應不如視覺快。
聽覺注意在視覺注意以後才開始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。
(3)廣告創意
廣告創意是廣告人。為達到廣告目標所產生的創造性主意，它要根據產品、市場、目標、消費者等多種情況，制定廣告策略，尋找說服消費者的理由，，並通過視聽表現來影響消費者的觀念與行為。在電視廣告創意這一欄中，首先要明確訴求重點、廣告口號等重要內容，然後用語言描述整個廣告的創意，包括畫面、音響等如何運用，情況如何組織，廣告的整體格調等等。
(4)廣告鏡頭
寫出廣告的分鏡頭，包括時間、畫面內容、拍攝方法、鏡頭的種類等。
(5)解說詞
寫明畫面中每個鏡頭所配製的解說語言，及解說的人選。
電視廣告文稿廣告寫作 版
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