作者：趙煒
**：《經濟師》2023年第11期
摘要：綠色營銷是一種全新的社會營銷觀。企業要增強競爭實力，贏得競爭優勢，必須兼顧企業、消費者和環境保護利益，採取可持續的生產和銷售模式，實施綠色營銷。
文章在分析綠色營銷的內涵和企業推廣綠色營銷必要性的基礎上，提出了企業發展綠色營銷的方法措施。
關鍵詞：綠色營銷可持續發展營銷策略
中圖分類號：f274
文獻標識碼：a
文章編號：1004-4914（2012）11-276-02
英國威爾斯大學肯·畢提教授在《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》一書中指出，綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。萬後芬教授在其編著的《綠色營銷》一書中指出：「綠色營銷是企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和製造。
」國內外學者關於綠色營銷的說法雖然不盡相同，但內涵卻高度一致：綠色營銷要兼顧企業、消費者和環境保護三者的利益關係，綠色營銷要符合可持續發展的要求，綠色營銷的實現要通過企業產品和服務的整體規劃。
一、綠色營銷是企業可持續發展的必由之路
綠色營銷的前提是消費者「綠色意識」的覺醒；綠色營銷的目標是實現資源永續利用，保護與改善生態環境；綠色營銷的基礎在於綠色產品和綠色產業。企業實施綠色營銷戰略，代表了社會文明進步的方向，符合可持續發展的要求。
1.實施綠色營銷有助於企業贏得競爭優勢。隨著生活水平的提高，消費者的健康、環保意識日益增強。
綠色產品由於其有益身心健康而日益受到消費者青睞，企業生產綠色產品，更能獲得消費者青睞，更能贏得競爭優勢。
2.開展綠色營銷有利於企業開拓國際市場。近年來，發達國家通過「綠色壁壘」實施**保護，我國企業遭受很大的損失。
通過生產綠色產品，實施綠色營銷，能有效地突破「綠色壁壘」，開拓國際市場。
綠色設計與可持續發展
如果說19世紀末的設計師們是以對傳統風格的揚棄和對新世紀的渴望與激情，用充滿生命活力的新藝術風格來迎接20世紀。那麼20世紀末的設計師們則更多地以冷靜 理性的思維來反省乙個世紀以來工業設計的歷史程序，展望新世紀的發展方向，而不只是追求形式上的創新。實際上，進入20世紀90年代，風格上的花樣翻新似乎已...
企業實現可持續發展,推行實行綠色營銷是其保障
作者 童俠 現代經濟資訊 2013年第23期 摘要 促進企業和經濟向可持續發展路途前行，企業者在現代化20世紀的經濟市場發展前提下，合理解決自然能源 生態狀況和經濟發展之間的聯絡。舉辦綠色營銷是在20世紀中的企業達成可持續發展的根本和條件。對於企業向可持續發展經濟道路跨進具有影響作用的是可持續發展企...
論綠色建築材料的可持續發展
建築材料是建築工程的物質基礎，其所帶動的產業規模和就業人數在各行業首屈一指，其近年來又成為實行節能減排和發展低碳經濟環保的重要領域。建築材料的可持續使用與人居環境的質量息息相關，建築材料作為建築的載體，其本身是現代綠色建築的發展及綠色建築材料的可持續發展。綠色建材從含義上說是生態建材，是一種無汙染 ...