作者：陳愛娟
**：《青年文學家》2023年第06期
摘要：隨著經濟全球化的發展，廣告作為一種**手段，在經濟生活中的作用越來越重要。國內許多學者已經從各個方面對廣告翻譯展開了研究，成果豐碩。
本文旨在對這些研究成果進行總結歸納，分析國內廣告翻譯的研究現狀，同時指出今後廣告翻譯的研究方向。
關鍵詞：廣告；翻譯；研究綜述
[中圖分類號]：h315.9 [文獻標識碼]：
a[文章編號]：1002-2139（2016）-06--01引言：廣告是向公眾介紹商品，報道服務內容和文娛節目等的一種宣傳方式。
隨著經濟全球化的發展，英譯的廣告文字對於提高我國商品在異國的銷量起著重要的作用。廣告作為一種實用文體，具有鮮明獨特的語言風格，有必要對廣告翻譯進行深入研究。國內許多學者從不同的角度對廣告翻譯進行了研究，本文總結了中國期刊全文資料庫（cnki）在此領域的研究，歸納了此領域的研究成果，指出了此領域未來的研究方向，試圖為今後的研究提供一些具有參考價值的資料。
一、文化差異與廣告翻譯
廣告語言是乙個民族在文化、宗教、價值觀等諸多方面的綜合反映，廣告翻譯是語言與文化的統一體。由於不同國家和民族有各自不同的地理環境、文化環境、生活環境，其廣告語言也形成了各自鮮明迥異的文化特色，因此文化差異會對譯者產生十分重要的影響。蔣磊[1] 指出英漢文化差異是導致廣告翻譯語用失效的主要原因，從語用學的角度分別論述了廣告翻譯的語用等效、文化因素對廣告翻譯的影響及廣告翻譯的語用失效問題。
之後三友，李靜**了英語廣告漢譯中文化形象的轉換問題，提出文化轉換的四種基本策略，即保留原語文化形象，替代原語文化形象，增添譯語文化形象和刪減原語文化形象。並指出文化形象轉換在廣告翻譯中的重要意義。
二、廣告翻譯的策略與技巧
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