作者：宋朝霞趙磊
**：《商業時代》2023年第24期
中圖分類號：f713 文獻標識碼：a
內容摘要：本文在分析國內外相關營銷力研究的基礎上，依據系統性原則、可操作性原則和科學性原則，對營銷力的影響因素進行分類，並構建企業營銷力評價模型。
關鍵詞：營銷力評價模型因素
供求關係變化所導致買方市場的出現，使消費者購買商品時受主觀心理因素影響的程度越來越強，消費者已掌握越來越多的主動權。日趨激烈的市場競爭和需求不斷提公升的消費者對服務的要求，服務不僅僅作為企業核心產品的附加形式存在，而直接上公升為核心產品。資訊科技的飛速發展以及網際網路經濟的出現，拓寬了企業向消費者展示、傳遞資訊和提供產品及服務的渠道。
因此我們應該站在一種戰略的高度，對其進行系統、整體的研究，從本質上了解和掌握企業營銷力的概念和內涵，研究企業營銷力的構成要素，以從整體上打造企業營銷力，構築企業成長發展的長期優勢。
相關理論回顧
資源學派的主要代表之一—北方交通大學的徐麗娟教授（2023年）認為，營銷力是企業的一種資源能力，是企業解決市場上所面臨難題的能力。綜合學派用來界定營銷力含義的理論基點較多，涵蓋了包括資源觀、競爭觀等在內的多種觀點。比較具有代表性的人物是上海財經大學曾曉洋教授等（2023年），他們認為市場營銷競爭力是指企業根據市場營銷環境和自身的資源條件，通過系統化的營銷努力在市場競爭中獲得比較優勢，創造顧客價值，達成互利交換，實現企業及相關利益方目標的能力，主要由產品與創新開發能力、質量管理能力、品牌管理與營銷傳播能力、**鏈與銷售管理能力、服務與客戶關係管理能力五大要素構成。
要素學派認為營銷力是由不同的營銷要素所構成，但不同學者不盡相同的營銷力構成要素導致其對營銷力概念的不同觀點。上海應用技術學院崔茂林（2023年）在其適度營銷（moderate marketing）理論中認為，營銷力是營銷主體所具有的營銷活動的能力、實力或強度，包括產品力、**力、渠道力和**力，是營銷組合四要素綜合作用下的函式。四川大學李蔚教授等（2023年）將營銷力界定為「營銷流運轉動力」，認為營銷力的作用物件是營銷流，其直接目的是為了推動營銷流持續有效地在營銷鏈上運動。
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