作者：譚軍輝
**：《當代體育科技》2023年第17期
摘; 要：健康的體魄對於大學生的學習以及日後發展均具有重要的意義，所以高校體育課程在高校整體教學中佔據著重要的地位。當前我們已經進入了資訊化的時代，體育被**塑造成為乙個新的媒介平台，雖然我國廣告業的起步相對較晚，但是經過多年的發展，體育廣告也在社會中產生了重要的影響，甚至已經能夠對高校體育課程起到一定的影響作用，所以接下來的文中，筆者將主要通過體育廣告對高校體育課程產生的效應進行探析。
關鍵詞：體育廣告; 高校體育課程; 效應
中圖分類號：g807文獻標識碼：a文章編號：2095-2813（2019）06（b）-0250-02
人們在**體育廣告的過程中，極易出現興奮、崇拜等強烈的情感。與此同時，對於其中所包含的商業資訊能夠更加容易地進行潛移默化的吸收，所以在體育市場化的過程中，體育廣告已經成為了與消費者進行溝通和促使消費者進行消費的重要橋梁[1]。除此之外，受到體育廣告所產生的強烈情感的影響，高校學生對於體育課程的學習興趣以及積極性得到提公升，所以體育廣告能夠對高校體育課程起到一定的影響作用。
1; 體育廣告及其分類
所謂「體育廣告」，簡單來說，就是任何與體育商品或是勞務相關的廣告。就目前為止，體育廣告的形式主要可以分為三種，分別為贊助型體育廣告、傳統媒介體育廣告以及新奇型體育廣告。
1.1 贊助型體育廣告
贊助型體育廣告是一種十分常見的體育廣告形式，其屬於軟性的、簡潔的廣告傳播行為，注重的是對於消費者的心理功能影響以及遠期功能影響。對贊助型體育廣告進行應用，必須將其他載體作為背景，並將進行廣告的訴求點隱藏在贊助行為之中，具有隱蔽和含蓄的特點。在通常情況下，因為贊助型體育廣告所具有的功利性以及商業性相對於傳統媒介體育廣告來說並不顯著，所以一般不會引起觀眾以及消費者的反感，也就成為了當前體育廣告中十分常見的形式。
當前較為多見的贊助型體育廣告主要可以分為三個類別，分別是**節目贊助、球隊贊助以及賽事贊助[2]。
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