中國動漫產業發展現狀及對策
1 緒論
1.1 課題背景及目的
全球動漫產業發展有乙個整體的發展趨勢，總的來說，隨著人們對動漫觀念的改變，動漫產業發展日益受到世界各國的普遍重視，動漫產業整體發展呈現出良好的發展趨勢。其中，有的國家動漫產業發展已經達到比較成熟的階段，其動漫產業的發展有獨特的運營理念和成功經驗，如美日韓。美國的網路遊戲業已經連年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業。
日本動畫業年產值在國民經濟中位居第三，在對美國的出口**中，動畫產品出口量超過鋼鐵，南韓動畫產品的產量也佔全球的30%，成為南韓國民經濟的六大支柱產業之一， 2023年全球數字內容產業產值達2228億美元，與遊戲，動畫相關的衍生產品產值超過5000億美元。[1]
近年來，中國動漫產業有了較大的發展，國家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國動漫產業。2023年國家廣電總局發布了許多旨在推動動漫產業發展的政策，又有效的搭建了動漫播出平台。2023年下半年，廣電總局先後批准北京動畫頻道，上海炫動**衛視，湖南金鷹**衛視3個上星動畫頻道，加上原有動畫播出頻道，全國共有50個動畫播出頻道。
在國家的大力支援下，全國各地掀起了動漫熱。很多地方**制定專門的動漫發展政策，建立動畫基地，漫展及有關動漫產業的活動頻繁舉辦。在過去的一年，全國動畫片產量已達到4萬多分鐘，創造了歷史最高紀錄，是前5年來平均量的兩倍，各個動畫企業都在向四面八方尋找適合中國國情的動漫產業盈利模式。
但是，中國動漫產業整體上發展滯緩，特別是中國原創優秀作品少，特色品牌少。播出平台建立起來後，仍然有不少中國原創動漫作品不能與觀眾見面。事實上，中國動漫有巨大市場，只是絕大部分市場被外國動漫所佔據。
不過，人們對動漫的觀念日益改變，提高了對動漫產業的認識，這對中國動漫的發展是十分有益的。如首屆中國國際動漫節和杭州動漫節的成功舉辦，以及中國三辰公司藍貓動漫系列產品的產業運作成功，網路動漫如《小破孩》的成功等都顯示出中國動漫發展的良好發展趨勢。
把動漫當作產業來發展，在中國還是近些年的事。乙個產業的發展，必須有其存在的環境與條件，再在各個方面的共同推動下達到發展的新境界。隨著中國經濟的飛速發展，以及全球範圍內動漫產業的發展的強勁勢頭，特別是南韓在最近幾年內成功的將動漫產業發展成為國家六大產業之一的範例，讓國人清楚的認識到：
依據目前中國的國情，動漫產業在中國的發展具有充分的市場運作條件，動漫產業完全可以發展成為有力促進中國經濟發展的優秀產業之一。如何認識到中國自身在動漫產業發展方面存在的優勢和劣勢，依託自身獨特的經濟發展模式和文化特色，在動漫產業發展方面走出自己的路，這才是當前最重要的。
1.2 國內外研究狀況
世界範圍內動漫產業發展迅速，動漫相關方面的研究日益增多和深入。如國外的研究，以美國和日本為例。美國的動漫產業最成功的案例是大型公司迪斯尼及夢工廠等等，他們在產業方面的運作經驗被廣泛研究與借鑑。
日本的動漫產業在日本的經濟中占有重要的部分，被譽為動漫之都。但是，日本的動漫製作公司一般規模較小，製作與發行銷售一般由不同公司分開完成，在這樣的情況下，在優良的傳統中，日本動漫製作公司完成了許許多多經典的動漫作品，這些經典動漫作品及其製作者得到了廣泛觀閱與研究（如宮崎駿及其吉卜力）。但是，中國動漫產業沉寂了幾十年，相關研究也少。
絕大多數研究浮於表面，不夠系統和全面，相關專著也很少。
1.3 課題研究方法
本課題主要採用定性研究和定量研究相結合、理論研究和案例研究相結合的方法進行研究和分析。課題研究立足於從實踐中總結、提高，再反過來將研究成果運用於動漫產業的發展的實際中。首先，蒐集大量有價值的資料，閱讀相關的書籍和文獻資料，對資料進行整理和閱讀。
其次，在不斷補充相關資料的同時，對所占有資料不斷整理，分類，概括，得出自己的結論並提出自己的想法。再次，進行實地考察，如到湖南長沙三辰公司考察藍貓相關運作。
1.4 **構成及研究內容
本文主要分為中國動漫產業發展存在的問題及其對策兩個部分。文章首先分析了我國動漫產業發展存在的問題，主要表現為五個方面，即產業鏈錯位造成贏利模式不明顯，原創經典作品缺乏，高素質動漫人才，政策不具體和難落實阻礙資金投入，動漫產業被誤讀。文章的第二部分，提出了中國動漫產業發展的對策，包括以下幾個方面：
理順中國動漫產業的產業鏈以釐清贏利模式，支援原創經典作品以增強競爭力，培養高素質動漫人才夯實動漫創作原動力，制定並落實政策以拓寬籌資融資渠道，正確解讀中國動漫產業以促進動漫分層。
2 中國動漫產業發展存在的問題
中國動漫產業發展存在著許多亟待解決的問題，這些問題涉及到觀念，政治，經濟，文化等各個方面，制約著中國動漫產業的發展。
2.1 產業鏈錯位造成贏利模式不明顯
產業鏈錯位造成贏利模式不明顯，從而有資金投入少，經典大製作少，優秀品牌少，不能產生衍生產品效益，不能實現贏利，這樣形成惡性迴圈，非常不利於中國動漫產業的發展。
動漫產業一般有三種盈利模式，乙個是產品，乙個是電視播出音像製品市場，乙個是衍生產品市場，包括服裝，玩具，飲料，兒童用品，其他如迪斯尼樂園等等。而真正贏利是在後面的階段，特別是第三個階段，即衍生產品市場。中國絕大部分動漫製作公司的贏利模式處於最初級階段，即在製作和播出市場尋找市場經濟回報和利潤空間。
由於中國動畫片的****低廉，製作公司只能壓縮成本以減少虧損，這又導致動畫片質量下降，這樣，製作公司陷入乙個****低，壓縮成本，降低質量，****低的怪圈。因此只有改變動漫產業的盈利模式才能真正實現盈利，促進發展。
動畫產業是最具發展潛力的文化產業。因為它的價值拉動鏈條最長。其贏利主要來自後期的品牌延伸方面。
動漫作品作為一種特殊的文化產品由眾多的藝術元素組成，包括角色形象，道具，故事情節，配樂等。當動漫作品被廣大受眾認可後，作品中的任何一種藝術元素都可以作為品牌，進行品牌的授權和營銷，實現深層次的贏利。品牌授權形式的出現實際上最初起源於**人物的商業化。
動畫形象授權經營的做法主要有兩種，一種是專利產品的授權生產銷售。二是全方位的**文化產品與獨家**經營，包括傳媒，電視播映權，音像出版權及形象延伸的產品等。2023年在美國，從授權經營中產生的許可使用費收入超過59億美元，在這59億美元的使用費收入中，44%來自於**和娛樂業。
**形象和影片娛樂25、8億美元，ac尼爾森曾做過的《2004香港專利授權展現場調查報告》中顯示，在中國的授權行業中，動畫形象授權已佔越來越重要的地位，發展潛力越來越大。目前，國際動畫形象授權的年產值在8-9億美元，中國國際電視總公司的三毛流浪記目前的形象授權產值已有將近1000萬元。哪吒的系列產品圖書與文具的授權產值也在1000萬元以上。
而三辰藍貓僅在文具上的授權就達6600種之多。這是乙個巨大的無形資產。[2]
2.2 原創經典作品缺乏導致競爭不力
中國原創作品缺少精品工程。缺少精品造成缺少品牌，沒有形成品牌則競爭力弱，難以與國外動漫作品相抗衡，難以實現品牌形象授權和衍生市場的開發，何談贏利？何談發展中國動漫產業？
由於中國動漫經典作品缺乏，能夠真正留在中國人腦海裡和心裡的中國動漫形象少之又少。反而是國外一些國家的優秀動漫作品中的一些動漫形象深入人心。有調查顯示：
在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫佔60%，歐美動漫佔29%，而中國原創動漫包括港台地區只佔11%.中國兒童最喜愛的20個動漫形象中，有19個來自國外，而國產動漫只有「孫悟空」乙個。[3]
原創作品中的動漫形象要深入人心，成為影響深遠的經典作品，與乙個作品的人文關照是密不可分的。世界上的人，不管是哪個國家，哪個種族，哪種膚色，人性都有共通的地方。動漫產品多一些人文關照，無疑是吸引人們眼球，震撼人們心靈的良藥，也會更進一步得到認可。
如日本有一部漫畫叫《側耳傾聽》，看過之後，深深的感覺到在成長道路上，青少年在不斷追求理想的過程中，那種種的酸甜苦辣與永不放棄的精神，令人感慨至深，久久回味。
同時，說教味太濃，娛樂性不夠成為阻礙中國動漫原創作品走近大眾，塑造品牌的攔路虎。2023年4月20日廣電總局頒布的《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》指出，國產動畫片的創作要力求創意獨特，故事精彩，想象豐富，幽默誇張，滑稽有趣，避免概念化，教條化，說教化，增強吸引力，感染力和影響力。[4]金鷹**衛視2023年3月21日改版後，提出「快樂**，開心全家」的口號，力圖抓住「快樂，開心」這個亮點。
中國動漫應該有自己的文化，而不應該成為國外動漫移植的樂園。作為13億人口的大國，中國應該有自己的動漫文化創作基地,創造出更多屬於中國自身的動漫經典作品。中國的動漫市場是巨大的，沒有誰能否認這一點。
然而，由於缺少優秀原創作品，中國動漫市場充斥著外國作品。而事實上，外國有很多作品內容都取材於源遠流長，博大精深的中國古代文化。中國動漫產業的發展在很大程度上決定於製作出有中國烙印的優秀的原創作品。
2.3 高素質動漫人才稀缺導致原動力不足
中國動漫有很多愛好者，但專業人才缺少，最近才有一些院校開始設立專門的動漫專業。中國的動漫產業發展滯後，大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利於中國高素質動漫人才的成長與培養。而且，專業的四年制學校教育與社會需求在某種程度上相脫節，也導致一些即使畢業於名校動漫專業的學生需要再次「回爐」，特別缺少是高階的創意、設計、策劃人才和市場推廣人才。
我國目前動畫作業人員僅為8000人左右，而南韓有20000多人。我國設定動畫專業的院校總共71所，日本僅東京地區就有動畫學校20多所，南韓動畫學校在漢城有160所之多，目前中國對數字**從業人員需要的缺口，大約在15萬人左右。人才的培養至關重要，但目前與日本，南韓等國相比，我國的動畫教育機構不僅總體數量偏少，而且在師資，教材，教學體系上都不夠完備。
目前中國動漫產業人才不到1萬人，平均學歷為大專，而影視動畫人才總要求量高達15萬人，遊戲動畫人才需求也在10萬人左右，但動漫專業每年畢業生只有300人左右，嚴重制約了動畫片生產的可持續發展。其原因是多方面的，主要在於：一方面缺乏重視和報酬低廉，另一方面由於觀念的保守與對動漫產業的誤讀。
[5]2.4 政策不具體和難落實阻礙資金投入
為了大力發展中國動漫產業，國家制定並頒布了一系列政策。不可否認，**的支援對動漫企業積極發展動漫產業是一劑強心藥，鼓風器。但是，細細看來，一些檔案與要點有大部分卻顯得大而空，卻彷彿看著熱鬧而落實的時候還是愁緒滿懷，困難重重。
比如，對於民營企業投入資金發展中國動漫產業沒有優惠性的政策支援，對動漫產業發展中遇到的一系列侵犯智財權的問題沒有相應的立法。如今年鬧得沸沸騰騰的「乙個饅頭引發的血案」，究竟誰是誰非沒有乙個明確的立法來斷定。這些問題反映出中國關於動漫產業發展方面的政策一定要具體，要有針對性，並落實到實處。
所以，**不僅僅要制定政策，而是要深入到動漫產業發展的核心，抓住動漫產業發展最關鍵的問題，解決最**的攔路虎，有針對性的一項項制定相關的政策，解決具體問題。
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