乙份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計畫的搞要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。市場分析部分，一般包括四方面的內容：
（1）企業經營情況分析；
（2）產品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
3、廣告戰略或廣告重點；廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍。
用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設**活動計畫，寫明**活動的目的、策略和設想。也有把**活動計畫作為單獨檔案分別處理的。
4、廣告物件或廣告訴求；廣告物件或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告物件有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析資料，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區；廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略；廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的**計畫清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據**計畫的複雜性而定。也可另行制定**策劃書。
一般至少應清楚地敘述所使用的**、使用該**的目的、**策略、**計畫。如果選用多種**，則需對各類**的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配；廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出**選用情況及所需費用、每次刊播的**，最好能製成**，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹
8、廣告效果**：廣告效果**部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計畫實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
策劃書策劃書的主要內容
1.策劃書摘要 要求 簡明 扼要 具有鮮明的特色。重點包括對公司及產品 服務的介紹 市場概貌 經營策略 生產銷售管理計畫 財務 指出新思想的形成過程和對企業發展目標的展望 介紹創業團隊的特殊性和優勢等。2.專案概述 3.市場機會 要求 市場容量與趨勢 市場競爭狀況 市場變化趨勢及潛力，細分目標市場及...
廣告策劃書內容要求
封面 目錄 前言 在前言中，應該概述廣告策劃的目的 進行過程 使用的主要方法 策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。正文 第一部分 市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一 營銷環境分析 二 消費者分析 三 產...
廣告策劃書撰寫內容完整版
未來市場規模的趨勢 2 市場的構成，構成這一市場的主要產品的品牌各品牌所佔據的市場份額 市場上居於主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什麼?未來市場構成的變化趨勢如何?3 市場構成的特性，市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點?4.營銷環境分析總結。1 機會與威脅 2 優勢與劣勢 3 重點...