營銷案例解析精準的內容營銷如何讓品牌起死回生

從2023年到2023年，為了清晰地傳遞品牌資訊，new

balance實行產品線減法策略，主打慢跑鞋、復古休閒鞋、英產美產以及童鞋。針對每個系列的產品，都有精準的內容營銷策略：「明確使用者是誰？

他們喜歡什麼內容？他們聚集於什麼渠道？誰是他們的信任**？

」--至關重要。

案例背景：new balance進入中國的坎坷路

--2023年，new balance進入中國市場，完全依靠**商銷售產品，品牌的中文名是："紐巴倫"。由於廣東陽江的**商私自擴大產量，降價銷售，並搶註了"紐巴倫"的中文商標，給new balance的品牌形象造成了巨大打擊，new balance不得不退出中國市場。

--2023年11月，newbalance重返中國市場，棄用原中文名，成立了新百倫**（中國）****；但未快速引爆市場。

--2023年，new balance再度發力，在中國開出200家零售店。但2023年前，其在中國的銷量都不樂觀。

--從2023年到2023年，為了清晰地傳遞品牌資訊，new balance實行產品線減法策略，主打慢跑鞋、復古休閒鞋、英產美產以及童鞋。針對每個系列的產品，都有精準的內容營銷策略。其在中國內地的年銷售額達到3位數的增長，門店數量也有1600多家。

new blance內容營銷學習導圖

明確使用者是誰？他們喜歡什麼內容？他們聚集於什麼渠道？誰是他們的信任**？--至關重要。

new blance個案簡析：

574三原色系列--系列微**：青春永不褪色，正如574三原色

"574"是new balance的經典入門款，主打年輕人市場，尤其是大學生或剛進入社會的新人。

"青春永不褪色，正如574三原色"系列微**，講述了幾個關於年輕人的愛情、友情故事。故事無論創意還是拍攝手法，都很符合年輕人的胃口。這些故事賦予了"574"鞋款情感價值，讓目標消費者覺得：

new balance就是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子。

580系列--微信遊戲：580新街頭主義

"580"是new balance 90年代的標誌性鞋款之一。它的外形折**"天生愛玩"的本性，並漸漸玩出了屬於自己的街頭風格。對於580來說，生於街頭的它不會放過任何乙個有意思的創意。

無論是純粹、霓虹、神秘還是衝突，等等。它備受潮人喜愛。

580新街頭主義的微信遊戲讓潮人們自己給"580"上色，並署上自己的名字，然後在朋友圈分享作品，成為朋友圈新街頭主義的啟蒙者，彰顯個性。

英產、美產系列--微電影：致匠心（李宗盛主演）

在全球性運動品牌中，new balance是唯一乙個還堅持在美國、英國擁有工廠和生產線的品牌。資深工匠們以製作工藝品的匠人之心，苛求品質，精心製作出一雙雙new balance慢跑鞋。

著名**人李宗盛和new balance合作，親自操刀微電影：致匠心。整個影片以"匠心"的核心，連線了李宗盛自創的手工吉他品牌"lee

guitars"，和new

balance出自歐美匠人之手的鞋。李宗盛說："一輩子總是還得讓一些善意執念推著往前，我們因此能願意聽從內心的安排，專注做點東西至少對得起光陰歲

月，其他的，就留給時間說吧。"

new balance各種經典鞋款--顧爺的微信：一條nb的廣告

new balance各種經典鞋款

new balance請網路意見領袖：

顧爺（他以乙個藝術愛好者的身份，用獨具一格的形式向讀者講那些高雅的畫作，以此聞名），在他的微信***"顧爺"上發布："一條nb的廣告"，講述了他

對鞋的懷舊之旅。最後顧爺求大家測試"型格"：發現nb型生代。通過一組測試題，測測你是雅痞文青李大齊，還是鬼馬宅客陳吰。

574旅行家系列主題鞋款--窮遊網的人氣博主貓力拍攝短片

2023年，new balance第一次推出了574旅行家系列主題鞋款。

窮遊網的人氣博主貓力拍攝了一部以旅行為主題的短片。主題是："只要出發，你就不會遇見同乙個我--new balance excellent maker"

fresh foam虎蜂980產品--"冠軍門徒"雙屏互動**

fresh foam虎蜂980是擁有全新科技的專業跑鞋，為都市跑者提供"軟科技全保護"，打造出"欲潮流，先專業"的全新跑步理念。

世界冠軍jenny simpson和new balance慢跑推廣大使趙又廷，共拍"冠軍門徒"雙屏互動**。粉絲可邀請好友掃瞄***，兩部手機同步分別**冠軍版和門徒版，拼在一起即可**完整故事，在**過程中搖一搖手機，還可實現雙屏互換。