把廣告場景置身於人們的現實生活中，以人物的生活經驗、境遇來影響其他消費者，或改變人們對某些產品的態度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放鬆。
例如「貴州神奇痔瘡藥盒」的電視廣告：
鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發出呻吟聲：「哎唷、 哎唷……」。
畫外音(女聲)：「怎麼啦?」(關切地)
鏡頭二：男子邊走邊回答：「痔瘡……哎，有好藥嗎?」(面部特寫，企盼地)
畫外音(男聲)：「神奇瘡藥盒」。
畫外音(女聲)：「怎麼樣啊?」
鏡頭三：(切換)男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：「神了!」
畫外音(男聲)：「貴州神奇」。
又如，杉杉西服廣告
電視廣告一：
畫面：一女士在路上款款而行，後面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出乙隻足球，並衝出兩個踢球的男孩。
轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男孩，然後上車而去。女士目睹一切，心中讚道(畫外音)：
「好乙個穿杉杉西服的男子!」
畫面推出杉杉集團標記，並伴以旁白：
杉杉集團」。
生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機電視廣告。在日本乙個普通的家庭環境中，操持家務的妻子不慎打破了乙隻茶杯。
她要乙隻新茶杯，希望丈夫在下班途中順便買乙隻，便用松下傳真機與丈夫聯絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想到自己走出地鐵站後距家還有相當一段距離，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法用**與丈夫聯絡，傳真機幫助他們迅速快捷地傳遞了資訊。
丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結尾處乙個男聲道出了廣告語：「溫暖人間的資訊交流工具」。
這個生活片斷型廣告曾獲2023年日本電通優秀獎。
電視廣告文稿表現形式的動畫型
即借用動畫片的原理來製作廣告。動畫型廣告包括迪斯尼式的 各種 它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現商品特性 傳達勞務資訊。例如讓動物享用商品，然後發生讚美聲 讓汽車 自行車在空中飛翔，讓牙刷 牙膏 手錶 跳舞等。作為一種宣傳手段，動畫這種形式尤其在表現抽象的 內在的 攝影...
電視廣告文稿表現形式的親情型
由於工業社會的迅速發展，工作和生活節奏的加快，社會生活愈來愈顯得沒有人情味，人際關係日趨淡漠。正因為如此，人們更需要日常生活中的家庭溫暖和親情。如果廣告通過畫面 文字 色調 氣氛來渲染 描繪日常生活的溫馨以及親人和朋友之間的親情，往往可以達到縮小廣告訴求物件與消費者心理距離的作用，使消費者產生好感並...
電視廣告文稿表現形式的故事型
電視廣告文稿表現形式的故事型電視廣告文稿表現形式的故事型以說故事的形式傳遞商品資訊或勞務資訊，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節，有動作和細節描寫，如美國的一則 磺胺 電視廣告文稿 杜邦化學寶庫電視廣告 鏡頭漸顯 1.中長距離拍攝 一扇堅固的橡木大門，攝影機移近後，大門自行開啟，相機把我們的視線引...