一般來說，雜誌廣告文案的表現形式可以歸納為以下幾種：雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版或多頁**、指定版面(如封面、封底、封
二、目錄)等幾種形式。版式不同，文案的寫作也有所不同。雜誌廣告的最大特點就是**結合。
(一)內頁版面島廣告文案寫作要求
雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版廣告，一般都安排在雜誌的全頁中某個固定的頁碼或插頁，可以統稱為內頁版式。內頁的各種版式廣告應該充分考慮如何使自己從相鄰的廣告單元中脫穎而出，吸引眾人的眼光。
這類廣告的文案寫作應注意以下幾點：
1．著重突出畫面的視覺衝擊力，文案以點睛之筆昇華主題
借助於雜誌**特有的製作精美、重讀率高、時效性k等特點，內頁各規格廣告應充分發揮畫面的藝術表現力，資訊內容可幾乎全部通過畫面來體現。文案則少而精，只起畫龍點睛的作用，使廣告給人以含蓄、深邃之美感。
2．**結合，充分發揮文圖並茂的視覺效果
即以色彩鮮明、形象逼真的畫面塑造品牌形象；文案以言簡意賅的語言對畫面資訊作關鍵性的解釋、提示或說明，並成為畫面的重要組成部分(文在圖中)。兩者相輔相成，相得益彰。
3．大標題，詳文案，以傑出的創意和不同訴求形式抓住受眾的注意力
雜誌廣告除了**配合外，對有些資訊內容也可以全憑文案進行， 傳播。如招生、招聘、求職等廣告，應以醒目的大標題吸引受眾注意，再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實、急於實踐的心理。訴求形式不限，以符合雜誌**特點和雜誌特定受眾群體文化素養為標準。
4．各種較小版面的分類廣告，要以引人滓目的標題脫穎而出
這些分類的小廣告，除了品牌名稱或倉業彤象標識及隨文外，別尢其他，文案的寫作十分簡單，比較容易把握。
雜誌廣告文案寫作時應該注意：首先廣告文案的結構不必拘泥於四要素(標題、正文、標語、隨文)的固定結構，可以考慮用最簡練的語言來表現豐富的廣告內涵；其次，文案部分簡明扼要，將吸引讀者的任務交給**去完成；再者，文案的版面布置也應該做適當的調整，配合畫面吸引讀者的閱讀興趣。比如美國一家公司為新出品的燕麥片做的雜誌內頁，就很有特色。
廣告畫面上一碟燕麥片旁，立著一尊世人熟知的維納斯像，下面一句廣告語：「假如她有雙臂的話……」在畫面的右下角則是隨文，以小字介紹丁公司的名稱和聯絡方法。維納斯多少年來一直是全世界人民心中美的偶像，而且，圍繞著她的斷臂，各國雕刻家和社會學家都在進行科學認真的分析、猜測。
當年完整的維納斯，雙臂究竟是什麼姿態?這家公司的廣告設計者出人預料地提卅了大膽得近乎荒謬的想象：美麗的維納斯的雙臂，應該伸向他們公司生產的燕麥片!
古老如夢幻般的「維納斯」竟和現實而具體的「燕麥片』』聯絡在一起，顯得十分幽默與浪漫。在這種鮮明而巧妙的對比反差所形成的輕鬆詼諧的喜劇氛圍中，精明的廣告設}|者輕而易舉地將商品資訊刻人了讀薯心裡。
(二)特殊頁面的廣告文案寫作要求
像封面、封底、封
二、目錄對頁這些特殊版式頁面，一般都是屬於指定版面，可以稱之為特殊頁面版式。
封面和封底的印刷廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對廣告的版面設計和文案寫作有特殊要求。
封面的廣告應以精美的畫面吸引受眾，畫面資訊應與印刷的專業性有一定的內在聯絡，並具有審美價值，使人於情感愉悅中接受資訊。文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝練的廣告語形式出現。
封底與封面同樣重要，電應以圖形為主，文案為輔。文案的語言不僅耍考慮雜誌的特定受眾，而且要考慮印刷受眾以外無意注意的其他受眾，淡化專業性，更接近於大眾化。
封向和封底這兩種版式的廣告在雜誌廣告中處於最重要的位置，住文案的處理上有不同與其他版面的地方。一般來說，封面廣告基本以圖形為主，強化視覺衝擊力，文案最多只能表現品牌名稱或是用簡明自a廣告口號公尺突顯品牌形象。封底廣告的要求與封面大致相同，但是可以根據需要適當增加一定的說明文案，值得注意的是，說明的文案應考慮到在目標受眾明確的前提下盡量通俗化。
封二、目錄對頁和封三的印刷廣告，受眾注意力僅次於封面和封底，而高於內頁，也是很重要的版面形式。廣告多以文圖並茂形式加以表現，廣告文案的作用更為重要。適於平面廣告的各種文體、表現形式和表現手段，均可針對特定目標受眾運用於文案寫作。
封二、目錄對頁等，雖然處於雜誌的內頁，但是因其獨特的位置而具有較高的注目率。由於翻閱雜誌的讀者大多數都是目標受眾，具有一定的文化素養和專業知識，因此，封
二、封三、目錄對頁的廣佶文案可以佔據較多的位置，以多種表現手法來進行廣告訴求。比如kgw摩托在台灣《婚育》雜誌的斟的．剛售寸塞(圖4—7)
圖4—7 kgw摩托廣告
正文：它已經跟我十年了，比我的丈夫更可靠，他已經不在我身邊了，但是我的kgw摩托還伴隨著我
她的丈夫已不在了，可「它」仍然很忠實地伴隨著她，「它」究竟是什麼呢?最後一句才點明：「它」原來就是kgw電單車。
可見，這個摩托的質量是那麼經久耐用，竟然已伴隨她十個年頭，成為她的忠實「伴侶」。這則廣告以女性為推銷物件，大力宣傳電單車的生命力，不惜拿她的丈夫做比喻，體現了kgw電單車的內在品質。kgw摩托產品在投放**廣告時，考慮到閱讀《婚育》雜誌的大都是有一定婚齡的婦女，在生活上可能有過一些波折，這則廣告就是希望激起女性讀者的共鳴，從而達到推銷產品的目的。
廣告文案標題的表現形式
1 新聞式 eg 在倍速經濟的時代，封閉的技術比封閉的思想還危險。2 問答式 設問式和反問式 1 設問式 eg 為什麼 撒哈拉大賽前三名都有同樣的堅持？eg 誰能製造歐洲最綠地車？eg 怕睡過時間嗎？請鑽石牌鬧鐘叫醒您。2 反問式 eg 誰不願 春光更好？3 承諾式 要點 a所能承諾的利益和好處，給...
廣播廣告的表現形式
廣播廣告利用電波傳播資訊，在傳播速度及傳播範圍上，要優於報紙雜誌廣告，而且，廣播廣告可以隨時收聽，不受時間和地點的約束，這一點又優於電視廣告。儘管廣播對於產品的銷售提公升力量相比電視 報紙媒介較弱 但如何創作好聽 有創意 又有銷售力的廣播廣告仍然是我們孜孜不倦的追求。國外廣播廣告界曾經有一句口號 我...
表現形式的說課稿
價值規律的內容和表現形式 說課稿 一 說教材 1 教材的地位和作用 價值規律是商品經濟也是市場經濟的基本規律，無論是企業還是國家經濟的發展都必須遵循價值規律的要求。它不僅是第一課 商品和商品經濟 的理論落腳點，也是整個經濟學的理論基礎。因此價值規律的內容及表現形式這一內容的掌握和應用，直接影響學生對...