廣播廣告利用電波傳播資訊，在傳播速度及傳播範圍上，要優於報紙雜誌廣告，而且，廣播廣告可以隨時收聽，不受時間和地點的約束，這一點又優於電視廣告。儘管廣播對於產品的銷售提公升力量相比電視、報紙媒介較弱．但如何創作好聽、有創意．又有銷售力的廣播廣告仍然是我們孜孜不倦的追求。國外廣播廣告界曾經有一句口號「我在收音機裡親眼目睹」。
細想之下，真是廣播廣告的至高境界。
廣播廣告的製作要經過規劃、錄播、錄音、播音、樂隊等多方面人員的相互分工和合作，但有的廣播廣告的製作比較簡單。例如，現場直播形式只要把廣播文稿提供給播音員就可以了。廣播廣告的製作應根據不同的廣告文案形式，加配不同的**和音像效果，選擇不同的人來演播，採用不同的錄製和成方式，這樣才能起到較好的宣傳效果。
廣播廣告與電視廣告一樣，都具有多種的形式，但概括起來可劃分為以下幾種型別：
1．直陳式
又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電台廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。
特點是簡便、快捷、時效性強，而且**低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技
巧，以及**、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱"直播式""或單人播送式"廣告。這是一種最基本的廣播廣告形式。
2．獨白式
「獨白」一詞是戲劇用語，是指在舞台上演員自問自答，唱獨角戲。獨白式廣播廣告是在使用廣告產品的生活情景中，利用商品的個性人物用獨白的方式將廣告產品的特點、功能、**、生產廠商等資訊傳播給媒介受眾的一種廣告形式。廣告中的個性人物，是指在廣告中經常出現的、用以體現廣告產品個性等人物或動物形象。
出現在廣告中的個性人物，能使廣告更富有情趣，使商品的特徵得以充分的體現。
3．對話式
即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將資訊內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富於生活氣息，再加上**和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。
也是一種較為普遍的廣告形式。
4．故事式
即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳播資訊內容，類似於小**，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，並對產品產生好感，從而成為產品的消費者
或潛在消費者。
5．戲劇式
它是指編排一場戲劇，讓劇中人物將廣告產品的特徵用戲劇台詞告訴聽眾的一種廣告形式。戲劇式具有較強的趣味性，但地方性也比較強。這種形式是只能適用於地方性媒介的廣播廣告。
6．歌唱式
歌唱式廣播廣告就是廣告內容以歌唱的形式表現出來。由於優美動聽的歌聲更容易使聽眾產生好感，並有興趣學唱、傳唱，所以印象型廣告用歌唱的形式，效果很好。一般來說，為了讓最廣泛的消費者聽懂歌詞，並能學唱的形式，廣告歌曲大多採用通俗歌曲的形式。
但針對特定的消費者，也可以用地方特色極強的曲藝形式來表現。
7．綜合式
綜合式廣播廣告，就是在乙個廣播廣告中綜合運用了兩種以上的形式。它們或者是陳述式與歌唱式的結合；或者是陳述式與場景式的結合；或者是場景式與歌唱式的結合；或者陳述式、對話式、歌唱式三種形式的結合，等等。綜合式廣播廣告的優勢在於綜合發揮了各種形式的優點和長處，使廣播廣告在聽覺形象上更加生動和豐富。
雜誌廣告文案表現形式
一般來說，雜誌廣告文案的表現形式可以歸納為以下幾種 雜誌的全頁 半頁 1 4頁 跨版或多頁 指定版面 如封面 封底 封 二 目錄 等幾種形式。版式不同，文案的寫作也有所不同。雜誌廣告的最大特點就是 結合。一 內頁版面島廣告文案寫作要求 雜誌的全頁 半頁 1 4頁 跨版廣告，一般都安排在雜誌的全頁中某...
廣告文案標題的表現形式
1 新聞式 eg 在倍速經濟的時代，封閉的技術比封閉的思想還危險。2 問答式 設問式和反問式 1 設問式 eg 為什麼 撒哈拉大賽前三名都有同樣的堅持？eg 誰能製造歐洲最綠地車？eg 怕睡過時間嗎？請鑽石牌鬧鐘叫醒您。2 反問式 eg 誰不願 春光更好？3 承諾式 要點 a所能承諾的利益和好處，給...
表現形式的說課稿
價值規律的內容和表現形式 說課稿 一 說教材 1 教材的地位和作用 價值規律是商品經濟也是市場經濟的基本規律，無論是企業還是國家經濟的發展都必須遵循價值規律的要求。它不僅是第一課 商品和商品經濟 的理論落腳點，也是整個經濟學的理論基礎。因此價值規律的內容及表現形式這一內容的掌握和應用，直接影響學生對...