一、前言
目前果汁飲料市場還沒達到飽和，果汁飲料市場仍然是乙個有待開發的市場，隨著中國經濟的迅速發展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
一、前言
目前果汁飲料市場還沒達到飽和，果汁飲料市場仍然是乙個有待開發的市場，隨著中國經濟的迅速發展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。面對日益成熟的消費者，本公司全力以赴研製出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料，希望給大家美好的果汁飲料體驗。
二、市場分析
1.市場背景
2.產品分析用途：送禮、自己喝種類：藍莓之夜果汁飲料命名：具有情切感的中國名字包裝：採用時尚的風格，包裝精美
(1) 口味：果香濃郁、口感柔和**：零售價3元.產品優勢色澤自然；口感柔和；適合大眾人群飲用；健康消費。
4.產品劣勢
量少；品種少。
三、競爭對手分析
統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場，在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱，市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場，這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。
目前，匯源已成為中國果汁行業第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標"，匯源產品被授予"中國名牌產品"稱號和"產品質量國家免檢資格"。集團累計研發和生產了500多種飲料食品。
據權威調查機構ac尼爾森最新公布的資料，匯源100％果汁佔據了純果汁46％的市場份額，中高濃度果汁佔據39.8％的市場份額。同時，濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區。
四、廣告戰略
1.廣告目標
新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝，必須在各方面都與其它同類產品區分開來，無論是產品定位，市場定位，亦或是品牌定位都要尋求創新，使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。
通過對果汁飲料市場的調查研究了解，目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同，市場上的同類產品都缺乏乙個具有鮮明，個性的產品定位，對目標市場也沒有乙個準確的劃分，更加沒有對目標消費者進行明確的細分，也因此，我們結合企業的情況，將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位，以乙個新產品的姿態進入市場，尋求差異化。在提高產品知名度的前提下，逐步擴大市場占有率。
廣告的目的在於消費者在看到或聽了廣告之後，對產品的特徵有乙個比較清晰的認識與了解，提高消費者購買興趣，激發購買慾望。
2．廣告物件
學生族、上班族、網路族及所有追求健康消費的人群。
3.廣告地區
4.廣告實施階段
2023年1月～2023年12月
五、廣告策略1.廣告主題「果香濃郁，色澤自然，口感柔和」。
2.廣告訴求方式從產品本身的功能出發，訴求能滿足消費者需求的營養健康生態天然
3.廣告創意
廣告場景：略
4.廣告**
（1）**選擇與結合①電視**和網路**：**效果更好，能夠更好地突出產品的優點；②女士時尚雜誌為最佳；③車燈、車體**廣告。
（2）**的地理分配將城市中的公車站台和人口集中的地區推出產品廣告
（3）**的時間、版面分配
各超市和零售店的門口。節假是大多數人都有假期，有時間到購物什麼的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報，吸引消費者眼球，**期間**相對下調，多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站台和人口集中的地區推出產品廣告
（4）**的頻率分配電視廣告在黑龍江衛視**，採用節目冠名方式，每週一次。網路廣告，刊播6個月。雜誌廣告刊登12期。車體廣告發布6個月。
六、廣告預算電視、網路、雜誌及車體廣告共計50萬元人命幣。
七、廣告效果**廣告推廣後將有50%的消費者認識本產品，並產生購買。
一、前言
目前果汁飲料市場還沒達到飽和，果汁飲料市場仍然是乙個有待開發的市場，隨著中國經濟的迅速發展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
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廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...