作者：潘成華
**：《商場現代化》2023年第01期
[摘要] 只要一翻開報紙或開啟電視機，各種廣告畫面就會頻繁出現在公眾面前，不管人們是否願意，人類已經步入了廣告無孔不入的時代。尤其是電視上一再出現的喋喋不休的重複廣告更讓人感到厭倦，不少人只能通過轉換頻道或關機來消解心中不快。既然受眾並不喜歡甚至難以忍受這種廣告形式，可是廣告商為何而為之呢？
本文擬就電視重複廣告的利與弊做一分析，並試圖走出重複廣告的困境。
[關鍵詞] 廣告形式作用
一、重複廣告：頗受爭議的廣告形式
所謂重複廣告是指一則廣告作品通過某個特定的載體每輪重複多次、連續推出的一種廣告形式。按照**的不同，又分為電視重複廣告、廣播重複廣告、網路重複廣告等多種型別。而電視是最佳廣告**，這就使得電視重複廣告自然成為廣告商青睞的一種廣告形式。
電視重複廣告具有兩種不同的表現形態，一種是廣告語的重複，如連續三次重播的「恆源祥，羊羊羊」的廣告；一種是廣告畫面或廣告鏡頭、廣告內容的重複，如「排石飲液」廣告、「腦白金」廣告等。至於選擇在不同時段、不同頻道、不同**推出的同一廣告，則不屬於重複廣告的範疇。
早在20世紀80年代中期，「恆源祥，羊羊羊」這一廣告語通過每輪連續三次在**電視台的播出，一下子在全國家喻戶曉，婦孺皆知，恆源祥也因此而開了重複廣告的先河。其實，恆源祥是無意間創造了重複廣告形式，因為當初製作的廣告片太短，而電視台要求一則廣告的播出時間不得少於5秒鐘，這樣只好將廣告片連續**三次。沒想到效果卻是出奇得好，以至於直到今天恆源祥也不輕易放棄這種形式。
但今天的廣告商也許並不了解恆源祥重複廣告的由來，只是盲目的模仿，自然也就不可能取得恆源祥當初那樣的成功。而且恆源祥也走進了廣告的困境，似乎除了重複廣告就找不到其他更好的廣告形式了。
名人廣告的利弊分析及其應用策略
名人廣告的利弊分析 名人廣告是以影視 歌星體壇名將 社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提公升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。名人廣告對企業的利 1.名人廣告首先能夠提高廣告的被注意程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦...
廣告之利弊
現代社會到處都有廣告，電視 地鐵 書籍等等。幾乎我們的每一次消費行為都或多或少受廣告的影響，廣告似乎已經成為我們生活中不可缺少的一部分。然而廣告的價值是什麼，就是擴大商品的知名度，增強競爭力。從政治經濟學的角度看，廣告費是純粹性流通費用，它的補償 於對剩餘價值的扣除。馬克思認為它不應該存在，因為它降...
廣告語中仿擬成語的利弊分析
我們現代人類每天從廣告這種 中接受新資訊的同時，也看到了廣告的另一面。那就是現在的各種 中廣告語的仿擬成語的運用到了氾濫的地步，僅以近期筆者從一些報紙 電視廣告中收集到的為例 1 香港金龍集團 瀋陽金龍保健品 2001年12月8日在華西 第11版為其產品 保齡參 打的廣告，廣告用語是這樣的 活氣，生...