時間:2008-3-20 9:51:00
商場布局規劃
目前中國零售業競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數來招攬顧客，**戰硝煙瀰漫、服務牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰術的同時，商場還應該考慮以設計科學、裝飾優美、布局合理的商場規劃來誘發消費者的購買情緒、刺激消費者的購買慾望並最終完成購買行為。
在商場布局規劃方面，筆者認為可以從商場的外觀設計、內部布局、商品陳列幾個方面著手。一、商場的外觀設計
二、商場的外觀是由商場的門面、招牌、櫥窗、霓虹燈和廣告牌等組成的乙個綜合概念。門面
各商場的門面應符合本點的經營特色、體現本店的風格，如北京西單商場的門面古色古香，體現西單商場的歷史；邁凱樂大連商場的店面結構簡潔明快、格調和諧、莊重清新，體現商場的現代意識；大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現代感的白色為主色調，樓頂設計成海燕的造型，以「直線與曲線相結合」的特殊建築語言，演繹著有大商特色的「海文化」建築理念。招牌
對商場經營內容具有高度概括力和在藝術上具有強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標記。各商場既要充分利用現有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內涵。
櫥窗櫥窗不僅是一種重要的廣告形式，同時又是裝飾商店門面的重要手段。櫥窗可以激發消費者的購買興趣，豐富消費者的聯想。霓虹燈和廣告牌
霓虹燈和廣告牌的主要作用是造成一種活躍氣憤，引起消費者的注意，鼓勵消費者進入商場進行購買行動。
商場在注重上述方面的同時，要注意保持商場外部的清潔、明亮、並盡量營造熱鬧的氣氛，旺盛的人氣可以吸引更多的顧客。二、商場內部布局
商場內部布局包括商場的高度、通道、各層營業廳的規劃等方面。高度
一般一層營業廳的樓層高度介於4.5公尺——6公尺之間，而其他樓層的高度介於3.6公尺——4公尺之間。過高的樓層高度易造成建築物的空間浪費，而高度過低則會給消費者造成壓抑感。通道
營業廳內顧客通道的寬度是根據商場的經營定位、商品的種類、性質、顧客**和數量來確定。一般商店的主通道寬度為1——4.5公尺，副通道的寬度在0.
6公尺——2.1公尺之間。入口處最好沒有門，道路和店堂之間沒有階梯或坡度。
營業布局
商場各層營業布局的規劃一般應遵循以下原則：一樓營業廳應保證客流的暢通，適宜布置購買時選擇商品時間較短的輕便商品；二、三樓氣氛要穩重，適宜銷售購買時選擇時間較長、**較高而**量最大的商品；四、五樓營業廳可分別布置多種專業性櫃檯；六樓以上營業廳則可以銷售需要大面積存放的商品；地下經營面積一般用來開辦超市。三、商品陳列
商品陳列是零售企業組織經營業務活動的一項重要的宣傳手段。商品經營者通過商品陳列，集中反映商店的經營類別和特色，向廣大顧客傳播經銷資訊，提高顧客對商品的了解、記憶和信賴的程度，從而誘導消費者作出購買的決定和行動。因此，商品陳列的最終目的是希望能使任何乙個逛商店的人都變成一名真正的顧客，從而實現企業的效益。
商品陳列講究科學性與藝術性的有機結合。科學的、匠心獨具的商品陳列形式，可以賦予商品鮮活的生命、可以抓住顧客的眼睛、捕捉顧客的心靈，成為商店「無聲的推銷員」，它通過陳列用具、光、色的結合，並配合各種裝飾品或背景，從不同角度淋漓盡致的展示商品的個性特色，來感染並最終征服我們的「上帝」。
商品陳列展示是品牌風格、觀念共識、操作實踐以及經驗積累的創新的綜合。它注重對消費行為心理、審美取向、品牌內涵、產品開發層面的探索、洞察以及融會和突破。但是，商品陳列沒有正確的答案；沒有明確的參照系統，且無絕對的「對」與「錯」的操作管理相關標準，各店唯有依據具體環境和條件，以服務「品牌形象」和銷售為主旨，本著理論結合實際的原則進行運作實施才能達到最佳效果。
此外，商場還要綜合運用燈光、色彩、氣味、音響等效果，創造銷售氛圍。商場應該重視照明的作用，好的照明可以使商品變得五光十色、光彩奪目，讓店內形成柔和愉快的氣氛，這樣更能引起顧客的購買慾望。商場內部的色彩搭配是否得當，對消費者和售貨員在購買活動和銷售活動中的情緒調節是有很大意義的。
商場可以利用色彩對比來突出主力商品，不同季節或不同氣候地區選擇不同的色彩。
二、色彩在商場中的運用
色彩對人們的心情會產生影響。不同的色彩及其色調組合會使人們產生不
同的心理感受。
色彩顧客心理感受適用使用時注意紅色
熱烈，溫暖，強烈的心理刺激一種吉祥歡樂的氣氛傳統節日，慶典布置
紅色過於突出，使人產生緊張的心理感受，避免大面積、單一採用綠色
充滿活力，生機勃勃，象徵樹木和花草黃色
柔和明快，充滿希望
食品銷售的主色調，如麵包、糕點等
黃色面積比例過大，給人一種病態和食品變髒的心理感受，應以明黃、淺黃為主，避免大面積單一使用。紫色
莊嚴、高貴、典雅，敬畏感
銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘錶玉器等黑色
一種消極性色彩，沉重、壓抑
在商場不單獨使用，與其他顏色適當搭配，也會產生一定的視覺衝擊力藍色
聯想到海洋、天空，深邃、開闊旅遊商品
商場的色彩設計也可以刺激顧客的購買慾望。
1、在炎熱的夏季，商場以藍、棕、紫等冷色調為主，有涼爽、舒適的心理
感受。2、採用這個時期的流行色布置女士用品場所，能夠刺激購買慾望，增加銷售額。
3、兒童對紅、粉、橙色反應敏感，銷售兒童用品時採用，效果更佳。4、色彩還可以彌補營業場所缺陷。如將天花板塗成淺藍色，會給人一種高大的感覺；將商場營業場所牆壁兩端的顏色塗得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。
一段時間變換一次商場的色彩，會使顧客感到有新奇感。
5、商場一層營業廳，入口處顧客流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。
6、地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。
7、色彩運用要在統一中求變化。商場應定出標準色，用於統一的視覺識別，顯示企業特性。但是在運用中，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。
版面色彩運用中容易出現的誤區
自1992年6月1日，科技 首先使用方正系統出版彩色報紙以來 彩印技術日漸普及，彩印已成為報紙現代化的標誌之一。彩印報紙因為色彩鮮豔 表現力豐富而更受讀者的歡迎。中國人民大學 研究所1999年對北京讀者的調查發現，有61 的讀者表示願意多花點錢買那種印刷質量更好 版面風格更令人喜愛的報紙，而彩印與否...
借景在小區景觀規劃設計中的運用
i 霪誓 王偉 濟寧學院美術系山東曲阜273155 應用辯學 摘要 借景的目的是把各種能增添藝術情趣 豐富畫面構圖的外界因素。引入到本景空問中，使景色更具特色和變化。借景手法運用到住宅小區景觀設計中形成 借景住宅 從借景的方式著手，著重闡述借景住宅及借景在景觀規劃中的具體運用。關鍵詞 借景借景住宅住...
平面廣告設計中色彩的運用
視覺藝術家巧妙運用色彩，或嚴謹安排，營造安詳感，或作出大膽表現，使人精神亢奮。而對色彩的認識和不同的色彩的表現，都是藝術家創造出優秀作品的堅實基礎。在物質生活和精神生活高速發展的人類文明程序中，色彩的神奇魅力一直發揮著重要作用，人們盡情地在繽紛絢麗的色彩世界徜徉，美妙的色彩使人產生美好的憧憬，可以寄...