3.3.1 人口環境分析
(1) 人口數量對冰箱營銷的影響
2009 年，我國城鎮化率為 46.6%，預計「十二五」期末，將達到 52%。保守地估計「十二五」時期將增加 4500 多萬城鎮人口，新增 1000 多萬戶城鎮家庭。
這將平均每年增加數百萬套冰箱的需求。「十二五」時期我國將逢婚齡期人口的上公升期，平均每年進入婚齡期的人口近 0.25 億人，比「十一五」時期高出 420 萬人，折合每年組成上千萬個新婚家庭，將產生上千萬台大冰箱需求。
(2) 人口結構對冰箱營銷的影響
隨著居民消費水平不斷提高，社會保障體系的逐步完善，追求時尚的年輕一代消費支出的快速提高，家電的消費群體主要是70後的居民。資料顯示關注家電行業的網民主要以70後和80後為主，這部分網民佔比全體網民的七成以上。其次，60後網民也表現出較高的關注度，40-49歲網民佔比12.
5%。圖3-4 2023年網民關注家電消費年齡分布
3.3.2 經濟環境分析
始於 2008 年的全球金融危機對全球經濟的影響將持續到「十二五」時期。預計發達國家過度依靠負債消費的發展方式將面臨調整，經濟將保持較長時間中低速的增長；新興國家的經濟發展將提供新的市場機遇；節能減排、新能源和低碳經濟發展趨勢不可逆轉;各種形式的**保護手段將不斷增多，**爭端將日益頻繁；國際貨幣體系可望得到重大調整。從國內看，一是高度的外貿依存不可持續。
二是粗放外延型模式不可持續。經濟企穩回公升主要依賴投資拉動和政策支撐，企業內生動力活力不足。同時國內收入分配問題矛盾突顯，對經濟長期穩定增長存在隱憂。
為此未來幾年我國的核心任務是將加大經濟結構的調整，實現經濟增長方式的轉變。城鄉居民收入將逐步提公升，內需將在經濟全域性中占有突出重要地位。
城市市場對節能環保健康、高階冰箱產品的需求將迅速增長。2009 年，我國城鎮家庭電冰箱百戶擁有量為 95.4臺，冰箱已基本普及，擁有量已趨於飽和，市場將進入大批量更新期，「十二五」時期預計將有約 5050萬台的冰箱超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱 1000 萬台。
隨著農民收入提高和**的政策激勵，家電產品在農村將快速普及並實現消費公升級，農村消費者對高品質家電的需求將大大增加。2008 年，我國農村家庭電冰箱每百戶平均擁有量為 30.19 臺。
通過對商務部家電下鄉資料分析，估計 2009 年電冰箱的農村家庭的百戶擁有量約為 37 臺。「十二五」時期，農村家電市場會在現有基礎上繼續快速發展，「十二五」期末農村家庭家用電器的普及程度有望達到或接近城市市場90 年代中後期水平：電冰箱的百戶擁有量 70～75 臺。
預計「十二五」時期農村市場電冰箱的年均需求量為 1200～1400 萬台。
3.3.3 自然環境分析
2005 年 3 月開始，我國實施了冰箱產品能效標識制度。能效標準和標識制度的實施，促進了冰箱產品的能效水平持續提公升，部分冰箱產品的能效水平已經達到了國際先進水平，如 200 公升左右的新飛冰箱能耗水平從 2005 年平均日耗電量 0.7kwh 左右降低到 2009 年的 0.
23kwh 左右。2007 年中國冰箱工業提前實現了損耗臭氧物質 cfcs 物質全面淘汰，並且主要採用的是對環境友好的自然工質作為 cfcs 替代品，獲得國際社會和我國**有關部門的高度評價。
「十二五」期末我國冰箱產品節能環保水平接近國際先進水平，冰箱產品的綠色設計水平和資源綜合利用水平明顯提高。家用冰箱冷櫃企業完成 hcfc-141b 物質的淘汰工作，冰箱產品有害物質含量符合國家有關規定。
新飛冰箱在2023年1月年產60萬台無氟冰箱生產線建成投產，率先實現了無氟冰箱的規模化經營，在國內市場引發了一場綠色消費浪潮，成為中國無氟冰箱的領航者。2023年新飛率先推出「歐洲能效a+」冰箱，2023年新飛率先推出「歐洲能效a++」冰箱，並榮獲聯合國節能進步獎，走到了冰箱節能環保的前列。
3.3.4 政治和法律環境分析
全面貫徹黨的十七大精神，以***理論和「****」重要思想為指導， 深入貫徹落實科學發展觀，按照《輕工業調整和振興規劃》以及工業和資訊化部 《關於加快我國家用電器工業轉型公升級的指導意見》中對家電工業的整體要求， 加快實施技術改造，增強自主創新能力，優化產業結構，提高國際競爭力。
規模上， 「十二五」期末家電工業總產值達到 1.1 萬億元;年均增長率 8%～10%。「十二五」期末出口額 500 億美元，年均增長 8%～10%，在全球出口市場的比重達到 32%～35%。
研發上，「十二五」時期，行業平均研發投入在銷售收入中的比重達到 3%;擁有 20 個以上的國家認定企業技術中心;全行業發明專利擁有量年均增長 8%。
國際化，發展 5 個左右具有綜合競爭實力的國際化企業集團；3～5 個國際知名品牌， 龍頭企業自主品牌出口比例達到本企業出口量的 50%以上。
繼續落實「家電下鄉」、「以舊換新」等拉動內需政策;繼續對家電工業發展提供政策和資金支援。規範市場監督、質量監督和宣傳監督，創造有利於家電工業良性競爭的外部環境。加強自律， 形成公平競爭秩序是家電產業轉型公升級的保障。
要大力推進行業自律建設，營造公平競爭的市場環境，規範競爭行為，要以人為本、以德為先，以和為貴，形成競爭與合作相結合的企業關係。
充分發揮家電行業協會組織的作用充分發揮行業協會了解行業並與行業關係密切的優勢， 增強協會對行業的引導能力。協助**做好行業管理，及時反映企業的意見和建議，引導企業貫徹執行相關政策，推動行業信用建設，積極組織開展國內外交流合作和企業培訓等活動，配合**部門總結家電工業轉型公升級中的典型經驗，擴大宣傳，加強引導，加快整個行業轉型公升級的步伐。
企業巨集觀環境分析
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行業環境分析
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