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廣告業在最近十年發生了前所未有的巨變，數字營銷時代的到來，對人才、人力的要求遠遠超過以往任何乙個時期。這個時代充滿了挑戰性，資訊飛速更迭傳統被顛覆，全新的轉眼變為陳舊的，廣告人又將如何應對？
什麼是數字營銷？？
廣告行業在最近十年發生了前所未有的巨變，數字營銷時代的到來，對人才、人力的要求遠遠超過以往任何乙個時期。我們把這種要求用乙個詞來概括：混合競爭力hypercompetition
傳統廣告公司在4a體系形成了包括策劃、創意、文案客服、媒介在內的幾大崗位分類，具有明確的崗位要求、工作流程。乙個新人進入廣告公司，能夠很快明白自己要學什麼、做什麼：報告有模版，方案有套路，做使用者的洞察、市場調研、競品分析，都有前輩留下的參考，一清二楚，每乙個新人需要做的，就是讓自己做ppt和excel的技能不斷公升級提高。
但是，數字營銷的今天，傳統廣告公司的崗位劃分已經不能滿足現有營銷工作的要求。
大量新興數字平台（譬如：微信微博、陌陌、nice），新的溝通方式和傳播方式（譬如：html5頁面、搖一搖、掃一掃）紛紛興起，導致在數字營銷公司會誕生
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大量新的崗位。比如「首席知識官」，這個崗位專門招募要熱衷泡知乎、果殼、松鼠會等具有高冷知識範兒**的人，他的工作任務就是吸收學習一切新的知識、技能，並且和全公司的人分享，以便帶動整個公司的知識學習氛圍，始終走在數字營銷溝通的前列。比如「產品測試員」，專門負責所有上線**、互動平台的測試與體驗。
數字營銷公司還急需專業的ue/ui設計師、產品經理、自**運營人員、資料分析師等職位。所有這些崗位可能曾經都不是一家廣告公司應該設立的，它們有的是全新的，有的是其他行業嫁接過來的，譬如來自網際網路公司、電商代運營公司、傳統**公司。但今天，在數位化的大環境下，它們成為一家廣告公司的必需。
只有具備了這些崗位，我們，才能夠在數字營銷領域始終走在前列。而這些新增崗位和崗位需求，必然帶來對廣告從業人員混合競爭力的要求。那麼，怎樣增強廣告人的混合競爭力？
首先，數字營銷時代的廣告人，必須具有不斷學習、快速學習的能力。
以3個月為知識更新換代的週期，每3個月的時間將自己營銷層面的理念做一次更新以適應不斷更迭的資訊和環境。
其次，數字營銷時代的廣告人，長板要長，短板也要長，一專多能是標配。
從前，廣告人有自己的特點、特長，能夠勝任某個崗位就足夠了，但是今天，因為新崗位的誕生、新需求的不斷出現，崗位之間的邊緣界限越來越模糊，每個廣告人要學習、擅長的領域越來越多。比如，從前設計師只要能夠做出夠酷夠洋氣的平面、頁面就行，但是今天，設計師還要懂ue設計和ui設計，要能夠體察使用者使用的感受。現在所有的**幾乎都轉到了手機端，甚至都必須通過微信來吸引流量，因此以前擅長做pc端**的客服，還需要了解微信內容如何策劃吸引閱讀、熟悉微信快速傳播並且獲取使用者的技術機制，如果他不了解這些，就不可能做好移動端的互動**。
最後是溝通能力。
廣告行業是乙個非常需要協作共創的行業，在分工越來越多、技能越來越複雜、更新越來越快的數字營銷時代，我們每乙個廣告人要具備和這個世界對話、互動的能力，就像一款手機，必須擁有良好的互動介面。能夠為別人考慮、擅長溝通，是數字時代廣告人必須具備的基本素質。
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十年前的廣告人在數字營銷領域摸索出了數字時代的**投放方式、品牌推廣方式，摸索出了在網際網路上做內容營銷、做病毒**、做事件營銷，但到今天，這個行業吸引越來越多優秀的人才加入之後，摸索仍然在繼續。我們在不斷的實戰和探索中尋找更好的、突破性的營銷理念和營銷手段。混合競爭力是對數字營銷時代廣告人共同的要求。
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