【摘要】品牌是現代企業重要的無形資產，品牌創新是企業加快發展的必由之路。圍繞「十二五」發展規劃，寶勝關鍵是要樹立目標意識、責任意識、創新意識、可持續發展意識，大力貫徹實施品牌創新戰略，並根據企業品牌發展不同階段的新目標、新變化、新特點，注重培育、優化、提公升品牌核心競爭力，準確定位和把握品牌核心競爭戰略，使企業在品牌發展方面保持持續發展的活力。
【關鍵詞】品牌;核心競爭力;創新 1.寶勝品牌目前發展現狀
1.1品牌建設不斷強化
寶勝在品牌建設上，一是做好品牌形象策劃和形象識別系統設計。由專業機構完成了品牌形象設計方案，賦予品牌新的內涵；二是通過廣告、新聞、公關等組合做好品牌的宣傳溝通，加強了與使用者、設計院、中介組織、**商、**及其他利益相關人的溝通與合作。
1.2品牌意識不斷增強
一是在抓好產品質量的同時，適時開發雙特雙高產品，推向市場並引導市場消費，樹立了高科技企業形象；二是專門成立「法律事務部」，通過法律手段打擊盜用、冒用「寶勝」品牌的違法行為。並於2023年，申報加入了《馬德里商標保護公約》，先後在13個國家註冊了寶勝商標，在網際網路上註冊了與寶勝相關的名稱和產品中文網路網域名稱。
2.寶勝品牌經營過程中存在的問題
面對強有力的市場競爭，「寶勝」品牌從無到有，迄今在國內已具有一定的知名度，保持著良好的發展勢頭。但是「金無足赤」，在寶勝品牌經營發展過程中，也存在著一些問題，並面臨著許多困難與挑戰。
2.1寶勝品牌不夠強勢
寶勝電纜在國內已取得了可喜的成績，寶勝品牌也得到了使用者的認可。但寶勝只是占有了部分國內的電纜市場，地域性很強，在國內雖然已是知名品牌（中國名牌、中國馳名商標、中國電線電纜行業標誌性品牌），但在中國偌大電纜市場中佔據的份額卻不是很高。目前我國電線電纜行業中等規模以上企業共有2770家，加上更小規模的企業超過7000家，企業的生產集中度低[1]，儘管寶勝銷售已過百億，但所佔的市場份額也不過1%左右。
要想成為世界知名品牌，必須增強品牌的強勢。
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