摘要：對於網際網路經濟時代來說，討論營銷創新問題是相當重要的，應當受到行業的充分關注。文章以網際網路思維與營銷創新為切入點，對營銷創新的時代價值以及網際網路思維對品牌研究戰略的具體影響加以分析，並在此基礎上，提出網際網路思維下的營銷創新途徑。
關鍵詞：網際網路思維；營銷創新
一、網際網路思維與營銷創新
1.網際網路思維的關鍵在於使用者思維
從概念上來講，網際網路思維是乙個比較全新的概念，這一思維的發展是伴隨著網際網路絡的普及與發展而不斷興起的。當前，關於網際網路思維的具體內涵，國內外的很多研究學者都從自身研究的視角進行了分析與解讀。所以，當前在學術界還並就其概念的基本內涵得出乙個相對統一的界定與認識。
籠統來講，網際網路思維是一種與傳統的工農業生產思維形成較大反差的一種思維形態與方式。就這一思維的核心內容而言，工業生產與服務提供者需要充分尊重與考慮到市場中的需求變化，特別是消費者的心理訴求的變化。同時，從生產加工到物流配送及售後服務等方面都是乙個網路化的管理與運管體制內執行。
換句話講，在網際網路的發展環境中，使用者及消費者的心理訴求將會被放在乙個非常突出的地位，使用者思維是網際網路思維的核心。這是網際網路思維下經濟發展的一種必然走向。
2.營銷創新在網際網路時代價值正在快速攀公升
在任何企業的發展程序中，產品品牌的打造是其不斷擴大市場競爭力的重要**。關於企業的營銷創新，從狹義的層面來看，就是企業圍繞產品的商標及相關企業社會符號的認知度的提高而進行的一系列的發展戰略的實施與活動的開展。從廣義上來講，企業的營銷創新從空間到時間上都有著非常高的要求。
一方面，企業在產品研發及設計階段就要將企業的品牌意識與理念融入其中。另一方面，企業在發展戰略的擬定及市場計畫的推廣等方面也要圍繞企業的品牌的營建與打造來實施。總之，企業的營銷創新是企業整體發展戰略中非常重要的組成部分。
乙個缺乏品牌營銷戰略的企業，即使在生產規模與市場的份額上取得了一定的發展成就，但是從整體上來看，其所受到的發展限制，特別是進軍國際市場中的發展限制則是非常大的。特別是在網際網路時代，使用者更多接觸的是商品資訊，而不是商品實體，從而使得能夠代表大眾消費認可與社會評價的品牌成為使用者選購商品主要依據。所以，營銷創新在網際網路時代價值正在快速攀公升，成為企業強化營銷實效，提高市場競爭力，促進企業成長與發展中的關鍵戰略。
3.網際網路思維對品牌研究戰略的影響
在進行品牌營銷戰略的制定與實施的整個程序中，其發展的核心理念與思維扮演著非常重要的角色。在網際網路思維的引導下，企業的品牌營銷戰略會呈現出營銷的國際化、創新化、人性化等特點。
二、網際網路思維下的營銷創新途徑
1.強化網際網路思維打造基於網際網路的交易平台
在網際網路思維的指導下，通過網際網路來進行產品的推介和發展具有非常重要的現實意義。目前，包括中國在內的世界上的主要經濟體都將企業的網路銷售平台的打造放在乙個非常突出的地位。因此，應該結合自身的銷售網路，把線上銷售與線下的銷售進行有機的結合。
這種媒介的結合是為了更好地滿足在網際網路時代，大眾購物渠道多樣化的心理訴求。經過相關專家的分析，伴隨著網際網路交易技術的不斷成熟與完善，在今後的市場競爭與發展中，企業在網際網路思維的指導下，進行網際網路交易平台的構建，是其今後發展的主要方向。
2.強化網際網路思維，提公升品牌國際影響力
伴隨營銷戰略的全球化發展的鋪開，品牌影響力已經在不斷的提公升。在今後的品牌營銷的構建中，應該將其國際化的發展布局進一步的強化。一方面，通過海外建廠的方式，讓品牌在工廠所在地落地生根。
另一方面，從媒介推送和品牌營銷宣傳的角度，把品牌影響力最大化得提公升。需要特別強調的是，海爾集團在進行品牌國際影響力提公升的同時，不斷地將基礎的產品與服務質量放在重要的基礎地位。這種基礎地位在很大程度上會助力企業在收穫品牌知名度的同時，也會逐步地提公升品牌的美譽度。
3.強化網際網路思維，豐富集團形象內涵
以海爾集團為例，海爾集團的形象，應該在今後的品牌營銷戰略的實施中，不斷地進行內涵的延伸與豐富。這種品牌內涵的豐富，不僅僅是乙個簡單的品牌標識的問題，在很大程度上也是企業內在的企業文化的彰顯與表達。所以，在網際網路思維下，海爾集團所面臨著品牌公升級的同時，其今後的內涵豐富程度也要有著更大水平的提高。
這種提高是基於企業做大做強的發展需要，也是企業面向世界市場不斷地向前推進的發展需要。
4.強化網際網路思維，讓品牌影響「接地氣」
在網際網路思維的發展環境中，企業的品牌影響在很大程度上需要與其所在的環境進行良好的交融，這種交融，一方面來自於企業對品牌營銷戰略的設計。另一方面，也需要企業不斷從自身發展的需要與當地的市場發展環境和人文環境進行有益的結合。這種結合是企業面臨市場變化的具體問題所進行的調整與適應。
在整個經濟的發展中，網際網路思維對企業發展的最大的啟示是企業能夠從靈活多變的市場需求中，不斷地尋求兩者之間的最大耦合點，進而實現乙個較好的市場反應效果。
結語網際網路思維是企業未來在市場經濟中生存和壯大的核心理念。在這種網際網路快速發展的環境與理念的影響下，企業在運營理念與經營方式等方面都將進行一系列的變革和調整。基於此，企業必須強化使用者思維，樹立體驗為理念，不斷將企業的發展與網際網路環境中市場的需求緊密嵌合。
文章給出了具體的網際網路思維下的營銷創新途徑：強化網際網路思維打造基於網際網路的交易平台；強化網際網路思維，提公升品牌國際影響力；強化網際網路思維，豐富集團形象內涵；強化網際網路思維，讓品牌影響「接地氣」。
[1]張學勤.網際網路思維下的文化創意營銷[j].人文天下，2015，04：26-30.
[2]劉振.基於網際網路思維的品牌營銷戰略研究――以海爾集團為例[j].商場現代化，2015，28：41-43.
作者簡介：
雷鋒剛（1976.11- ），男，漢族，陝西省合陽縣，山西財經大學本科，講師，研究方向：**營銷、旅遊管理。
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