隨著經濟全球化時代的到來,企業的營銷環境呈現出了新的特點，傳統營銷模式已經跟不上時代的發展。為此,我國企業必須轉變舊的營銷觀念,樹立全新的營銷理念,實施品牌營銷策略、服務營銷策略、形象營銷策略和網路營銷策略,不斷學習國外企業營銷管理的先進經驗,不斷結合自身特點進行營銷策略的創新。營銷創新是推動企業發展的主導力量，企業要制勝網際網路經濟時代、提公升企業核心競爭力，必須進行營銷創新。
而營銷策略創新是營銷創新的核心，它主要包括產品策略創新、**策略創新、渠道策略創新和**策略創新等方面，要以強有力的營銷策略迅速提高企業增長水平，促進我國經濟的健康發展。
一、網際網路經濟簡析
（一）網路營銷概念
網路營銷指基於pc網際網路、移動網際網路平台，利用資訊科技與軟體工程，滿足商家與客戶之間交換概念、交易產品、提供服務的過程；通過**活動創造、宣傳和傳遞客戶價值，並對客戶關係進行管理，以達到一定營銷目的的新型營銷活動。
（二）網際網路經濟時代的營銷特點
從前企業營銷活動的效果可以持續相當的一段時間，因而如果有乙個好的營銷策劃足以讓企業的領先優勢在短期內不會被超越，人們也因此習慣了有條不紊的思考和工作。但現在的經濟節奏已遠非當初可比，人們面對的商業環境時刻都在變化，國家在發展，科技在進步。若現代企業還不拋棄過去傳統的以靜制動、以不變應萬變的靜態營銷思想，難免不因經驗主義犯下難以彌補的錯誤。
要想在充滿競爭的環境裡保持競爭優勢，就必須時刻保持高度的危機感和緊迫感，建立企業主體的動態營銷策略，注意各方面形勢的變化適時應對，以全方位的「網路營銷貫徹其中，充分運用各種先進的科學技術手段，多層次多策略，做到掌控現在，放眼未來。這要求企業不等不靠，打破舊框框，不僅要求在生產經營上要採用「靈活生產體系」，實施靈活多變的生產方式以適應瞬息萬變的市場，而且要採取創造市場的策略，通過運用新科技、新概念、新體驗，培育市場，引導消費新潮流。
網路營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網路、通訊和數字**技術實現營銷目標的商務活動；是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是資訊化社會的必然產物。網路營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網路營銷指企業利用一切計算機網路進行營銷活動，而狹義的網路營銷專指國際網際網路營銷。就是指組織或個人基於開發便捷的網際網路絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網路營銷是企業整體營銷戰略的乙個組成部分，是建立在網際網路基礎之上借助於互聯**性來實現一定營銷目標的營銷手段。
隨著網際網路經濟時代的來臨,知識和資訊已成為企業最重要的生產要素。在營銷管理中,企業可根據自身戰略目標和內部資源狀況,在更為廣泛的空間去尋找能為自己提供持續發展所需資源的企業,並在充分利用資訊網路技術的前提下,打破企業邊界,構建虛擬組織,與各種企業開展靈活、多樣、高效、機動的合作,真正實現資源共享、優勢互補,相互學習、相互促進,激發創新、提高企業的競爭優勢。
二、網際網路經濟對企業營銷的影響
以數位化、網路化為主要特徵的科技革命，以科技革命為基礎的網際網路經濟，對人們的生產方式、思維方式、生活方式及行為方式將產生巨大而深刻的影響。同樣，對企業管理、企業營銷將產生深刻的影響。
（一）對消費者需求的影響
以技術革命為推動力的網際網路經濟的發展，一方面使社會財富迅猛發展，另一方面，使廣大消費者生活水平提高，並使消費者需求發生如下變化：
1.消費者需求趨於個性化。由於社會的進步和發展使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨於個性化。
同時由於網際網路經濟帶來科技與知識的創新、從而引導消費者消費的個性化。因而，要求企業一改工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式、轉向實行個性化和多樣化的營銷方式。
2.消費者行為趨於理性化。在網際網路經濟時代，由於消費者文化水平的提高，他們能夠借助發達的資訊網路、全面、迅速地蒐集與購買決策有關的資訊。
例如消費者借助電腦諮詢軟體迅速收集有關產品資訊，並擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。
網際網路思維下的營銷模式
工業品營銷在社會高速發展時期究竟能否搭上移動化的快車，至今為止尚無相關案例和結論。工業品營銷因產品的特殊性一直延續著傳統的營銷模式，全球化的今天瞬息萬變容不得你半點喘息。多變的市場格局一次次重新整理了記錄一次次創造了奇蹟，今年在雙十一期間阿里又一次重新整理了記錄書寫了奇蹟11日全天，交易額達571....
如何判斷「網際網路 」企業標準
據去年兩會期間的 工作報告提出 網際網路 行動計畫後，網際網路 企業依然成為了2015年網際網路行業最火的關鍵詞，很多企業已經成功走向 網際網路 的新模式，對於什麼是 網際網路 很多人都有不同的看法，也沒有特別的明確界定，那到底什麼是網際網路企業呢？我覺得 網際網路 企業具有以下三個標準 一 在使用...
如何理解網際網路
網際網路 是新模式的孵化器。以網際網路為依託和紐帶，能夠實現涵蓋技術研發 開發製造 組織管理 生產經營 市場營銷等方面的全向度創新，為驅動國民經濟提質增效發展提供重要驅動力量。特別是以網際網路為紐帶，能夠為產業發展和經濟發展創造更加優化的環境 提供更加高效的工具，進而推動創新創業活動的開展，使新理念...