作者：劉霞孫漢中
**：《文教資料》2023年第33期
摘要： 自20世紀90年代中期以來，我國的新聞學界和業界關於「新聞策劃」的爭論已有十餘年。有對「新聞策劃」理論方面的論爭，也有對「新聞策劃」實踐範疇的論爭。
文章對「新聞策劃」概念本身進行理論綜述。
關鍵詞： 新聞策劃概念理論綜述
經過十餘年的論爭，人們對「新聞策劃」的認識似乎逐漸走向同一，正如徐笛在《新聞策劃的理論（實踐）現狀綜述》一文中所說：「至今理論界對新聞策劃的爭論仍在繼續，與其說是爭論，不如說是討論，因為反對的聲音已經日趨寥落，而贊同的聲音則如雷貫耳。而且對於新聞策劃，在理論上已經不僅僅侷限於對它的界定的討論了，更多學者放開眼光，對新聞策劃的特性、程式及運作中需注意的問題作了有意義的研究。
」[1]
根據cnki概念知識元庫的統計資料顯示，近年來對「新聞策劃」的研究文獻呈逐年遞增的趨勢，「新聞策劃」也成了乙個重要的課題。然而在閱讀了一些有關新聞策劃的文章後，我發現，「新聞策劃」在理論上仍然不是十分清晰的，甚至很多的討論和論爭是在不同的理論前提和認知層面上展開的。所以，本文意圖對「新聞策劃」的概念本身進行梳理。
一、新聞策劃的結構解讀
這幾年學者們在對「新聞策劃」這一術語作語義分析時，基本上都是採取「拆分+組合」的界定方式，將這一片語拆分，即「新聞策劃=新聞+策劃」，然後分別辨析「新聞」的內涵和「策劃」的內涵。比如「新聞策劃是乙個合成詞，由新聞和策劃兩詞組合而成」。[2]「新聞策劃」在結構上顯然是由「新聞」和「策劃」兩個詞合成的，要想準確理解「新聞策劃」，弄清「新聞」和「策劃」自然是最基礎的工作。
[3]關於「策劃」的理解，爭議並不多。「對『策劃』二字，不同的學者有不同的理解，不同的學者可以從不同的方面、不同的角度來闡釋，但主體意思是大同小異的，即都是一種創造性的思維活動，是一種立足現實，面向未來，以求最佳成效的工作」。[4]單獨的「策劃」一詞在國外的媒介管理學著作中也出現過，例如由random house出版的美國學者康德拉·芬克的《根據策略展開的報業管理》一書中曾多次出現了「planning」一詞，而且他用了整整一章論述「策劃階段」（the planning stage），把報業管理中的策劃活動分為「遠期策劃」、「中期策劃」和「長期策劃」，但他始終將「策劃」概念限制在報業管理的範疇內，因此也不同於我們所說的新聞策劃。[5]
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