中國企業品牌管理研究

作者：卜葉婷

**：《經濟研究導刊》2023年第16期

摘要：在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌對於企業生存和發展的重要性愈來愈強，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立於不敗之地的法寶。在企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上，提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業品牌營銷的必然選擇。

在經濟全球化的環境下，中國的企業要在全球範圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略。

關鍵詞：企業；品牌戰略；品牌管理

中圖分類號：f123.9 文獻標誌碼：a 文章編號：1673-291x（2013）16-0122-02

一、品牌戰略概述

1.品牌的定義與構成。品牌最基本的定義是指打算用來識別乙個（或一群）賣主的質物和勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計、或其組合，並打算用來區別乙個（或一群）賣主和其競爭者。

品牌包括品牌名稱、品牌標誌和商標。品牌在本質上代表著賣者對交付給買者的產品特徵、利益和服務的一貫性的承諾，最佳品牌就是質量的保證。品牌的含義分為六個層次：

屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構成品牌的實質。品牌是企業與消費者建立良好關係的工具，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。

因此，不要把品牌單純地認為是品名或知名度。從企業角度看，它是乙個企業經營活動的綜合表現，有物質層面的，也有心理層面的。從消費者角度看，它是消費者消費產品和服務的依據和經驗，體現身份和個性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。

2.品牌戰略的定義與目的。品牌戰略，顧名思義，是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計畫。

從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，並充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。