; b.差異市場營銷c.集中市場營銷 d.
分散市場營銷【答案】a【解析】本題涉及的是市場營銷戰略中目標市場選擇戰略的知識點。無差異市場營銷戰略，是指企業在市場細分後，不考慮各子市場的特性，而只注重子市場的共性，決定只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。差異市場營銷戰略，是指企業決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產品，並在渠道、**和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。
集中市場營銷戰略。它是指企業集中所有力量，以乙個或少數幾個性質相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上佔據較大的市場占有率。顯然本題的答案為a.
4．當企業把自己定位在競爭者沒有注意和占領的市場位置上時，該企業執行的市場競爭戰略是（ ）戰略。a.市場領先者 b.
市場挑戰者c.跟隨競爭者 d.市場補缺者【答案】d【解析】本題涉及的考點是市場競爭戰略。
市場領先者戰略是指企業選擇的目標市場尚未被競爭者發覺，企業率先進入市場、搶先占領市場的戰略。市場挑戰者戰略是指企業把市場位置定在競爭者的附近。與在市場上佔據支配地位，也是最強的競爭對手直接交鋒，並最終把對方趕下現在的市場支配地位，由本企業取而代之的市場定位戰略。
跟隨競爭者市場戰略是指企業發現目標市場已充滿競爭者，而該市場需求潛力又很大，企業跟隨最主要的競爭者擠入市場的戰略。市場補缺者戰略是指企業把自己的市場位置定在競爭者沒有注意和占領的市場位置上的戰略。故本題的正確答案為d.
5．作為整體的產品包括多個層次的含義，某公司生產的空調以其服務在消費者中享有良好的信譽，該公司良好服務屬於產品的（ ）含義。a.形式 b.
核心c.實質 d.延伸【答案】d【解析】本題所涉及的考點是整體產品的概念。
從現代市場營銷的角度看待產品，就滿足消費者需要來說，作為整體產品必須包括以下幾個層次的含義，即：核心含義、形式含義、延伸含義。產品的核心含義是指產品提供給顧客的基本效用或利益，也可以說是產品的基本功能，這是消費者需求的核心內容。
產品的形式含義是指產品向客戶提供的實體或勞務的外觀，是擴大化了的核心產晶，也是一種實質性的東西。它由五個標誌所構成：產品的質量、款式、特點、商標及包裝。
產品的延伸含義是指顧客購買產品時所得到的附加利益，它能給顧客帶來更多的利益和更大的滿足，如維修服務、諮詢服務、貸款、交貨安排、倉庫服務等能夠吸引顧客的東西。本題題幹中強調該公司的服務，故屬於產品的延伸含義，d項正確。考試資料網6．在產品的生命週期中，（ ）階段的營銷策略應主要突出乙個「短」字，以便在短期內盡快開啟市場。
a.投入期 b.成長期c.
成熟期 d.衰退期【答案】a【解析】本題涉及的考點是產品生命週期的知識點。典型的產品生命週期包括四個階段：
投入期、成長期、成熟期和衰退期。處於投入期的產品往往虧損或盈利水平很低，所以，這一階段的營銷策略應主要突出乙個「短」字，即盡可能縮短投入期，以便在短期內迅速開啟市場。故正確答案為a.
7．某知名企業通過贊助成為奧運會合作夥伴，該**策略屬於（ ）。a.廣告** b.
營業推廣c.公共關係 d.**組合【答案】d【解析】本題主要涉及的考點是企業的**策略。
一般**方式可分為人員**和非人員**兩大類。人員**指推銷員直接推銷。非人員**又分為廣告、營業推廣、公共關係等。
**組合策略就是對這四種方式的組合、選擇和運用。**組合的目的是把廣告、人員**、營業推廣和公共關係有機地結合起來，形成整體的**策略。題目中的企業通過贊助的方式成為奧運會合作夥伴，這就在廣告、營業推廣和公共關係等多個方面達到**的效果。
故應當視之為**組合。故答案為d.
2023年企業管理知識模擬試題練習 2
三 案例分析某公司現有生產及維修工人850人，文職人員56人，中層與基層管理人員38人，銷售人員24人。近五年來，生產及維修工人的年均離職率高達8 銷售人員年均離職率為6 文職人員年均離職率為4 中層與基層人員年均離職率為3 預計明年不會有改變，按企業已定的明年生產發展規劃，文職人員要增加10 銷售...
企業管理知識培訓
第一節 企業管理的含義 1 管理就是領導。總經理部門經理 車間主管 組長工工人2 管理就是決策。3 管理是資訊的收集和處理。4 管理就是計畫 組織和控制。pdca 第二節 企業管理的發展歷史 傳統管理 特點是沒有完全擺脫小生產經營方式的影響，仍然靠個人經驗進行生產和管理。工人憑自己的經驗來操作，沒有...
《企業管理》模擬試題
模擬試卷 五 一 選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 1.數控工具機電氣控制系統由 進給伺服系統 主軸伺服系統 工具機強電控制系統等組成。a 液壓系統 b 弱電控制系統 c 硬體系統 d 數控裝置 2.點位控制系統生產效率的高低決定於點與點之間移動軌跡 和路線。a 速度 b 方向 c 位...