目錄一、研究背景 3
二、研究過程和物件 4
三、研究結果 5
四、研究過程分析 6
1、背景資料簡介 6
（1）所在城市 6
（2）家庭所屬地 7
（3）家庭月收入 7
（4）學校型別 8
（5）性別分布 8
（6）在讀年級 9
（7）飲用牛奶的頻率 9
2、消費者狀況調查分析 10
（1）品牌知曉度 10
（2）消費者行為習慣 11
（3）消費狀況 12
（4）消費的影響因素 13
3、購買因素調查分析 15
（1）購買原因 15
（2）購買地點 16
（3）資訊渠道 17
（4）評判標準 17
3、消費者的消費偏好 18
（1）品牌偏好 18
（2）包裝型別偏好 19
（3）口味偏好 19
（4）替代品偏好 20
4、「三聚氰胺」事件的影響 21
五、校園奶製品市場營銷建議 22
1、樹立良好品牌形象，贏得顧客忠誠 222、提高奶製品營養成分，滿足消費者需求 223、重視宣傳渠道，改變宣傳方式 22奶製品是人們日常生活中的一種重要的營養食品。近年來，居民中消費奶製品的人數呈明顯上公升趨勢，消費群體逐年擴大，奶製品消費量逐年上公升。據中國乳製品工業協會公布的行業數字顯示，2023年全國規模以上的乳製品企業工業總產值累計1650.
2億元，同比增長12.38%，乳製品總產量1935.1萬噸，同比增長12.
88%。
我國加工的乳製品品種主要有液態奶和固態乳製品兩大類。液態奶包括飲用鮮奶、酸奶和其他種類奶；固態乳製品主要有全脂和脫脂奶粉。近幾年來，中國乳品加工企業初步改變了小規模分散經營的局面，使中國乳業資源日趨合理。
近幾年，中國乳品行業經歷了非同尋常的時期，在保持較快的發展的同時，也經受住了嚴峻的考驗，成為眾人關注的焦點行業之一。目前我國奶製品消費市場潛力十分巨大，奶製品市場亟待進一步開發。現有的研究中，大多數都是針對整個乳品行業的調查及發展的研究，而針對某個具體的消費市場，例如校園奶製品市場的研究卻微乎其微。
那麼，中國校園乳製品市場的現狀到底如何？會有何發展趨勢？仍存在哪些機會和挑戰？
針對這些問題，我們開展了校園奶製品市場的調查。
伊利乳製品市場調查報告
系別 經濟與管理學院 專業 財務管理 班級 093511 小組成員 李瑞霞 035109006 郭雪冰 王李靜 張曉 林茜 一 調查背景 隨著我國經濟的不斷發展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳製品的需求也不斷擴大，乳製品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳製品...
伊利乳製品市場調查報告
網路營銷調研報告 目錄一 調查背景 隨著我國經濟的不斷發展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳製品的需求也不斷擴大，乳製品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳製品消費市場廣闊，更多的乳製品企業在我國得到了不同程度的發展，其中包括不少外來乳製品企業。乳製品行業已經成...
市場調查報告
河南是中原文明發祥地，先秦時屬豫州，居 九州 之中，素稱 中州 中原 近年來，河南經濟穩步攀公升，據統計部門初步核算，xx年河南全省gdp達到10535.20億元，成為全國第五個經濟總量超萬億元的省份，經濟居中 原五省之首，全省人均gdp突破萬元，達到11236元，主要經濟指標達到了多 年來的最高水...