廣告文案教學大綱

一、課程概述

本課程是新聞學專業必修課程，具有寬廣的知識內容、較強的人文性和實踐性，是一門綜合性很強的學科。本課程的教學目的是通過基本理論的闡述和典型範例的分析，使學生理解廣告文案基本觀念、掌握廣告文案的寫作要求與方法，初步具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本分析、判斷能力。

廣告文案寫作是乙個創意實現的過程，在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其它製作和表現者一起，形成乙個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產生溝通的中介。

因此，廣告文案寫作過程是乙個發展創意、表達創意的過程，是乙個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。

二、課程目標

（一）知識目標

通過學生對本課程的學習，全面掌握廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同**類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法，構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。

了解廣告文案寫作的基本理論，理解廣告文案的概念、掌握廣告文案的寫作要求與寫作方法，初步具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本分析、判斷能力。

（二）能力目標

1. 能撰寫不同型別的廣告作品文案，熟練掌握廣告文案的寫作規律和寫作技巧。

2. 不同**廣告文案的寫作，不同資訊主體廣告文案的寫作，不同行業的廣告文案寫作，軟文及系列廣告文案的寫作。

（三）素質目標

懂得廣告設計與製作的基本規律，靈活運用所掌握的基本功進行廣告策劃創意、設計、製作。具有較強的解決實際問題的能力；具有自學與獲取資訊的能力；具有欣賞與鑑別能力、組織管理能力、開拓創新能力；具備溝通與團隊協作的可持續發展能力。

三、課程內容與要求

（一）課程總體設計