課程名稱：廣告設計課程類別：專業基礎課
適用專業：藝術設計考核方式： 考查
總學時、學分： 96 學時 5 學分其中實驗學時學時
一、 課程教學目的
本課程的教學目的和任務是通過對廣告設計的基本理論與實踐操作的學習，了解現代廣告設計基本概念，設計準則和和設計技巧，通過優秀的廣告案例加以佐證，為廣告的進一步學習及廣告的實踐設計打好基礎。
二、 課程教學要求
讓學生了解和掌握：、1廣告的基本概念和功能價值 2、了解廣告的構成要素及廣告的設計程式 3、掌握廣告圖形的創意和表現方法4、掌握廣告的實踐操作方法和技巧。
三、 先修課程
《圖形創意》《字型設計》《版式設計》
四、 課程教學重、難點
拋棄「學習廣告設計只要會繪畫」的錯誤觀念，引導學生樹立正確的廣告學習目的，樹立厚基礎、寬專業的觀念。
掌握廣告創意的策略和要點，在實踐設計的過程中按照創意的策略和要點，設計出符合市場需求、適合消費者需要，促進企業形象和產品銷售的優秀廣告設計。、
五、 課程教學方法與教學手段
1.理論講授2.作業輔導3.作品賞析4.課堂討論
六、 課程教學內容
第一章走向21世紀的廣告設計藝術（3學時）
第一章走向21世紀的廣告設計藝術
第一節當今世界廣告發展的趨勢
第二節現代廣告設計內涵的演變
第三節現代廣告設計中的後現代反傳統思維
第四節主流創意規則面臨終極挑戰
第五節 21世紀呼喚高素質的廣告人才
第二章現代廣告的概念與功能價值（3學時）
第一節現代廣告的概念與定義
第二節現代廣告的功能
第三節現代廣告設計的任務
第四節現代廣告設計的原則
第三章現代廣告設計的基本原理（3學時）
第一節現代廣告的設計觀念
第二節現代廣告設計的前提與基礎
第三節現代廣告設計的美學特徵
第四節現代廣告的設計策略
第五節廣告設計的構成要素
第四章現代廣告設計的程式（3學時）
第一節現代廣告設計的程式
第二節現代廣告設計的目的
第三節廣告設計的主題與題材
第四節廣告主題的基本要素及設定展開
第五章廣告設計的創意（5學時）
第一節創意是廣告的靈魂
第二節廣告創意的創造性思維
第三節廣告創意的基礎與前提
第四節現代廣告創意的策略要點
第五節廣告創意的過程
第六節現代廣告創意的策略型別
第六章廣告設計的實踐創作（70學時）
七、實驗教學內容（無課內實驗的不填此項內容）
實驗專案(一) （××學時）：
（1）專案類別：必做□ 選做□
（2）專案性質：演示性□ 驗證性□ 設計性□ 綜合性□
（3）專案主要目的要求：
****
（4）主要儀器：
實驗專案(二) （××學時）：
………八、學時分配
九、 課程考核方式
1.考核方式：開卷
2.成績構成：課堂作業+作品考核
一十、 選用教材和參考書目
1、肖勇《2006國際視覺設計：招貼設計》 中國青年出版社編著
2、 崔生國 2007 廣告設計基礎上海人民美術出版社
3、陳天榮、余寧 2005 廣告設計中國青年出版社
4、 何潔平面廣告設計從概念到表現的程式和方法中南大學出版社
5、何章強、劉麗瓊、 宋效民 2009 平面設計與廣告創意化學工業出版社
6、《國際廣告》雜誌
7、《現代廣告》雜誌
審核意見
廣告設計教學大綱
一 課程性質 本課程是視覺傳達設計專業理論與實踐相結合的設計課程之一，專業主幹課程之一。二 課程任務 1.了解廣告設計的基本概念和原理 2.了解現代廣告的發展趨勢 3.掌握廣告創意思維的方法和技巧，以及各類廣告形式的特點和工藝流程，從而具有一定的平面廣告創意設計的能力。三 課程目標 培養學生能夠根據...
廣告設計教學大綱
廣告設計1 2 課程教學大綱 課程名稱 廣告設計1課程號 1100119編寫日期 2007年7月 廣告設計21100120 一 開設院 部 文學與藝術傳媒學院 二 教學物件 藝術設計專業 視覺傳達專業方向 三 教學目的 廣告設計屬於藝術設計專業設計課程，廣告是向社會大眾傳播資訊的手段。在充滿資訊及視...
廣告設計課程教學大綱
第一部分廣告設計概述 一 學習目的與要求 通過本章的學習，要求應考者了解廣告設計作品的元素組成，理解廣告設計的本質 原則，理解點 線 面 體作為重要的形式元素在廣告設計中所起的作用，掌握設計概念與美術創作的區別，建立正確的設計觀念。二 考核知識點與考核目標 一 廣告設計的藝術基礎 一般 識記 廣告設...