xx大學xx學院教學大綱
xx院（系、部）xx教研室制訂
二零一零年
《廣告設計》課程教學大綱
課程名稱：廣告設計課程類別：專業必修課
考核類別：考查適用物件：專科
適用專業： xx總學時、學分： xx 學時 x 學分
一、 課程教學目的
主要以實踐為主。通過該課程的學習，使學生能了解廣告設計，掌握廣告設計的原則和方法，並能獨立完成各種型別的廣告設計任務。
二、 課程教學要求
掌握廣告設計的製作流程與方法。能夠靈活快捷的運用軟體進行動畫製作，更好的為實際工作服務。利用多**教學和例項練習，讓學生了解和掌握運用flash等軟體製作廣告的操作方法。
堅持理論與藝術實踐相結合，做到深入淺出，生動活潑，讓學生熟練掌握技巧的同時，加強審美能力的培養，使藝術與技術並重。
三、 先修課程
廣告策劃
四、 課程教學重、難點
現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的繪畫、圖案設計了，還應該有合理的智慧型結構。本課程針對的是已掌握一定軟體技能的學生，因此教學的重點和難點應放在通過實踐培養學生的以下能力:
思維能力，思維的過程是對客觀事物分析和綜合的過程。綜合抽象、概括、進而做出判斷和推理，在這個過程中創造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。
創新能力，是指在廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智慧型結構中占有重要地位。
表達能力，在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。有些廣告設計人員在廣告創意中，想象極為豐富，但表達時，就發生了困難，因此，在教學過程中要鍛鍊學生靈活運用所學的flash等軟體技術，充分傳達設計思維的這種能力。
五、 課程教學方法（或手段）
在教學活動中，通過例項操作演示和分別輔導創作的方法，以啟發式教學方法為主，讓學生了解網路設計的特性；把握廣告設計教學的特點，堅持以設計帶動軟體學習，在熟練掌握操作技巧的同時，加強對學生的審美能力的培養，使藝術與技術並重。通過理論講授、課堂研討、市場調查提出形象設計構思，規範形式技能表現，系統的了解廣告的設計方式；運用多媒演示和講授，讓學生了解廣告製作的基本方法；整個教學過程以學生為主體，在分別輔導的同時，鍛鍊學生的軟體操作和思維能力；在例項製作練習中，加強學生動手操作能力以及數字圖形影象的設計能力，為今後的工作打下堅實的基礎。
六、課程教學內容
第一章廣告概述（2學時）
1．教學內容
(1)、廣告的崛起與發展趨勢；
(2)、廣告在資訊社會中的功能；
(3)、廣告的基本原則；
(4)、廣告策略策劃。
2．重、難點提示
(1)、廣告定位的概念；
(2)、廣告定策略的重要影響因素。
第二章廣告設計（2學時）
1．教學內容
(1)、廣告整體設計；
(2)、廣告中企業形象和產品的宣傳；
(3)、網路中的服務宣傳；
(4)、成功廣告案例解析。
2．重、難點提示
(1)、乙個好的廣告整體設計中必須突出表現的特點；
(2)、廣告的設計思路；
(3)、廣告的創意。
第三章廣告製作（2學時）
1．教學內容
(1)、廣告製作流程；
(2)、廣告文案的撰寫。
2．重、難點提示
(1)、廣告構思的基本思路；
(2)、廣告文案的構成。
第四章廣告的畫面（6學時）
1．教學內容
(1)、廣告的圖形與影象；
(2)、廣告平面畫面的製作；
2．重、難點提示
(1)、標誌製作；
(2)、畫面版式設計。
第五章廣告的動畫（28學時）
1．教學內容
(1)、廣告的形式分類；
(2)、各類廣告動畫製作。
2．重、難點提示
(1)、旗幟廣告製作；
(2)、畫中畫廣告製作；
(3)、全屏廣告的設計和製作；
(4)、按鈕廣告技術和製作；
第六章廣告的效果評估（8學時）
1．教學內容
(1)、獨立進行廣告的設計；
(2)、廣告各種手段的綜合運用；
(3)、廣告的效果評估。
2．重、難點提示
廣告設計的創新思維與實踐。
七、學時分配
廣告設計教學大綱
課程名稱 廣告設計課程類別 專業基礎課 適用專業 藝術設計考核方式 考查 總學時 學分 96 學時 5 學分其中實驗學時學時 一 課程教學目的 本課程的教學目的和任務是通過對廣告設計的基本理論與實踐操作的學習，了解現代廣告設計基本概念，設計準則和和設計技巧，通過優秀的廣告案例加以佐證，為廣告的進一步...
廣告設計教學大綱
一 課程性質 本課程是視覺傳達設計專業理論與實踐相結合的設計課程之一，專業主幹課程之一。二 課程任務 1.了解廣告設計的基本概念和原理 2.了解現代廣告的發展趨勢 3.掌握廣告創意思維的方法和技巧，以及各類廣告形式的特點和工藝流程，從而具有一定的平面廣告創意設計的能力。三 課程目標 培養學生能夠根據...
廣告設計教學大綱
廣告設計1 2 課程教學大綱 課程名稱 廣告設計1課程號 1100119編寫日期 2007年7月 廣告設計21100120 一 開設院 部 文學與藝術傳媒學院 二 教學物件 藝術設計專業 視覺傳達專業方向 三 教學目的 廣告設計屬於藝術設計專業設計課程，廣告是向社會大眾傳播資訊的手段。在充滿資訊及視...