專業市場營銷策劃之定位的基本要素

專業市場的大面積開發，進行準確定位成了專案開發一大難題。面對競爭激烈的市場格局和動態的市場因素，如何才能對專業市場進行準確有效的定位。凌峻認為：

要解決專案定位的根本性問題，必須結合城市的產業特徵以及當地產業基礎與競爭狀況，三者的有機結合才能夠保證專案的可持續發展。

一、考慮城市的產業基礎

很多城市都有顯著的產業基礎，產業基礎的形成一方面是歷史原因沉積的結果，另一方面是新興市場蓬勃發展的結果。象很多城市的大型建材、家具市場就屬於後者。對城市的產業基礎進行透徹的調查、分析並依託產業優勢創造的市場機會使專案能夠成為城市優勢產業鏈中的一環，解決了專業市場的後期經營的經營、招商問題。

二、考慮物流交通網路

作為專業市場，首先要具備完善優質的交通網路。交通是流通的基礎，只有大交通才有大流通。專業市場要火，每天就必須有巨大的"錢貨"交易量，而這些都離不開優質完善的交通網路，只有具備這些基本條件才能為專業市場的進一步繁榮提供保障。

三、考慮市場需求中、長遠需求

市場需求永遠是產品的生命力。作為專業市場，是消費者與生產商溝通的平台，是他們的中轉站，不僅要解決誰來經營的問題，更要解決誰來消費的問題。只有以長遠眼光考慮市場的中、長遠的市場需求為導向，真正為專業市場建立完善的配套服務體系，專業市場才能做強做大。

四、考慮市場輻射能力

眾所周知，專業市場的開發通常都是大規模的。通常來說，作為乙個真正意義上的專業型市場，其輻射力要求相當高。大型的專業市場已經由簡單"中轉"功能邁向集"中轉""積聚"的複合型功能。

只有建造高起點的平台，才有專業市場的高標準發展。

總而言之，大型專業市場的定位，一定要綜合考慮城市產業基礎、交通物流條件、市場潛在需求和輻射力等諸多因素才能夠為以後的良好經營打下基礎。