3友情以友情為說服主題的廣告作品很少，也難見精彩之作，這可能因為友情很難如前面所說的幾種情感那樣渲染或表現得真切動人。
以此為主題的主要有一些啤酒、白酒或休
閒食品的廣告等。如「喝和酒，交真朋友
」（和酒廣告）；「
好麗友，大家的好朋友
」（好麗友
食品廣告）。
4鄉情和懷舊之情這是向成年消費者做情感說服的有效手段。與傳統生活、事物相關或採用傳統工藝的產品如酒類、傳統食品，代表美好事物、美好感情的產品如照相機、電訊產品和服務等均可採用此方式。「農夫山泉
」礦泉水廣告則為：乙個成功的中年男子走到山澗中喝山泉，顯出很享受、回味無窮的樣子。畫外音：
「是小時候喝過的味道。然後，畫面切換到廣告主題詞： 「農夫山泉，有點甜。
」廣告無疑也是借回歸自然、追憶童年強調農夫山泉的品質，借懷舊來達到說服之目的。浙江絲綢進出口公司的一則廣告為
「年年如水悄悄逝，故土情思日日深，穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情，
也以鄉情作為訴求重點，整篇廣告語洋溢著深情厚意。
三、感性訴求廣告的創作理念感性訴求廣告之所以具有極大的魅力和說服力，是基於人類的感情，而這其中人的感情又是最複雜、最易變的要想真正使感性訴求廣告達到預期的目的，是必須要遵循一定的創作原則。
1．真實的情感生活.真實是廣告得以延續的生命，是贏得消費者的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的體現，無論時代變遷與否總能使感性廣告的藝術特色經久不衰。與此同時，感性訴求廣告本身就是一種情感型的藝術，
它的創作也應以現實為基礎，反映現實的真實寫照。同樣，人的情感也應**於生活，**於內心深處對生活的熱愛和憧憬，擁有幸福美滿的家庭始終是現代生活中的乙個永恆主題，只有做到了這一點才真正被受眾所接受。如早前央視**時段播出的電視廣告片
《南方黑芝麻糊》
，以濃濃鄉情」為主題的廣告來喚起遊子思鄉之情，以「家人團聚」為訴求，表現溫暖家庭氣氛，恰似乙個美好的夢，慰撫了人們情感的心靈，因而廣受人們的好評，至今仍被傳頌。
而另一則「孔府家酒」（電視篇）廣告中海外遊子的思鄉情懷，無疑是極具藝術性的，而這種藝術性正是現實情感生活的真實再現。
2．奔放的情感表達.感性訴求廣告創作的乙個最基本的條件就是要具有創作的衝動，在廣告中表現激情，毫無保留的予以表現不同的情感世界，這是創作出優秀作品的重要方面，所以在感性訴求廣告創作中，真實的情感傳達起著重要的作用。法國現代非理性主義哲學的代表柏格森更是認為藝術創作應該捨棄理性，注重直接、剎那間的情感，他認為只有在直覺中人和客體世界才能在本能衝動下互相滲透，達到統一，從而洞察到世界的本質。
[4]由此得出，感性訴求廣告不同於一般的藝術創作，它的目標受眾是消費者，而且感性訴求廣告必須注重效應，使人們能夠在短時間內共鳴，
所以在表現形式上手法要直接，突出情感表達的主題，並且有身臨其境的情感享受。同樣是遊子思鄉主題的「孔府家酒」廣告（電視篇），其中意境，頗可稱道：「千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。
我的家呀，永生永世不能忘記。」隨著充滿激情的歌唱聲，出現了熱烈、歡快、溫馨的電視畫面，思家心切的遊子、電影演員王姬遠渡重洋而歸，投入家人懷抱，全家歡舞，飲酒慶賀。接著深情的畫外音及時跟上：
「孔府家酒，讓人想家。」歌聲、畫面和旁白相互映襯，親情、鄉情與酒香融為一體，從而勾起了千萬遊子思念故土的無限鄉情和暢飲家鄉美酒的一腔激情，所有情感淋漓盡致的得到了表達。
3．藝術的情感魅力.沒有強烈藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。當前眾多的廣告作品表明，具有極強的藝術性和表現力的廣告總能引起消費者的注意與興趣，起到誘導消費的作用。
因為它使人們在獲得資訊的同時得到了藝術美的享受，正因為具有藝術表現力，它才能創造出生機勃勃、富於情趣的意境，才能極大地增強廣告作品的吸引力和感染力，在不同的設計中運用不同的情感創意以期達到廣告傳播的目的。如「南方黑芝麻糊
」電視廣告正是抓住了這一情感主題，營造出獨特的藝術意境。
該廣告採用回憶手法，將觀眾帶進30年代的江南小鎮：朦朧的暖暖色調中，響起木履聲和民謠式的**聲。乙個挑擔的中年婦女帶著乙個可愛的小女孩兒，在「黑芝麻糊唉！
」的叫賣聲中出現在一條麻石小巷裡。深宅大院的粗重門柱被使勁撥開，乙個戴瓜皮帽穿長衫的小男孩兒從一扇厚重的木門後擠出來，深深的吸著那飄來的香氣。這時，渾厚的男低音響起：
「小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了！」……小男孩埋頭貪吃、舔碗咂嘴，小女孩羞澀注視，捂嘴燦笑，阿嫂純樸善良、體貼溫柔。這一切融會成「一股濃香，一縷溫情
」的溫馨氛圍和優美意境，也賦予了創作感性廣告的藝術獨特魅力。
因此，隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念在不斷地發展，
廣告也必須不斷改進，在繼承傳統與創意中尋求平衡、和諧與統一。感性廣告只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券。
綜上所述，選擇合適的感性訴求方式、借用文化元素僅僅是感性廣告訴求的主要策略。訴求效果如何關鍵是要以消費者為中心，確立感性廣告訴求的重點，同時應明確其目的是改變消費者的態度，促使消費者採取預期的行動。
在廣告鋪天蓋地的當今社會裡，競爭日益激烈，感性廣告必須從消費者的情感入手，特別是在中國這麼乙個藝術情感豐富的國度裡，這種情況顯得尤為重要。只有在感性訴求廣告中融入絲絲情感，才能與消費者的情感世界完美
結合不斷昇華，也只有進一步去**感性訴求廣告的創作與實施方法，才能真正達到最終的廣告目的。
廣告史上有很多經典的情感廣告案例，一般來說，情感廣告的創意元素有兩大類，一類是人類的四大情感，包括愛情、親情、友情和對社會或者民族的大愛；另一類是人生、價值觀。廣告創意要做的就是如何將這些元素與商品、
品牌聯絡起來，並且能讓消費者看到廣告的時候產生一種情感共鳴，下面通過案例來進行分析。
一天傍晚，一對老夫婦正在進餐，這時**鈴聲的響起，老太太去另一間房
接**，回到餐桌後，老先生問他：「是誰來的**？」老太太回答：
「是女兒打來的。」老先生又問：「有什麼事嗎？
」老太太說：「沒有。」老先生驚訝地問：
「沒事？幾十里地打來**？」老太太嗚咽道：
「她說她愛我們！
」兩位老人相對無言，激動不已。.這時，旁白道出：「用**傳遞你的愛吧！」
這是美國貝爾公司一則經典的親情廣告。廣告只是乙個很平常的生活場景，
女兒給父母打**，妙就妙在她向她父母傳達了一種情感，她愛她的父母，
一般我們都是有事情才會打**，所以老先生才會驚訝女兒沒事打什麼**，
等到老太太告訴他之後，他們都被這種深深的愛感動著，他們自己又何嘗不愛女兒呢？只是從來沒有想到過這樣表達出來，所以貝爾**告訴我們用**來傳遞愛。整個廣告給人的感覺就是很安寧、很和諧的乙個生活場景，卻帶給人澎湃的關於愛的思潮。
一對恩愛的夫妻執手走過七年風雨，
有一晚臨睡前，
妻子問丈夫：
「我們會
不會一起死去，
就像我們在同一時間結婚？」看著妻子迷濛的目光，
丈夫摟緊了
妻子，含著笑深情地說：
「你要先去天堂好好等著我，
這樣，你就不會看到死去
的我了......」妻子聞言，
摟緊丈夫，
哭了。這是
英國寶誠人壽企業形象廣告「誠
心誠意，
從聽開始
」篇。夫妻間至死不渝的愛情感人至深。
同樣是乙個很平常的
場景，夫妻間很平常的對話，
跟企業形象結合起來，
就能使人們對企業產生好感，
使人們在情感上產生共鳴。
「我的地盤，聽我的」是中國移動
m-zone
的廣告，這是乙個體現生活態度
的廣告。
動感地帶是針對時尚年輕人的一款
通訊產品
，它除了簡單的通訊功能外，
還設計了很多年輕人喜歡的新奇、好玩的附加產品，像彩鈴、彩信、
gprs
網路、遊戲等，而它的廣告「我的地盤，聽我的」將年輕人那種張揚的個性顯露無遺，
因此很快就獲得了年輕人的普遍喜愛，成為年輕人的通訊自治區。
其次是產品或品牌跟情感或價值觀如何聯絡起來。
這個可以從產品的功能和特
徵上來進行聯想，
**是傳遞資訊的，
那麼它可以傳遞愛，
巧克力是一種甜的食
品，因此它可以代表甜甜蜜蜜愛情，
白酒是很濃烈的，
通常是男人們聚會時喝的，
因此它可以代表男人之間的友情。
但是巧克力不能傳達給你「一切皆有可能」的
人生信條，
運動品牌就可以，
白酒不能代表愛情，
一來一般女性不喝白酒，
二來愛情雖然也要情深意濃但是不是白酒那樣地濃烈，
可以一次喝得酩酊大醉，
然後不省人事，
愛情更強調細水長流式的深情。
所以，產品或品牌跟情感和價值觀之
間的連線點是很重要的，
廣告故事何如且不去說它，
這個連線點是決定創意成敗
的關鍵，只有先找出了這個點，才有可能繼續發展廣告故事。
情感廣告創意過程中的注意事項
1.一定要有真情實感，避免虛情假意
情感廣告依靠的是以情動人，如果廣告中沒有真情實感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那麼這樣的廣告不做也罷。有一段時間國內的手機廣告出現一種模式，就是用青年男女的情來演繹產品，基本上就是兩性故事，之所以稱之為兩性故事，是因為廣告的內容裡只有一男一女，然後發生一點故事，
但是這樣的故事沒有讓人感覺到有真實的情感在裡面，就像**搭檔的廣告，由於腦白金廣告的成功(腦白金雖然被評為當年的十大惡俗廣告之一，但是它在促進銷售的方面作用還是很大的)，很多以送禮為訴求的廣告先後出現，**搭檔就是其中乙個，它送老爸，送老媽，送叔叔，送阿姨，什麼人都送了，彷彿就是乙個禮品界的「狗皮膏藥」，消費者大概會想：憑什麼要用你**搭檔去送禮呢？這樣的廣告我們看不見有親情、友情或者任何一種情感在裡面，我們看到的只是空洞的送禮片，中國幾千年「禮尚往來」的文化
都被糟蹋了。相反，幾年前雕牌洗衣粉的廣告「下崗篇」就是乙個很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽，
幫媽媽洗衣服，天真可愛的童音說出：「媽媽說，雕牌』洗衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了！」門簾輕動，媽媽無果而回，正想親吻熱睡中的愛女，看見女兒的留言-----「媽媽，我能幫你幹活了！
」年輕的媽眼淚不禁隨之滾落。
主題班會《朋友情》設計稿
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